要变天了？薇娅被罚13.41亿后，直播行业要重新洗牌？

12月20日下午，“薇娅逃税被罚13.41亿”骤然冲上热搜，一时激起各种讨论。

2019年曾为被称为“直播元年”。接下来如我们所见，直播带货经过了长达两年的野蛮生长。

过程中，我们见证了直播卖火箭、卖房子的直播“高光”，也见证了李佳琦一场直播上百亿的”奇迹”。既看到了直播假货横行的阴暗面，也看到了如今直播成为偷税漏税重灾区的丑闻不断。

据说，目前已有上千名主播主动自查补缴税款。

头部主播的消失，对直播行业的影响

薇娅这样头部主播的消失，于直播电商行业来说，虽然遭到全网封杀给到行业一重锤，但这并不代表整个直播电商行业会没落。

相反，国家最近一年出台的一系列政策，其实是鼓励和规范整个直播行业朝更加健康的方向发展。

例如，2020 年，人社部公布“网络营销师”正式成为新职业，其中就包括了“直播销售员”这一工种。2021 年，人社部、中央网信办、国家广播电视总局联合颁布了《互联网营销网国家职业技能标准目录》，对直播行业从业者提出了更高的要求。

对大多数企业而言，自播将成为新主流

过去，品牌需要依靠头部主播带货来拉动产品的销量，提高知名度，话语权、议价权掌握在头部主播手上，品牌的盈利得不到保障，营销过于被动，用户粘性不够，后端转化和复购乏力，加之公域直播又都是打价格战，细算下来，只能是赔本赚吆喝。

而经过这次头部主播被罚风波，直播行业可能会发生一些巨变，对品牌营销有一些新的启示。

品牌商更希望得到更加多元化的价格带展示，而不是单纯由主播来定“全网*价”。未来直播将更加个性化，去中心化。

直播平台去头部化，更多的品牌将开启自播模式，自家导购既懂品牌又懂产品和用户，是*的直播人选。直播电商逐渐常态化的今天，“货品播一体”的企业，自播或将成为新主流。

如您已经在尝试自播赛道或者即将布局自播赛道，启博这场直播你一定不能错过。

启博将在2021年12月23日晚19:30，邀请两位资深私域运营讲师若凡和叶子，通过“启博私域增长顾问视频号直播间”和大家见面，为大家分享《展望2022 你必须掌握的私域运营秘籍！》，分享的重点内容包含：

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