他们在利用你的单身赚钱

如今的单身群体往往具备高度的个体本位特征,即以自身的需求为中心,与传统的家庭需求并不一样,单身群体自身高度独立,具备消费的自主性。在束缚较弱的情况下,单身群体消费倾向更高,他们在“悦己型”的消费下,倾向个性化、前卫化、高端化的消费。
2022-01-21 13:00 · 微信公众号:非凡油条  作者|小笼包 编辑| 养乐多   
   

单身经济——新的消费文化

“窗外有两株树,一株是枣树,另一株还是枣树”。最近鲁迅的孤独文学在抖音上势头挺猛,众多网友精彩评论的背后,无不透露着作为“单身狗”的“辛酸”。

2018年我国单身群体已达2.4亿人,伴随着单身群体的扩大与单身群体消费能力的增强,新的消费文化——单身经济开始出现。

追溯单身经济的起源可以发现,其如同夜间经济概念一般,最早起源于2001年麦肯锡提出的“单身女性经济”。

受当时火爆电影《BJ单身日记》的影响,单身女性的生活状态开始进入公众视野,而在对城市地区的单身、年轻、职业女性在社会和经济方面的生活方式进行讨论后,麦肯锡提出了“单身女性经济”。

随着社会的发展,单身男性也开始受到公众重视,单身经济也扩展至男性范围,变成了我们现在所认识的“单身经济”。简单来说,它是与单身群体有关的所有经济活动的总称。

广义的单身经济等同于“单人经济”,涵盖所有单独生活的单身人群,包括未婚、离异、丧偶的单身独居群体。目前国内关注的重点单身群体主要是未婚的单身独居青年们,其带动的经济就是狭义的单身经济。

虽然我国由于晚婚晚育甚至不婚不育等原因带来的单身群体越来越大,但考虑到国内目前的老龄化问题带来的老年人口增多,故此次我们关注的是广义的单身经济。

单身经济的崛起,很显然的一个驱动力就是愈发庞大的单身群体。越来越多的年轻人选择独自生活,这些单独生活的、尤其是西方发达国家的单身青年们,往往选择组建“单人户”家庭。

数据显示,目前全球近20亿的家庭中,近15%为单人户。2019年的欧盟,其单人户家庭平均占比近34%,其中超过40%的国家包括德国、丹麦、芬兰、挪威及瑞典。当然,单人户占比高的国家中,美国、日本、加拿大、韩国也榜上有名。

单身群体愈发庞大的背后,不乏女性受高等教育程度提高且经济独立、晚婚晚育、追求独立生活的社会现象。

早在麦肯锡提出“单身女性经济”之时,其就点明该种经济的兴起很大程度得益于女性受教育程度的提高及经济独立性的增强。目前许多国家的单身群体尤其在城市中的单身人群中,高等学历背景的单身女性就占据了很大一部分比例。

随着受教育程度的不断提高,女性在市场上的竞争力加强,获得稳定收入并非大问题。伴随女性心中的文化观念不断发生改变,及社会上男性面临的压力越来愈大,初婚的年龄也在不断推后。

其中,2019年一些欧洲发达国家女性的平均初婚年龄就推迟到了30+,男性的则为33+。

随着社会对单身、丁克等思想愈发包容,选择单身生活方式的人也越来越多。

造成单身群体愈发庞大背后还有一个原因——大规模的人口流动,我国很显然就存在这种社会现象。

而在互联网与技术的加持下,单身人群的多种需求都能得到满足。随着其收入越来越高,消费能力也愈发强大,单身经济也就愈发繁荣。

单身经济或将大有可为

在庞大单身群体的推动下,单身经济的“魅力”逐步释放,目前单身经济在发达国家中发展已显强劲之势。

早在2012年之时,韩国作为当时世界上单身族增长速度最快的国家,其单身经济的规模日益壮大,各种单身交友程序层出不穷,一些单身商品以及单身租赁服务如单人沙发、露营休闲用品的需求迅速增加。

2008年至2012年的4年时间里,韩国的生活用品租借市场规模上升了近40%。2018年,韩国的每1000人中登记结婚数量仅为5对,创下了自1970年以来的最低值,随着韩国单身人数的增多,各种“一人玩”、“一人食”的服务纷纷出现

在单身人口比例更高的日本,“一人经济”已经发展为成熟的产业。一人用厨具如一人砂锅、一人电饭煲等产品越来越多,一人学习项目如甜点制作、陶艺教室、插花教室也逐步出现。

甚至在日本的寺院中也出现了“一人经济”的模式,为单人提供写经坐禅的服务。在婚纱行业,也推出了单身女性婚纱服务。

在我国才兴起的一人食与一人旅游,在日本已普遍存在。一人经济的消费极大推动了当地旅游业的发展。

如今的单身群体往往具备高度的个体本位特征,即以自身的需求为中心,与传统的家庭需求并不一样,单身群体自身高度独立,具备消费的自主性。在束缚较弱的情况下,单身群体消费倾向更高,他们在“悦己型”的消费下,倾向个性化、前卫化、高端化的消费。

所以,为满足单身群体的消费需求,以单身群体为核心发展起来的单身经济也往往具备产品和服务的更新换代速度快的特点。此外,单身经济下产品更加便捷与细化,以满足单人需求。

对个人来说,单身经济下各种新型消费产品与服务层出不穷,切确地满足了各类个性化的需求。在追求单身的生活方式下,单身经济的崛起是巨大的福利。

另外,在单身经济的发展下,许多方面也发生了变化。营销模式从注重商品营销转为注重服务与品质营销,从关注家庭消费转为关注个人消费,从重视物质转为重视精神消费,从大众化普适性转为个体化创新性。

在单身经济的推动下,第三产业快速发展。且在单身群体对产品个性化、创新化的要求下,产品的更新迭代加速,产业升级速度也会加快。

在满足单身群体的消费需求下,单身经济对国内产业升级转型有所好处。

其次,单身群体往往对住房的“执念”没那么重,许多单身人群也越来越能接受租房生活甚至是租房结婚,当然,背后高房价的压力也影响了单身群体的选择,两者对租赁市场的发展无疑都是极大的推动力。

随着世界众多国家单身人数的增多,单身经济在许多国家还有很大的发展空间。

关注国内单身经济的发展模式

在平均初婚年龄提高、结婚率下降且离婚率上升以及大规模的人口流动影响下,国内单身群体的庞大为单身经济带来了巨大的“客流量”。

据《1994-2020 年中国人口和就业统计年鉴》和人口普查数据显示,我国单人户家庭在1994年至2019年期间始终保持着上升的态势,单人户比例从1994年的5.7%上升至2019年的18.45%。

虽然该数值没有欧盟等发达国家的高,但对我国“大家族式”的传统家庭模式来说,这一数值已经能产生较大的影响了。

目前单身经济的发展是现代化及人口变化的必然结果。从单身经济的发展中获益,是该经济兴起下应把握住的机会。

与单人消费需求相呼应,国内Mini风的产品陆续出现,在京东、淘宝等众多平台中随处可见。一人食厨具、电冰箱、迷你小电扇等产品大量占据了单身群体的消费市场,Mini经济风气盛行。

目前国内的宠物市场也受到了许多年轻人的追捧,而宠物经济的兴起也离不开单身群体的扩大。

无论是独处于城市中的单身青年还是独守的孤寡老人,都是国内宠物市场中常见的顾客。如城市中的单身青年,其在单身的生活方式下,为消除孤独感,猫狗等宠物往往会成为首选。

而在宠物需求的扩大下,许多关联产业如宠物美容、医疗、食品等纷纷发展。

与单身经济有关的还有“她”经济与单身银发经济。

显然,“她”经济与国内女性有关,“她”经济与单身经济的结合便是最初的“单身女性经济”,单身女性的整体消费能力,比国内单身男性的消费能力还要强得多。

随着女性受教育程度提高,经济独立性加强及自身观念与社会环境的转变,女性对自己越来越“舍得花钱”,尤其是目前的90后与00后。

80后的女性,更多承担着妻子、母亲的角色。作为家庭尤其是孩子教育的主要执行者,80后的女性会更注重低价的社交拼团模式及一些泛娱乐休闲活动。

90后、00后的女性自主意识更高,爱社交、逛B站、刷抖音,偏好享受精算细致的服务。尤其是成年后的00后,已经成了消费市场的一股新势力,“夜猫子”特征明显,“千元”消费能力“不在话下”。

在单身群体中,城市中往往是女性多于男性,在农村而消费能力偏弱的则是男性多于女性。所以,在作为单身经济发展的重要着力地区——城市中,把握“她”经济,重视单身女性的消费需求,是单身经济发展的关键点。

除了单身女性外,我国老龄化问题也带来了庞大的老年群体。

第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口已达到2.6亿,且仍呈现出老龄化进程加快的趋势,这使得与老年人群有关的经济活动(即银发经济)也进入了大众视野。

随着生活水平提高与观念转变,老年人的消费需求也呈现出多元化、品质化的特征。在这些老年群体中,不乏离异或丧偶的孤寡老人,作为单身群体的一员,他们对日常消费、家政与健康服务、旅游娱乐的消费需求也将是单身经济的重要一环。

警惕单身经济背后的问题

虽然单身经济的发展是现代化与人口变化的必然结果,但也需透过这结果看到其背后隐藏的问题。

对追求单身生活的个人而言,单身经济的发展确实是一极大的福利。

但在单身群体中,许多“被动”单身人群,其单身问题如何得到解决也应与“单身经济”一般进入大众视野。

“被动”单身的青年们可能因自我定位偏差而难以脱单,也可能由于社会环境造成的压力与焦虑等不易脱单。他们在享受单身经济带来的商品与服务下,“单身”问题也成了困扰。

且随着单身人口越来越多,婚育率下降,民众生育能力趋于萎缩,市场缺乏促成劳动力生产的基本动力与能力。

在国家老龄化加剧及“三胎”政策下,这一情况不容乐观。个人的自主选择难以干预,而社会带来的经济与生活压力也在加剧,单身的选择与社会“脱单”问题间的矛盾暂时难以解决。

在单身群体扩大的背后,国内大规模的人口流动也发挥了不小的助力。

目前,国内的人口流动呈现出“流向城镇的流动人口比重仍在提高”、“流向城镇化率较高地区的流动人口比重仍比较高”的特点。

2020年,国内流向城镇的人口为3.31亿,占据了整个流动人口的近88%。在流动地区中,东部地区吸纳了跨省流动人口的73.54%,西部、中部、东北地区分别吸纳了15.06%、7.65%、3.75%。

虽然在一些方面,人口的流动有利于创新技术与知识的传播,促进生产要素流动,但我国的大规模人口流动,也会造成劳动资源分布不均,落后地区发展动力不足,区域发展不协调及一些城镇问题。

回到单身经济带动下的消费上,即使其对单身群体有所裨益,但也存在过度消费风险与成本提高的问题。

由于单身群体消费自主性更高、消费倾向更强及家庭等束缚较轻,所以可能存在盲目消费的风险,前几年的一些网络借贷诈骗就是在青年们的盲目消费下才有机可乘。

在单身经济的发展下,一些自制力不足的青年容易“迷花了眼”,陷入过度消费的陷阱。

此外,单身经济下,原本由家庭为单位消费的生活成本变为了个人消费,缺乏了群体效应而增加了成本支出,这实际上与“共享经济”提倡的降低成本存在一定的冲突。

与之前提到的经济模式相比,单身经济隐藏了许多问题。

如之前《上海的夜里,藏着多少秘密……》中提到,在治安与交通得到保障的情况下,夜间经济发展得“如火如荼”。但单身经济背后的这些问题,却比较难解决,只能在繁华的背后,注意警惕风险。

参考资料:

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日本“一人经济”五花八门

https://finance.huanqiu.com/article/3w9c4mhWEq9

韩国“一人之家”数目大增 单身经济商机庞大

https://finance.huanqiu.com/article/9CaKrnJDGkl

单身人数逐年走高 日韩兴起“单身经济” - 中国日报网

https://fashion.chinadaily.com.cn/a/201908/13/WS5d524bc3a31099ab995d91af.html

激发银发经济发展活力--理论-中国共产党新闻网

http://theory.people.com.cn/n1/2021/1231/c40531-32321390.html

“她经济”洞察报告:00后女生线上消费力爆发

https://tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKjkEI

第七次全国人口普查主要数据结果新闻发布会答记者问-国家统计局

http://www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgrkpc/dqcrkpc/ggl/202105/t20210519_1817702.html

调查:三成美国年轻人因没钱约会而单身

https://language.chinadaily.com.cn/a/201908/07/WS5d4a647aa310cf3e35564638.html

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