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黑马剧频出,谁扮演了幕后推手?

对于行业和观众来说,黑马剧的出现、增多无疑是一种积极信号。那么值得探讨的是,观众为什么喜欢黑马剧?决定它们成为黑马的关键是什么?谁助推了它们的诞生?
2021-12-22 08:26 · 微信公众号:娱乐资本论  肉松   
   

最近,从悬疑、武侠到家庭,平台上线的各类作品填满了观众的追剧日常。

在这之中,由陈正道执导、在腾讯视频独播的《爱很美味》成为一匹“黑马”,在年末的剧集市场“杀”出重围,收获了观众的喜爱。从上线到收官,豆瓣成绩从开分的8.1一路上涨至8.4。除了主线剧情,夜店修罗场等名场面、疫情期间被辞退等贴近现实的情节,都引发了不少讨论。

但不得不承认,观众此前并未注意到这部作品。

作为典型的小成本剧,除了近期被讨论的剧名不够有吸引力的问题,其题材、演员等方面也很难引起观众的强烈期待。直到*批观众检验过品质并开始自发安利后,才让它被更多人看见。正是在这一背景下,《爱很美味》被定义为黑马。

事实上,类似情况在近两年其实时有发生,单是今年,就还有《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》等剧,都是播前低调、播后圈粉的典型。尽管题材类型各异,但它们因此有了共同的属性:黑马剧。

对于行业和观众来说,黑马剧的出现、增多无疑是一种积极信号。那么值得探讨的是,观众为什么喜欢黑马剧?决定它们成为黑马的关键是什么?谁助推了它们的诞生?

01 黑马剧势头渐起?

11月26日,《爱很美味》上线腾讯视频。

初看简介,这部剧给人的感觉并不算新鲜,以从小相识、性格迥异的三位闺蜜为女主角,讲述她们长大之后经历了一系列人生困境,对生活、工作和感情产生新的认知。

故事背景上,引入了疫情爆发后居家办公的设定;剧情节奏也相对明快,30分钟一集的时长下,主题明确、笑点适度、台词犀利;三位女主的人物形象也具有辨识度:长相出众、个性温柔的方欣,*主义、热爱美食的刘净以及胜负欲强、能力突出的夏梦。

几集看罢,观众眼前一亮,很快组成了*批自来水。“舒畅、通透、一气呵成,小而美典范”,某位豆瓣网友在《爱很美味》的短评中如此写道。正是这种观感,让很多观众在看到安利后连刷数集,又拉来更多人入坑追剧,促成了它口碑与热度双赢的局面。

这直接反映了一部黑马剧在用户端的诞生过程,而它并非个例,还有今年上半年播出的古装探案剧《御赐小仵作》。

对比被划分为爆款种子选手的剧集,《御赐小仵作》的特点是小成本、无流量明星,但它在这种情况下逆天改命般地破圈。截至目前,超过27万人打出8.0的豆瓣高分,播出期间也收获了不俗热度。

蜂拥而来的观众也是被其内容亮点所吸引:剧情方面,探案的主线明确且节奏较快、逻辑合理;人物方面,分别身为安郡王和仵作的男女主角并未停留于单一标签,比如冷面王爷、傻白甜,而是注入了人性刻画;而这两点也让二者的感情线发展,有恰到好处的甜度。

此外,以北漂为主题、刻画女性群像的《我在他乡挺好的》,画风中二、脑洞大开的《我的巴比伦恋人》,也都是今年有代表性的黑马剧。

再往前推,会发现黑马剧渐渐地形成了一股势头,在剧集市场占据着一席之地。

以近两年为例,榜上有名的作品还包括:甜宠剧《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》,悬疑剧《摩天大楼》,武侠剧《少年游之一寸相思》以及青春剧《致我们暖暖的小时光》《忽而今夏》《我才不要和你做朋友呢》等,从不起眼到口碑、热度双丰收,它们都在播出后成为各自赛道上的亮眼之作。

面对这些作品,除了欣喜,更应该深思的是:如何生产更多的黑马剧。

02 它们是如何成为黑马的?

如前文所述,之所以被形容为黑马,是因为这些剧集在播出前很难让人分辨出独特之处。

一来少有大IP,二来缺乏让人趋之若鹜的卡司,所以在各自赛道中显得并不起眼。最终能够赢得观众的青睐,足以证明其各方面表现不输大剧。

那么倒推至创作端,可以分析出哪些方法论?

首先,在内容方面,这些作品成为黑马的主要原因之一在于,通过元素叠加,在主要题材的基础上,提炼出更加明确、细化的项目定位。作为较为常见的创作方法,如何在一部剧中将不同元素进行有序地融合与配比就成了关键。

在这一点上做得相对*的是《御赐小仵作》,如观众所见,这部剧可以被归类为古装悬疑剧,同时具有甜宠及喜剧成分。

据了解,项目定位是主创在筹备期间反复探讨的问题,最终达成一致:先抓住悬疑,再兼容其它。也因此,悬疑线的推进形成了所谓的职场戏,身为安郡王和仵作的男女主,在破案过程中产生的情感建立在人物魅力的基础上,是符合逻辑的“甜”,而非工业糖精。

另一个典型是《传闻中的陈芊芊》,同为古装甜宠,这部剧的定位明确在面向年轻女性的轻喜剧,借助一系列反套路的设定突出了喜剧感,比如花垣城女人当家、玄武城男人当家的身份错位,男女主人公截然相反的行为动机。

但不能因此弱化甜宠的存在感,为了让两者平衡,剧中常见的处理方法是,同一个情节既能推动感情线,又能把观众逗笑。

同时,这两部剧还体现出成为黑马的另一要素,即贴近当下的人设内核。

无论是楚楚一心成为优秀仵作的事业心,还是陈芊芊卡进自己剧本中的设定,都让她们具有一定的现代意识。而这一点,在故事内部制造出反差、与同类型作品形成区隔的同时,也符合观众审美,当受众以年轻女性居多时,则更容易成为加分项。

除了内容,制作方面也有两点让剧集脱颖而出的关键。

其一,通常情况下,黑马剧的成本相对有限,所以很难通过硬件取胜,但是这并不代表留有粗制滥造的空间,为了达到理想的效果,反而需要更别出心裁的制作方式,比如具有巧思的视听表达。

以《御赐小仵作》为例,对于部分涉及破案的情节,剧中用动画的形式进行解释,而非3D*,除了节省成本,这也让“验尸”等可能带来*感官刺激的镜头更容易被接受。无独有偶,《摩天大楼》也借助动画辅助剧情,比如吴明月篇中的白鹤、银狐、魔王,分别代表了不同角色,起到隐喻作用的同时,给观众留下深刻印象。

其二,对观众来说,黑马剧中的大部分演员都是相对陌生的面孔,但是他们与角色的高度适配也成为了剧集看点。比如《爱很美味》的三位女主中,除了李纯,另外两位都不是经验丰富的影视演员,但张含韵身上有着方欣的温柔甜美,王菊与夏梦的女强人气质贴合,李纯饰演刘净也是因为二者性格上的相似之处。

再比如《传闻中的陈芊芊》,主创曾在采访中提到,赵露思可爱、自然和亲和力强的特点,符合陈芊芊的人设,丁禹兮被选中出演韩烁则更多是因为演技,除了形象帅气,这个角色的双面性更需要一定的驾驭能力。

由此可见,以合适为准则的选角能够帮助剧集成为黑马。而值得注意的是,黑马剧对演员的反向加持作用也十分明显,积极正面的大众认知之外,更丰富的影视资源也随之向他们涌来。

03 黑马剧的明天

可以肯定的是,从行业端到用户端的一致诉求是:黑马剧越多越好。

一方面,这类小而美的项目会给创作者带来另一重挑战,在有限的条件下完成品质在线的作品,能激发创作欲、获得成就感;另一方面,抛开各种附加因素,好内容才是观众最愿意看到的。

当黑马剧逐渐形成趋势,还有什么是它们与观众见面的关键因素?

通过以上梳理和分析不难发现,从《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》到《爱很美味》等作品,近年黑马剧最常出没的地方是腾讯视频。按当下的剧集输出逻辑,从筹备到播出,平台在这个过程中扮演了重要角色。

黑马频出的现象正表明,除了布局大剧,腾讯视频也在通过小而美的项目进行多元探索与尝试,展现出明显的创新性和包容性。

具体说来,首先体现于文本。如前文所述,剧集的成功离不开元素叠加,这意味着在题材类型上会突破常规,换句话说就是并未经过市场检验。但平台的做法是保护和鼓励这样的创作思路,促成更加新颖的设定,比如反套路的甜宠剧《传闻中的陈芊芊》。

其次是选角,黑马剧的稳定输出也在一定程度上反驳了近年来盛行的“唯流量论”,可见平台和观众的选择标准是一样的,面对品类丰富但良莠不齐的市场,只为好内容买单。

除了流量,大IP也被认为受到业内的过分推崇。而追溯黑马剧的内容源可以得出结论。比如,《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》《我,喜欢你》和《少年游之一寸相思》的原著都不是所谓的头部IP,《爱很美味》则是编剧的原创项目。

在此基础上,黑马剧出没腾讯视频并不令人意外,也正是这种创新和包容,使它能够在剧集赛道上把握趋势、引领风向。

未来也是一样,如此判断的依据很简单。若说从过去至今,《三生三世枕上书》《你是我的荣耀》等爆款剧集为平台搭建了稳定的传统赛道,那以《爱很美味》为代表的黑马剧则闯出了另一片天地,是属于口碑赛道的选手。

而两条赛道并重,是腾讯视频一直以来的布局思路。从最新的剧集片单来看,在五大细分板块下,储备了不同题材类型、制作体量的内容。

有继续奏响主旋律的剧集,如《县委大院》《狮子山下·情》,有充斥着人间烟火的现实主义力作,如《我们的婚姻》《妈妈的战争》,也不乏描摹青春、爱情的作品,如《谁都知道我爱你》……

面对这些作品,撇开谁是下一个黑马剧不谈。对于观众来说,一种可以预见、也更为理想的状态是,追剧的选择更加丰富了。而其丰富性不仅体现在题材类型上,也在于体量。所以很显然,像今年这样,能够同时看到《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等大剧、以及《御赐小仵作》《爱很美味》等黑马剧的情况,在未来会越来越来常见。

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