2021无「顶流」

2021年，内娱大变天。数代偶像因不同原因坍塌，选秀、耽改两大造星机器被叫停，上游的唯流量论、天价片酬等痼疾与下游的饭圈风气一同被点名加严整，榜单与“打榜”均成过往云烟。

与此同时，线上线下的娱乐消费方式愈加丰富，长视频自身的影响力也在衰退，全民爆款、全年爆款越发难以判定，艺人“无效播剧”的情况越来越多。

流量的速成与速抛，在2021年达到了一个惊人的程度。一个比较残酷的例子，两代耽改生的新戏在2021年Q4狭路相逢:《风起洛阳》中的王一博，粉粉黑黑打得不亦乐乎；肖战的《王牌部队》12月26日空降播出，占据N个热搜排位；《沉睡花园》与龚俊的关注度则远不如二者。

2021年制造出了新顶流吗？还有人敢认领“顶流”的帽子吗？答案可能都是否。那么问题来了，在旧有的“顶流”逻辑乍然失效的情况下，过去一年小生都有哪些新变局？

电影圈招新

众所周知，电影圈的“媚青”倾向并没有剧圈这么严重，三四五十岁成为大龄新秀者大有人在。在很长一段时间里，提及电影圈的“少年”，很多人的*反应不是常在主旋律大片中刷脸的欧豪（92年），就是“陈选之子”刘昊然（97年）。

2021年左右，情况发生了变化，一批90后、95后甚至00后新人开始在电影中担当主演。毕竟，90后中*的已经三十而立，00后则相继成年，样貌与能力可以挑战更多角色。

易烊千玺（00年）是流量偶像转型演员的最成功案例。2019年《少年的你》为两位主演带来多个奖项提名，也让既有流量也开始有口碑的易烊千玺一跃成为新锐导演与大公司眼中的香饽饽：

2020年的《送你一朵小红花》合作韩延，在跨年档拿下超过14亿票房。2021年参演了博纳的两部主旋律巨制《中国医生》与《长津湖》，在后一部中已经是二番。未来存货中，易烊千玺除了《长津湖》续集《水门桥》，还有一部文牧野执导的《奇迹》已定档大年初一。

2021年初，《唐探3》拿下45亿票房，系列也走到了一个拐点。不过，刘昊然依然没有缺席今年春节档，在大年初一有一部韩寒执导、阵容有梗的喜剧《四海》。

此外，刘昊然在2021年还参演了暑期档的《1921》，以及近日遗憾撤档的《平原上的火焰》，并在第15届FIRST影展上与董子健、彭昱畅等共同担当“惊人首作推介人”。总体来说，在电影圈的根扎得比较稳。

彭昱畅（94年）在2021年参演了主旋律的《革命者》与《我和我的父辈》，有一部担当男主的《燃野少年的天空》。彭昱畅个儿不高、像黄渤，是新生代男演员中可以演喜剧、演小人物的一个。不过，口碑不佳的喜剧片反过来也会消耗其作为演员的口碑。

董子健（93年）进入电影圈较早，2012年的出道之作便是电影《青春派》，之后履历中文艺片占比更多，2018年后开始涉足剧集。2021年，董子健作为三番男二出现在了路阳执导的春节档大片《刺杀小说家》中。该片反响不一，但片方华策影业已宣布将对其进行“宇宙化”开发。

类似的“再战电影圈”选手还有吴磊（99年）和屈楚萧（94年）。前者红得较早，在热钱时代留下一堆黑历史。由2020年剧集《穿越火线》开始逐步扭转口碑，2021年主演了暑期档的话题青春片《盛夏未来》，参演了《我和我的父辈》。

屈楚萧2019年凭《流浪地球》为大众所知，之后因私德问题没能延续上升势头。2021年事业逐步找回正轨，早先拍摄的《侍神令》与《我要我们在一起》陆续上映，并出演了刘德华监制主演的新片《危机航线》。

童星出身的胡先煦（00年）在2021年拥有了首部男主电影《二哥来了怎么办》，参演了《1921》，未来的电影存货有李少红、姚晨监制的《三贵情史》，合作影后惠英红的《瞧一桥》以及乌尔善执导的影版《一人之下》。

曾在《八佰》中受到关注的张宥浩（95年）今年有六部电影上映，相当高产。在《了不起的老爸》中与王砚辉演父子，在青春片《再见，少年》与《你的世界如果没有我》中首担男主（票房都是千万级别），在《四海》中也有出演。

耽改生没滞销

这几年，“耽改生”（耽改剧男主）成为内娱男性流量中的强劲一支，其下海又上岸的再就业情况，时常受到关注。

流量男星的女粉丝基础坚实，想要转型成大众化的演员，选择往往是正剧、电影、偏男性的题材与硬汉人设，以证明自身实力，以及赚取路人、特别是男性观众中的认知度。历代偶像明星都是如此，耽改生也不例外。

《镇魂》时代，耽改尚未完全工业化，朱一龙、白宇都属于科班出身、遗珠翻红型，在该年营业结束后就江湖不见，目前基本都告别了偶像剧，向正剧或电影攀升。

朱一龙在《镇魂》半年后便有《知否》，热度资源衔接较好。今年又有谍战剧《叛逆者》与灾难片《峰爆》，参演了跨年档的《穿过寒冬拥抱你》，2022年的电影存货有韩延监制的现实题材影片《人生大事》以及犯罪悬疑片《消失的她》。

白宇在《镇魂》后的几部作品不算出彩，直至《沉默的真相》才打了一个漂亮的翻身仗，2021年主演了正午剧《乔家的儿女》并客串《山海情》。2022年存货包括搭档杨幂的《谢谢你医生》、马伯庸IP剧《风起陇西》以及都市情感家庭剧《龙城》。

肖战、王一博的热度至今都很强势。《陈情令》之后，肖战的发展“多点开花”，2021年播出来的有男频大IP《斗罗大陆》与军旅题材的《王牌部队》。存货则有早先搭档杨紫的现偶剧《余生请多指教》与2021年拍摄的古偶剧《玉骨遥》。

王一博的选择更加集中一些，都是偏男性的题材。今年《风起洛阳》是马伯庸IP的古装悬疑剧，在拼盘剧《理想照耀中国》中，他饰演的也是军人角色。未来存货有缉毒剧《冰雨火》，公安题材电影《维和防暴队》与谍战题材电影《无名》……当然，这样的量变究竟能否达到想要的质变，还要另说。

作为2021耽改制造出的新流量，龚俊周身的腥风血雨格外少，背后可能有多种原因。一方面，耽改自身的受众流失与圈层化。另一方面，6月份清朗行动到来，8月份张哲瀚事件爆发，《山河令》与“浪浪钉”自此很少被提起，龚俊得以“全身而退”，不过这样多少也影响到了热度的延续。

2021年，龚俊在《山河令》后播出的都是走红前拍摄的积压网剧，未来存货有搭档迪丽热巴的古偶大剧《安乐传》以及都市情感加创业的《我要逆风去》。至于未来转型压力有多大，是否也要踏上硬汉之路，有待观察（硬糖君当然是希望，不要！）。

另外，硬糖君观察到，耽改剧的叫停、积压，其实并未真正掐灭“耽改101”选手们的上升之路。最根本的一点，这一批耽改选手本就是选秀偶像或大公司重点新人，不缺资源。此外，耽改营销的前置化造成了选角一出就有粉丝提前下注的情况，剧还未播，红利已经吃到，身价已然上涨。

耽改停工后，许多人回归了原本的甜宠、古偶赛道。比较特别的是范丞丞，迷雾剧场的《致命愿望》跟着院线电影《门锁》，连续两部悬疑题材，似乎提前开始了转型之路。陈飞宇、檀健次也各有悬疑新剧在爱奇艺。

演员类型化

2021年，剧集市场少有突破圈层、制霸全年的新爆款，也少有能够跨越圈层、持久续航的新流量。相反，随着作品的类型化趋势越发鲜明，演员也开始与特定的题材或角色挂钩，分赛道攀爬与竞争。

究其原因，从内容供给端来说，近些年来家庭剧、悬疑剧、主旋律、女性群像剧、男频IP剧等相继出现热播剧并制造出红人，稀释了古偶、耽改等题材的造星主力地位。

今年剧圈冒头的白宇帆、张晚意、周栩然等几位新人，都不是靠偶像剧，而是通过《山海情》《觉醒年代》《乔家的儿女》等年代正剧。

张若昀则靠《庆余年》与《雪中悍刀行》坐实了男频小生的头把交椅。一方面，台词功底OK，不靠配音已经令其拥有了超出偶像剧的选择权。

另一方面，从早年《法医秦明》起，此君便显露出了演装逼戏份不僵硬、反而有点喜感的特质，长得像哈士奇就是占便宜，很适合男频男主。

这是按题材划分赛道的，还可以更碎片。比方说，按角色类型划分。

作为“史前耽改生”，黄景瑜的硬汉转型是比较成功的，从电影《红海行动》到2021年剧集《爱上特种兵》《王牌部队》等等，坐稳了“进演艺圈是来服兵役”的人设。

张新成最初走红是校园剧《你好旧时光》，结合其本人的艺考高分战绩，演高智商/校园男神型角色并不违和。2021年除了《深渊》也拍了一部《天才基本法》，饰演“数学天才”裴之。

又或者，按技能划分。打戏降级是2021年的话题，不过，近年来也有一些艺人靠打戏留下姓名。男演员中，就有条件与仙侠打戏高度契合的罗云熙，有戏曲武生功底的郑业成，以及成功还原张起灵“非人类般身手”的肖宇梁等。

人们往往下意识认为演员应当打破舒适圈、勇敢试错，不过现实更像是在推着艺人们走向反面。能演好某一种类型，就踏实干下去对人对己都好，术业有专攻嘛。

互联网上海量信息冲刷极快，短视频加剧了碎片化传播的情况，艺人、特别是新人，能够在某一两个领域拥有记忆点与号召力，已经相当不易。更重要的是，如果能力与条件不足以支撑转型野心，既是对观众的不负责，也是对资源与青春的浪费，在寒冬期是下下之选。

这两年，我们见证了85生花相继回归古装，也见证了一批“晋江在逃男主”被抓回晋江。吴磊的《长歌行》、杨洋的《你是我的荣耀》都播得相当成功。白敬亭的《荣耀乒乓》与《你是我的城池营垒》前后脚播出，后者热度远高于前者，新戏《新川日常》也是一部古偶。

流量饭圈风气在过去几年蔓延到演员上，造成不少乱象，不过硬糖君认为，最基本的逻辑还是没有变，演员、明星终究要靠内容来制造与筛选。2021年，耽改叫停、主旋律开始造星、古偶男主之美丑引发热议，可能内娱确实走到了一个审美重建的当口。2022年还会发生什么、小生小花会如何浮沉，值得我们期待。

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