一文读懂Z世代新宠：中国剧本杀行业大事记

文/伍瑞冰

“百元买一段人生”的剧本杀，你了解多少？

剧本杀，本质上是一款以剧本内容为核心的多角色演绎及推理游戏。作为时下备受年轻人青睐的社交游戏，剧本杀凭借其“深度社交+沉浸式娱乐”的双重魅力，逐渐在中国落地生根，一跃成为Z世代圈层的社交娱乐“新宠”。

艾媒咨询数据显示，2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，位列前三的分别是电影、运动健身、剧本杀。剧本杀在中国发展仅不到10年的时间，便以36.1%的占比跻身娱乐三强，消费者规模多达数千万。

与此同时，剧本杀产业生态链日趋成型，国内市场正以40%的年增速蓬勃发展，不仅行业规模逼近200亿元，甚至催生了像热带雨林互娱这样的数字化剧本杀专业公司在资本市场挂牌，标志着行业正式进入数字化、规范化、规模化的全新阶段。剧本杀市场前景和发展潜力远不止于此，已然成为受到广泛关注的国民经济和服务消费增长的现象级风口。

那么，剧本杀作为一种年轻人喜爱的游戏，是如何在短短几年时间里，迅猛成长为广受关注的全新行业并成为新消费风口的？本文试图梳理回顾中国剧本杀行业的成长脉络，为所有有志投身于新赛道的投资者提供参考。

【缘起西方】

事实上，剧本杀是一个舶来品，原名为“谋杀之谜”，发源于19世纪的英国，直至2013年才传入国内，初见萌芽。

l 1860年 实改小说

故事源于一起发生在160年前的罗得西尔乡村公寓谋杀案（Road Hill House murders），Kate Summerscale根据该案件改编创作的剧本杀《The suspicions of Mr Whicher》在当时引起了广泛关注，为日后推理游戏的发展奠定了基础。

l 1935年 雏形初现

1935年，*份谋杀之谜游戏《Jury Box》问世。游戏玩家扮演法庭陪审团成员，根据手头掌握的案情资料与证据推理出凶手，作出决议后进行投票，最终公布真相进行复盘。自此，游戏爱好者们开始体验到谋杀之谜的乐趣。

l 1948年 *桌游

1948年，*款桌面类型的谋杀之谜游戏《Cluedoor Clue in North America》发行，该游戏以其简单易上手吸引了诸多玩家，时至今日仍受到追捧。

l 1980年 行业首发

1980年，世界*盒装谋杀之谜正式发行，从此，剧本杀开始作为行业逐步向前发展。

l 2013年 引入中国

2013年《死穿白》（Death Wears White）英译本引入国内，标志着中国剧本杀行业正式开启，中国桌游玩家们开始了对剧本杀的探索之旅。

【崭露头角】

谁也未曾想到，中国剧本杀从圈层亚文化走向主流大众的视野，竟是得益于一档综艺节目。

l 2016年 火速出圈

2016年3月，芒果TV以剧本杀为立足点，推出首档明星推理真人秀系列节目《明星大侦探》，随即迅速走俏。依托于新颖的游戏玩法、明星嘉宾的热度和走心制作，该节目首播后上线仅一个月时间，便成为当年的网综收视冠军，豆瓣最高评分9.3。自此，剧本杀破除了小众游戏的桎梏，开始在国内大范围普及。

2017年，《明侦》第二季中《恐怖童谣》成为现象级剧本，并持续推动国内剧本杀行业的发展，各大剧本工作室、发行制作公司、线上APP公司陆续成立。

【落地生根】

2018-2019年剧本杀在中国完成改造升级，脱离了国外单一的盘凶模式，在内容和渠道上均呈现出多元化、本土化趋势。

l 2018年 线上APP涌现

自2018年起，线上剧本杀APP如雨后春笋般涌现出来，先后上线了“百变大侦探”、“我是谜”、“戏精大侦探”、“剧本杀”等代表性线上应用。其中，“我是谜”、“百变大侦探”等项目获得百万级的融资，投资方不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。

同年，处于产业链中游的剧本内容分发和交易服务平台“小黑探”也入局赛道，解决了上游剧本创作者和下游线下体验店之间信息不对称的痛点。

l 2018年 线下展会首开

2018年10月10日，*个现代形式的中国剧本杀展销会在长沙召开，参会人数约2000-3000，以实体店家为主，但发行方不超过10家，尚未形成专业的发行队伍。

l 2019年 内容题材拓宽

2019年起，剧本杀内容题材和类型不断拓宽，走向了本土化升级，开始出现情感演绎本，并涌现了一些经典作品，如《鸢飞戾天》、《古木吟》、《年轮》等。这让情感本一度成为业界主流，赚取大波眼泪，剧本杀内容数量由此开始了爆发式增长。

【逆势井喷】

2020年，中国剧本杀行业在疫情肆虐之下并未停滞，反倒一路高歌猛进，线上线下双开花。

l 2020年 线上风口来临

2020年上半年，新冠疫情来袭迫使人们居家隔离，线上娱乐需求彻底爆发。春节7天里，有4款剧本杀App冲进手机游戏应用榜单前20名。七麦数据显示，“我是谜”在2020年春节期间登上了社交榜（免费）第3名、总榜第12名，用户规模骤增800余万，以致其服务器一度崩溃。“百变大侦探”APP在2020年也拿到了3000万的投资。

l 2020年 线下门店激增

2020年下半年，国内各地纷纷解封逐步恢复正常运行，人们对社交的报复性消费需求促使剧本杀线下实体店迅速铺开。根据美团研究院数据，2019年国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家，2020年线下剧本杀门店更是突破3万家，到2021年4月，数量已突破4.5万家；在产业规模层面，《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将超150亿元。

【大浪淘沙】

繁荣过后是一场波诡云谲的商业纷争，剧本杀行业终归走到了分岔路口。

l 2021年 市场竞争白热化

线下关店潮来袭，资本向头部涌入。截至2021年5月13日，我国今年已注销近200家剧本杀相关企业，其中4月共注销近100家相关企业，环比增长102%；与此同时，截至2021年9月22日，我国今年新增超5000家剧本杀相关企业，其中，近半数企业均成立不足一年。

“我是谜”正式启动全国线下加盟店布局，截止2021年3月，已开设40余家线下门店；2021年7月底，全国*的网络文学企业阅文集团，入股了剧本杀宣发平台“小黑探”；同月，“推理大师”完成千万级美元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。

l 2021年 *次“炸展”

2021年4月，海南三亚展会疑似因开本房间不足主办方跑路，此后的剧本杀展会频频爆雷。剧本杀展会作为行业上、中、下游最为重要的渠道形式（买卖剧本），已经呈现出难以为继的疲态，暴露出剧本杀行业的内在痛点，变革呼声越来越强。

l 2021年 剧本内容良莠不齐

2021年9月，新华社发文点名剧本杀“变味”，剧本杀内容和游戏设计中存在的宣扬暴力、灵异、色情问题引发关注。

此外，剧本杀内容IP化出现。2021年春节档之前，电影《刺杀小说家》的同名剧本杀作品率先登陆线下门店，这是行业内将剧本杀线下体验作为电影营销环节的新尝试；2021年4月，阅文集团与发行商达成合作,《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等知名IP改编提上日程；国民游戏“*荣耀”更高调宣布推出*官方剧本杀《长安夜未眠》。

【重整洗牌】

尚处于野蛮生长阶段的剧本杀产业，正迈向规范化、规模化升级的行业洗牌期。

l 2021年 官方率先探路

2021年6月1日起，《中华人民共和国著作权法》第三次修正版正式施行；2021年11月，上海市文旅局向社会公布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，上海成为全国*将剧本杀纳入备案管理的城市。

l 2021年 优质平台崛起

剧本杀行业不乏标杆式的平台方入局。专业剧本游戏数字化平台“面游派”所属的北京热带雨林互动娱乐有限公司，被评为2021融资中国文化产业*发展潜力公司，2021年5月获得北京银行千万元授信，并即将登录北京文创板，成为中国资本市场*家剧本杀挂牌企业。自此，以规范化、数字化、规模化为方向的行业升级拉开大幕。

在机遇与挑战的暗流涌动之间，剧本杀作为新生力量依旧道阻且长。值得期待的是，科技赋能未来，诸如“面游派”等优质数字化剧本杀平台的崛起，对于剧本杀行业发展进程而言具有里程碑式的意义，它将在这片柔性监管的土壤之上，利用全场景数字化的建设能力充分链接上中下游，持续引领中国剧本杀行业在市场普及度、产业集中度、内容合规化、游戏体验升级等方面革新蜕变，真正推动行业步入正轨，与时代同频共振。

一文读懂Z世代新宠：中国剧本杀行业大事记

文/伍瑞冰

“百元买一段人生”的剧本杀，你了解多少？

剧本杀，本质上是一款以剧本内容为核心的多角色演绎及推理游戏。作为时下备受年轻人青睐的社交游戏，剧本杀凭借其“深度社交+沉浸式娱乐”的双重魅力，逐渐在中国落地生根，一跃成为Z世代圈层的社交娱乐“新宠”。

艾媒咨询数据显示，2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，位列前三的分别是电影、运动健身、剧本杀。剧本杀在中国发展仅不到10年的时间，便以36.1%的占比跻身娱乐三强，消费者规模多达数千万。

与此同时，剧本杀产业生态链日趋成型，国内市场正以40%的年增速蓬勃发展，不仅行业规模逼近200亿元，甚至催生了像热带雨林互娱这样的数字化剧本杀专业公司在资本市场挂牌，标志着行业正式进入数字化、规范化、规模化的全新阶段。剧本杀市场前景和发展潜力远不止于此，已然成为受到广泛关注的国民经济和服务消费增长的现象级风口。

那么，剧本杀作为一种年轻人喜爱的游戏，是如何在短短几年时间里，迅猛成长为广受关注的全新行业并成为新消费风口的？本文试图梳理回顾中国剧本杀行业的成长脉络，为所有有志投身于新赛道的投资者提供参考。

【缘起西方】

事实上，剧本杀是一个舶来品，原名为“谋杀之谜”，发源于19世纪的英国，直至2013年才传入国内，初见萌芽。

1860年 实改小说

故事源于一起发生在160年前的罗得西尔乡村公寓谋杀案（Road Hill House murders），Kate Summerscale根据该案件改编创作的剧本杀《The suspicions of Mr Whicher》在当时引起了广泛关注，为日后推理游戏的发展奠定了基础。

1935年 雏形初现

1935年，*份谋杀之谜游戏《Jury Box》问世。游戏玩家扮演法庭陪审团成员，根据手头掌握的案情资料与证据推理出凶手，作出决议后进行投票，最终公布真相进行复盘。自此，游戏爱好者们开始体验到谋杀之谜的乐趣。

1948年 *桌游

1948年，*款桌面类型的谋杀之谜游戏《Cluedoor Clue in North America》发行，该游戏以其简单易上手吸引了诸多玩家，时至今日仍受到追捧。

1980年 行业首发

1980年，世界*盒装谋杀之谜正式发行，从此，剧本杀开始作为行业逐步向前发展。

2013年 引入中国

2013年《死穿白》（Death Wears White）英译本引入国内，标志着中国剧本杀行业正式开启，中国桌游玩家们开始了对剧本杀的探索之旅。

【崭露头角】

谁也未曾想到，中国剧本杀从圈层亚文化走向主流大众的视野，竟是得益于一档综艺节目。

2016年 火速出圈

2016年3月，芒果TV以剧本杀为立足点，推出首档明星推理真人秀系列节目《明星大侦探》，随即迅速走俏。依托于新颖的游戏玩法、明星嘉宾的热度和走心制作，该节目首播后上线仅一个月时间，便成为当年的网综收视冠军，豆瓣最高评分9.3。自此，剧本杀破除了小众游戏的桎梏，开始在国内大范围普及。

2017年，《明侦》第二季中《恐怖童谣》成为现象级剧本，并持续推动国内剧本杀行业的发展，各大剧本工作室、发行制作公司、线上APP公司陆续成立。

【落地生根】

2018-2019年剧本杀在中国完成改造升级，脱离了国外单一的盘凶模式，在内容和渠道上均呈现出多元化、本土化趋势。

2018年 线上APP涌现

自2018年起，线上剧本杀APP如雨后春笋般涌现出来，先后上线了“百变大侦探”、“我是谜”、“戏精大侦探”、“剧本杀”等代表性线上应用。其中，“我是谜”、“百变大侦探”等项目获得百万级的融资，投资方不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。

同年，处于产业链中游的剧本内容分发和交易服务平台“小黑探”也入局赛道，解决了上游剧本创作者和下游线下体验店之间信息不对称的痛点。

2018年 线下展会首开

2018年10月10日，*个现代形式的中国剧本杀展销会在长沙召开，参会人数约2000-3000，以实体店家为主，但发行方不超过10家，尚未形成专业的发行队伍。

2019年 内容题材拓宽

2019年起，剧本杀内容题材和类型不断拓宽，走向了本土化升级，开始出现情感演绎本，并涌现了一些经典作品，如《鸢飞戾天》、《古木吟》、《年轮》等。这让情感本一度成为业界主流，赚取大波眼泪，剧本杀内容数量由此开始了爆发式增长。

【逆势井喷】

2020年，中国剧本杀行业在疫情肆虐之下并未停滞，反倒一路高歌猛进，线上线下双开花。

2020年 线上风口来临

2020年上半年，新冠疫情来袭迫使人们居家隔离，线上娱乐需求彻底爆发。春节7天里，有4款剧本杀App冲进手机游戏应用榜单前20名。七麦数据显示，“我是谜”在2020年春节期间登上了社交榜（免费）第3名、总榜第12名，用户规模骤增800余万，以致其服务器一度崩溃。“百变大侦探”APP在2020年也拿到了3000万的投资。

2020年 线下门店激增

2020年下半年，国内各地纷纷解封逐步恢复正常运行，人们对社交的报复性消费需求促使剧本杀线下实体店迅速铺开。根据美团研究院数据，2019年国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家，2020年线下剧本杀门店更是突破3万家，到2021年4月，数量已突破4.5万家；在产业规模层面，《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将超150亿元。

【大浪淘沙】

繁荣过后是一场波诡云谲的商业纷争，剧本杀行业终归走到了分岔路口。

2021年 市场竞争白热化

线下关店潮来袭，资本向头部涌入。截至2021年5月13日，我国今年已注销近200家剧本杀相关企业，其中4月共注销近100家相关企业，环比增长102%；与此同时，截至2021年9月22日，我国今年新增超5000家剧本杀相关企业，其中，近半数企业均成立不足一年。

“我是谜”正式启动全国线下加盟店布局，截止2021年3月，已开设40余家线下门店；2021年7月底，全国*的网络文学企业阅文集团，入股了剧本杀宣发平台“小黑探”；同月，“推理大师”完成千万级美元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。

2021年 *次“炸展”

2021年4月，海南三亚展会疑似因开本房间不足主办方跑路，此后的剧本杀展会频频爆雷。剧本杀展会作为行业上、中、下游最为重要的渠道形式（买卖剧本），已经呈现出难以为继的疲态，暴露出剧本杀行业的内在痛点，变革呼声越来越强。

2021年 剧本内容良莠不齐

2021年9月，新华社发文点名剧本杀“变味”，剧本杀内容和游戏设计中存在的宣扬暴力、灵异、色情问题引发关注。

此外，剧本杀内容IP化出现。2021年春节档之前，电影《刺杀小说家》的同名剧本杀作品率先登陆线下门店，这是行业内将剧本杀线下体验作为电影营销环节的新尝试；2021年4月，阅文集团与发行商达成合作,《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等知名IP改编提上日程；国民游戏“*荣耀”更高调宣布推出*官方剧本杀《长安夜未眠》。

【重整洗牌】

尚处于野蛮生长阶段的剧本杀产业，正迈向规范化、规模化升级的行业洗牌期。

2021年 官方率先探路

2021年6月1日起，《中华人民共和国著作权法》第三次修正版正式施行；2021年11月，上海市文旅局向社会公布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，上海成为全国*将剧本杀纳入备案管理的城市。

2021年 优质平台崛起

剧本杀行业不乏标杆式的平台方入局。专业剧本游戏数字化平台“面游派”所属的北京热带雨林互动娱乐有限公司，被评为2021融资中国文化产业*发展潜力公司，2021年5月获得北京银行千万元授信，并即将登录北京文创板，成为中国资本市场*家剧本杀挂牌企业。自此，以规范化、数字化、规模化为方向的行业升级拉开大幕。

在机遇与挑战的暗流涌动之间，剧本杀作为新生力量依旧道阻且长。值得期待的是，科技赋能未来，诸如“面游派”等优质数字化剧本杀平台的崛起，对于剧本杀行业发展进程而言具有里程碑式的意义，它将在这片柔性监管的土壤之上，利用全场景数字化的建设能力充分链接上中下游，持续引领中国剧本杀行业在市场普及度、产业集中度、内容合规化、游戏体验升级等方面革新蜕变，真正推动行业步入正轨，与时代同频共振。