从零开始做视频，还能火吗

从零开始做视频，还有“火”的机会吗？

“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见平凡才是*的答案。”

几个星期前，西城男孩的线上演唱会直播刷爆朋友圈，彩蛋环节《平凡之路》的音乐响起，四个不惑之年的男人脸上都有了皱纹，眼中却依然有光。

“我们的青春又回来了。”

据统计，整场演唱会直播的单场观看量（“场观”）高达2000万，最高同时在线人数（PCU）150万人，大约相当于同时有15座鸟巢可容纳的观众在看这场演唱会。

视频号演唱会直播结束后，西城男孩《平凡之路》的片段在朋友圈再次刷屏，连带不少网友自发创作与之相关的视频号内容，不少作品都有大量浏览、点赞和评论。

之后，跨年的五月天演唱会直播，同样有上千万场观，并且衍生出各种片段、二创，这些内容在朋友圈中广泛流传。

两年前视频号启动内测，消息传出，业界评价褒贬不一，不少声音认为，“短视频+直播”领域，“抖快”格局已定，视频号难以突出重围。但两年后，西城男孩、五月天、“追光”直播、打榜活动，视频号的玩法越来越多样化，也有更多的用户开始习惯在视频号内分享生活、转发新闻，更多品牌、企业开始重视视频号内的传播、“带货”，还激发了大批用户加入创作者行列。

更重要的是，我们发现，一个普通创作者现在从零开始做视频，在视频号仍然有机会火。

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未来还有红利吗？

投入了时间，耗费了精力，拍好剪好的视频，却没人看。这是内容创作者的噩梦。

在抖音和快手还在发展初期时，很多早早加入的创作者吃到了“流量红利”，哪怕是普通创作者，因为平台上的内容少，也有机会获得足够的曝光量，慢慢将自己的号做起来。而现在，抖快成为公认的“短视频+直播”头部平台，有上亿日活。但随着“红海”逐渐形成，用户停留时间长了，普通创作者能“火”出圈的机会却似乎反而少了。

这并非抖快两家平台的问题。平台上内容数量的暴增，加上算法的推荐机制使流量更多倾斜至大V，几乎所有平台成熟后，对于从零开始的创作者，都同样不太友好。

如今，想在成熟平台火起来，基本靠大V带，比如做连线或者视频互动，提高自身的曝光率；或者“烧钱”：利用收费推荐机制，而且可能需要持续投入。当然，偶尔蹭上热点、内容又足够吸引人，平时默默无闻的人也可能会有一条视频突然火一把，但这毕竟不是常态。

视频创作者们感叹，机会越来越少，却忘记了一个事实：整个“短视频+直播”行业还在发展中，并未进入衰退期，这就意味着整个大行业的红利期虽然已经基本过去，但是，在上升的行业中，依然会有一些平台处于发展早期，而这些平台自身在起飞时，将释放出巨大的能量，也许足够让更多的创作者享受到红利。

此外，抖音和快手快速发展时积累了大量娱乐向内容，虽然现在都在扩充内容种类，但在多数人心中，抖快都是用来娱乐的。做其他类型，比如泛知识类、日常生活记录等，可以寻找更加适合的平台。

在依然发展的行业中寻找潜力平台，寻找调性和定位更相符的平台，对于现在想要从零开始的创作者来说，可能是更好的选择。

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其他平台机会在哪？

然而，真的还存在“有潜力”的平台吗？

其实，机会虽然不多，但还是有的。正如上文中提到的，这个行业还在发展，那么，其他后来者就还有切入的角度。此外，在应用场景、玩法多样性上，也同样存在创新空间。

以微信视频号为例。早期，不少B端用户、企业仅仅把视频作为其图文内容传播的补充形式。但随着企业的需求和自身的探索，大批做图文严肃、科普、新闻内容的公众号也开始做视频号。

此外，个人用户受制于微信私域流量的定位，开始接触视频号时，大多是与亲友分享日常。

所以，基于社交属性和微信生态，视频号从一开始，就积累了大量泛知识、日常生活等类别的视频，自然而然与其他短视频平台形成区别。

陆玖财经从1月6日的微信公开课上了解到，视频号团队负责人明确了现在视频号的定位：即微信“最原子化的基础组件”。

“原子化”初听起来有些抽象，具体来说就是，微信把视频号定位为像支付、搜一搜等功能一样，可以与微信生态中其他功能任意组合，创造出不同场景。

视频号团队设想的视频号是：“当它变成一个最原子化的内容组件的时候，自然会跟微信内所有其它的原子组件产生各种各样的化学反应，自然地在整个通信体系和社交体系里面去做流转。”

比如，视频号+支付可以是直播打赏，也可以是购物；视频号会成为微信多数界面中都会存在的功能，这样，用户打开视频号就会像用微信支付一样自然。

西城男孩打出一个成功样板：其演唱会片段，在整个微信体系中自然传播，流量雪球越滚越大。

所以，当我们不再把视频号单独看作一个视频平台，而把它看作微信生态体系中的一部分时，视频号的可能性增加了许多，因为它有可能终将变为人们的一种习惯。

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如何搭上发展快车？

找准定位后，不难预见视频号的发展将开始提速，用户、创作者的深度和广度也都将开始不断扩张。那么，作为刚刚准备进入视频领域的创作者，如果选定了视频号作为重点发展平台，如何才能享受到其发展的红利？

本次微信公开课pro上也明确了平台流量扶持的类别。视频号的重点，是泛知识、体育、音乐、剧情、才艺类的垂类作者和媒体机构，鼓励原创、真人账号。

视频号团队向陆玖财经介绍，过去一年，视频号中搬运、作恶、违反平台规则的内容，流量减少了大约80%，这部分流量逐渐被导向上述平台重点扶持的创作类别。

其次，要了解平台给予新人的政策。视频号是鼓励做好内容后，从无到有冷启动的，除了创作者自行通过社交分发传播外，视频号还将为零粉阶段的创作者提供新人流量包。据悉，今年视频号将投入价值50亿元的冷启流量包，并搭建新主播成长通道。

当然，对于有粉丝积累的账号，视频号也有激励计划，对于万粉阶段的账号，视频号会将其纳入重点作者流量池，并给其原创作品流量倾斜。

另外，对于目标明确，做视频、直播是为了赚钱的个人、机构、企业，视频号也做了考虑：从零粉阶段开始，视频号创作者就可以通过直播带货或接受打赏，到达万粉后，视频号互选通道将开启，创作者可能接到品牌方的广告投放。

微信公开课上，视频号团队豪情壮志立下flag：要帮助超过100万个优质创作者赚钱。

作为一名普通的视频创作者而言，了解了平台的偏好、激励政策、变现政策之后，剩下的就是根据这些信息，做好优质的内容。

毕竟，无论是在“抖快”成长，还是在视频号创作更加有“烟火气”的内容，最终，内容质量才是“真火”的最初基础。

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