《中国文化报》专访俏汉唐CEO金上尧：华服正青春

近年来蓬勃兴起的“汉服热”，让汉服逐步走入大众视野。#汉服市场爆发#、#汉服可以成为日常服装吗#频频登上热搜。数据显示，2020年，我国汉服爱好者达516.3万人，汉服市场规模达63.6亿元；预计2021年将突破700万人、100亿元。已购汉服用户已有1800万，潜在用户4.5亿人。汉服、国风服饰这个原本小众的爱好，开始从小众走向大众，成为百亿市场。

汉服热成为当下的社会热潮，引发社会广泛关注，许多国家级媒体也纷纷针对这一现象进行报道。《中国文化报》作为国家级权威性文化综合类报纸，继承、弘扬中华民族文化传统，繁荣、发展文化事业和文化产业。其对汉服热文化现象进行了题为《一袭千年美，华服正青春》的观察报道。俏汉唐作为汉服行业首家“国风美学品牌孵化平台”，以对中国优秀传统文化传承的助推及对汉服品牌孵化的赋能，接受了《中国文化报》的专访，探讨汉服文化的传承推广及产业发展。

以下为专访核心内容：

文化复兴，服饰产业已先行一步。

纵观近些年来国潮国风发展，已从一小部分汉服爱好者因为喜欢而自己缝制，发展到如今超千个品牌进军国风服饰领域。据艾媒咨询报告显示，2020年，中国汉服产业保持高增长态势，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续4年保持70%以上的高增长。随着我国汉服爱好者数量和市场规模呈快速增长趋势，2021年汉服市场将超百亿元规模。

汉服爱好者基数的不断扩大，市场消费潜力的不断增长，正在带动一大批对汉服有情怀和对市场有期待的服装品牌进入赛道。在汉服风潮的影响下，服装品牌如何解读这样的消费趋势，在文化层面和消费者情感方面如何理解和深化这一潮流，变得至关重要。

俏汉唐旗下汉元素品牌“靓朵韵”

服装品牌需要深入了解汉服文化，加大原创汉服的投入，使汉服制造走向时尚化。然而，由于汉服及其背后独特的文化属性，使得众多汉服企业面临着快速发展的掣肘因素：供应链能力弱、高端工艺缺失、创新能力需提升。

被教育部授予中华优秀传统文化传承基地高层次人才博士工作站的杭州俏汉唐文化科技有限公司找准行业痛点，精准发力，打造“国风美学品牌孵化平台”为汉服产业赋能。目前已孵化了俏汉唐、靓朵韵、随时等原创国风、汉元素品牌。

杭州俏汉唐文化科技有限公司CEO金上尧接受《中国文化报》专访表示：“年轻人是我们的主要对象，要创新表达方式，让传统汉服文化置于现代化语境中，在汉服文化和汉服核心制式的基础上，设计开发更适应现代社会语境、场景和审美的汉元素服饰。”金上尧同时表示，“我们始终认为，弘扬文化的*步就是‘穿起来’。”

报道同时指出，随着消费者的需求日趋个性化、多元化，一些汉服品牌开始通过与科技、艺术、影视等领域相互交融，寻求新的生长空间。为解决华服产业发展面临的制约因素，俏汉唐以其耕耘服饰行业20多年的经验和积淀，整合供应链、高端工艺、品牌运营、营销、私域、投融资等优势，用以孵化国风服饰设计师品牌，推动国风服饰的原创设计、生产、销售。

俏汉唐旗下国风品牌“随时”

汉服从业者在服饰设计时，要立足多维穿衣哲学理念，围绕继承历史传统、创新未来时尚的时代使命，深入研究服饰设计的中华思想，及其与新时代时尚文化之间继承与共生的紧密关系，从不同层面的中华文化中淬炼和提取设计主题，以显性符号和隐形内涵并举的形式构建新文明时尚，完成设计的文化表达。

在金上尧看来，汉服兴起带动了年轻人对传统文化的热爱，激发了大家“古为今用”的精神。他对《中国文化报》表示：“我们会不断细化年龄段，将汉元素与时尚元素创意融合，打造兼具青春活力和随性悦己的原创国风服饰。东方美，不只在古旧的典籍中，或精美华丽的橱窗里，汉服终会重现街头市井，走向世界舞台。”