谁在押注春节档

春节越来越近，春节档的竞争也进入到白热化竞争阶段。

春节档一向是全年电影市场的风向标。作为全年最热档期之一，春节档的票房产出以及对全年票房贡献率，一直持续高位。因此，国内*竞争力的电影，很多都会选择春节档来实现票房*化。

1月21日，2022年春节档定档影片开启预售，打响票房大战。

据猫眼专业版数据，截至2022年1月26日，2022春节档预售总票房已破2亿，共8部影片开启春节档预售。包括《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，数量比去年多一部。

其中，位列预售票房前三位的是《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》。作为《长津湖》续集的主旋律影片《水门桥》，毫无悬念成为春节档*看点。

其实直到预售开启，2022年春节档的阵容才算最终确定下来。

一个月前，春节档片单频繁变动，让今年春节档的格局扑朔迷离。不同于2020年因疫情影响，导致当年春节档的所有电影不得不紧急撤档，今年《超能一家人》《樱桃小丸子：奇幻笔记》等多部电影则是以“后期制作问题”等理由，宣布退出春节档。

紧随撤档潮之后，《水门桥》突然空降春节档，但迟迟未定上映时间。一退一进之间，春节档的格局已被彻底搅动。

《长津湖》占据去年国庆档的70%票房数据，位列中国影史票房*，春节档参赛选手不得不对其续集《水门桥》高度重视。

资深电影发行人高军接受每日经济新闻记者采访时曾直言：“《长津湖之水门桥》的特殊性在于，它是中国影史票房冠军《长津湖》（57.75亿元）的续集，又是春节档姗姗来迟的‘空降’影片，这给其余几部头部影片造成正面压力。”

事实确实如此，相较于其他春节档影片，《水门桥》留给自己的预热时间仅短短18天，但强势领跑，以8762万的预售（截止到1月26日10点）成绩，独领风骚。

因此，不同于过去几年春节档的“群雄争霸”，今年春节档呈现“一超多强”局面。对此，中国青年剧作家导演向凯向连线Insight直言：“一家独大的高票房背后，不一定能够呈现电影行业的复苏，也不代表电影行业的欣欣向荣。”

但不论最终谁是最大赢家，继元旦档表现“高走低开”后，电影行业急需在2022年春节档打出一个漂亮的翻身仗，提振市场信心。

如今，春节票房争夺战剑拔弩张，关于谁会成为最终赢家这一问题，幕后的电影出品方们比任何人都渴望知晓答案。虽然春节档的格局暂时划分了出来，但不到最后一刻，谁也不知道最终结局如何。

2022春节档，八部影片“神仙打架”

虎年新春倒计时一周，春节档也开启了“神仙打架”模式。

两个月之前，春节档还被称为“史上最拥挤春节档”。当时计划定档春节的影片数量超14部，包括主旋律、喜剧、动画、冬奥等多种题材。但从2022年1月5日开始，多部影片先后退出春节档，春节档阵容发生了较大变化。

因为疫情和市场原因，各大片方都没有大张旗鼓进行宣传，缺少超级大片压阵的春节档，当时在影视行业者看来是消极讯号。

最热门的种子选手《水门桥》定档日期也一直飘忽不定。1月6日，电影研究者余泳发布微博表示，《水门桥》将定档于大年初一；同日，著名影评人也在微博上发文称：“可靠消息，某超级猛片将官宣空降春节档，春节档格局将大变”，并透露谜底是“双玺临门”。

直到1月13日早上10点整，《水门桥》官方宣布定档大年初一，春节档影片名单才算基本确定下来。

《水门桥》最终入局春节档，也让影院经理们吃了一颗“定心丸”。一位四线城市的影院店长向连线Insight直言：“春节档影片原来热度最高的《超能一家人》突然撤档后，我们对其他定档影片的信心并不是很足，有了《水门桥》，票房就有保障了。”

除了《水门桥》，同时定档于大年初一上映的春节档影片还有《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。

虽属于“空降”，定档时间较晚，《水门桥》仍受益了此前《长津湖》带来的市场热度。

从预售情况来看，目前排在*位的便是《水门桥》，预售成绩为8762万，紧随其后的是《奇迹·笨小孩》，以3873万预售成绩排在第二位；此外，《四海》以预售总票房2845万排在第三。这三部电影遥遥*其他影片，*梯队明显成型。根据春节档“二八”定律，这几部电影极有可能占据春节档80%的票房。

目前有可能与《水门桥》票房一战的种子选手，或可能是位于*梯队的《奇迹·笨小孩》。

截至1月25日，《奇迹·笨小孩》的观影想看热度仅次于《水门桥》。该影片由文牧野执导、易烊千玺主演。影片主打现实主义题材，讲述了一段发生在深圳，一位年轻人逆转人生的拼搏故事。此前，文牧野导演的首部电影《我不是药神》收获了口碑和票房双丰收，拿下第55届金马奖*新导演。

值得注意的是，《水门桥》《奇迹·笨小孩》均由年轻演员易烊千玺主演，这两部电影或将助其迈入累计票房100亿元演员之列。

预售票房紧随《奇迹·笨小孩》之后的，是韩寒导演的第四部电影《四海》，影片主题为赛车领域的爱情片。该片除了刘昊然、刘浩存和黄晓明，其他主演沈腾、尹正、冯绍峰都是韩寒的老搭档。

尤其是刘昊然+沈腾这两位观众缘极好的组合，市场效果此前已被验证。加之刘浩存等新演员的加入，或能在春节档这一“合家欢”属性最强的档期，拉动不少票房。

在第二梯队中，依据预售票房排序依次为《这个杀手不太冷静》《狙击手》。其中有一部是今年春节档的另一部抗美援朝题材的影片，即张艺谋和女儿张末联合执导的《狙击手》。灯塔数据显示，这部影片的预售票房数据以1710万，位列喜剧电影《这个杀手不太冷静》之后，排名第五。

《水门桥》与《狙击手》不仅均为主旋律题材，又都定档大年初一上映，《长津湖》号召力在前，《狙击手》无疑处在劣势。加上两位顶流导演对峙的噱头，让不少影视圈人士认为两者会形成“捉对厮杀”的局面。

而纯喜剧《这个杀手不太冷静》是《超能一家人》撤档后，开心麻花团队*参与春节档的影片，但影迷们对该影片的评价也褒贬不一，首次担纲主演的魏翔能否带来票房惊喜，也存在较大变数。灯塔专业版显示，目前该影片的预售票房位列春节档第四，为2498万。

此外，还有每年春节档的标配动画电影。今年的动画电影共有《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》三部，均为儿童动画，没有一部主打全年龄层受众的动画作品。

与国产动画电影相比，拥有大量电视剧集IP的低幼向动画作品在宣发、成本、回报率等方面更有先发优势，可以尽可能做到“儿童喜欢看，父母陪同不无聊”。

2022年春节档类型基本与往年基本一致，形成“喜剧片+故事片+战争片+动画片”格局，主旋律成为春节档的主题。虽然市场极其看好《水门桥》这一热门种子选手，但不到最后一刻，春节档或还会产生变局。毕竟每年的春节档都有“逆袭”“黑马”等惊喜。

疫情之下，谁放弃了春节档？

向凯用“狼来了”，概括多部电影撤离春节档的原因。

强大的吸金能力让春节档成为各大电影公司的必争之地。但随着2022春节档的临近，却出现多部电影突然宣布撤档。

《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等动画电影悄声撤档，在行业并未引起太多波动。这几部此前无论是宣发还是制作团队，市场表现都相对较弱，没有体现出对票房冠军的争夺之势。

真正引起市场关注的是，2022年1月5号《超能一家人》突然宣布撤档。对此开心麻花发布公告解释，是由于影片后期制作工作量巨大，“虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作，取消原定于2022年2月1日的公映安排，期待再次相见。”

随后一天，动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也因为“制作问题”撤档。而后1月7日，喜剧电影《戏如人生》撤出2022年春节档，上映时间待定。该影片在2021年9月14日便宣布定档2022年大年初一上映。

由徐峥监制、孟美岐主演的运动题材电影《我心飞扬》，虽未没有发出正式撤档声明，但各平台已经搜索不到其在春节档上映的相关信息。连线Insight发现，《我心飞扬》官方微博于2021年10月15日停止更新，恰巧同年10月发生孟美岐“知三当三”塌房事件，至此《我心飞扬》的宣发营销也停止了。

伴随多部电影密集撤档的同时，有关《水门桥》将定档春节档的市场消息开始不断传出。2022年1月13日，《水门桥》官宣定档大年初一。

至此，原本十多部将在春节档上映的电影，最终只剩下8部。今年春节档无疑将展开一场“厮杀”。不难看出，最终参与今年春节档的8部电影，要么有顶流导演执导或新锐口碑导演加持，要么有春节档“专业户”演员守擂，均能拿得出手。

对于多部电影紧急撤档这一反常现象，向凯对连线Insight解释：“大片绞杀下，腰部影片的生存空间有限。《水门桥》上映后，行业内有种‘狼来了’的感觉。所以部分影片撤档，一方面是考虑到避免与《水门桥》等头部影片正面交锋，减少风险，另一方面，是年前局部地区疫情有所反复，一定程度上会影响档期。”

要知道，《长津湖》在去年国庆档以一己之力，拉起了整个假期的票房成绩，让各大影院顺利完成国庆档KPI。因此自其续集《水门桥》定档后，从电影公司、影院发行，乃至观众市场，都对《水门桥》都展现出了极高期待。

因此《水门桥》空降后，多家媒体报道，同为主旋律题材的《狙击手》或将撤档应对。但后者最终选择“坚守阵地”。

张艺谋接受央视新闻采访时解释称：“《长津湖》全景式展现的宏大叙事，《狙击手》则选择了以小见大地切入，聚焦一场无名的小战争。他认为，文艺作品要‘百花齐放’，观众希望看到不一样的，从各个角度去反映。”

“《狙击手》与《水门桥》均为战争题材，但《狙击手》想瓜分票房并不容易。”向凯向连线Insight分析，两部同主题影片双赢的可能性不大，《狙击手》很大程度上会成为牺牲品。

不过，向凯也认为，“今年《水门桥》的票房或不会达到或超过《长津湖》。去年《长津湖》选择在国庆档这一特殊节点上映，观众的情感需求会与家国情怀会产生内在的情感共鸣，这是《长津湖》等主旋律电影在国庆档票房成绩亮眼的关键。”

除了《水门桥》“空降”搅动整个春节档大盘，多地不同的疫情政策或也是影响多部影片撤档的主要原因。

和2021年类似，目前国内多地发布“就地过年”的倡导。而近日的新增病例所在地，不乏河南、西安、北京等人口密集的一二线城市。据灯塔专业版影院营业地图，1月22日，陕西、河南和天津影院营业率在20%以下，山西影院营业率低于60%，其余地区影院在正常营业。

对于已经撤档的影片，向凯向连线Insight直言，“《超能一家人》撤档很可惜”，在他看来：“《超能一家人》不该撤档，它才是春节档*的黑马。这个春节需要这种量级的喜剧作品去调和市场口味。”

不同于国庆档，观众们显然会更愿意在春节档看到更有治愈力，亦或者是更解压的影片，所以向凯认为，“《水门桥》等多部主旋律电影密集上映，让这一春节档的电影题材有些单一，同为开心麻花出品的《这个杀手不太冷》影片质量一般，因此，原是热度*的《超能一家人》撤档着实可惜。”

或许是开心麻花没有很大把握与《水门桥》正面对垒，为了避免落得与去年国庆档《我与我的父辈》的陪跑结局，才选择撤档避开《水门桥》。

不过，撤档可能会让影片本身损失一次极好的火爆机会，向凯对连线Insight进一步解释：“撤档对背后资方、制作方等方面的影响都很大。因为春节宣发成本很高，一般制作费和宣发费是1：1进行投入。另外，春节档的宣发有专门内容定位，若离开春节档去其他档期上映，宣发内容等物料也需重新制作。对任何一部电影来说，撤档会带来金钱、人力物力等多方面不可逆的损失。”

疫情以来，国内电影市场档期效应得到强化，影片扎堆档期的情况越发明显，竞争也越发激烈，而电影院也急需靠热门档期“回血”。

元旦电影表现平平，电影院需要春节档

高走低开的元旦档，急需春节档“大输血”。

灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示，作为疫情稳定后的*年，2021年中国电影总票房达到472.58亿元，恢复至疫前2019年的74%。

但作为2022年*个小黄金档期，今年元旦三天的总票房共10.20亿元、位列影史元旦档票房第三。数据看似优异，电影的实际表现平平。

据灯塔专业版数据，截至1月3日21时30分，2022元旦档总票房(含预售)达10.1亿元，总人次2437.5万人，总场次135.8万场，票房数据明显不如去年12.99亿。其中，元旦档新上映的影片《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》均口碑不高，豆瓣评分基本在4.5分-6分。

除了4部新片，《爱情神话》《雄狮少年》《误杀2》等3部老片，也在元旦档继续播出。

因此，4部新片加3部老片，基本构成了整个元旦档的格局，集齐了主旋律、爱情片、古装喜剧、动画等多种类型的电影。

《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》等，虽口碑较高、上座率高，但并非是直接对准元旦档期上映的新影片。显而易见，对于元旦假期这一较为重要的电影档期，真正参与院线竞争的影片实则并不多，头部爆款电影也很少。

最终7部影片，仅贡献了10亿多的票房，显然是不及格的。

其实今年元旦档新片的开局爆发力并不差。比如《穿过寒冬拥抱你》自定档以来，热度方面一直遥遥*，最终影片在2021年12月31日“跨年档”上映后，便拿下2.67亿的票房成绩，超越了去年同期的《送你一朵小红花》，成为跨年档新的票房纪录。

同时在《反贪风暴5》《以年为单位的恋爱》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，三部新片便完成元旦档总票房单日5亿元+的成绩。

因2021年12月31日没有排片空间，不得不在2022年1月1日正式上映的古装喜剧电影《李茂扮太子》，上映*天便达到1.02亿元票房，贡献了当天1/4的总票房。

这些看似具备热度和爆发力的种子选手，后期却在口碑层面“全军覆没”、集体跳水，票房也出现了日渐滑落的趋势。比如上映首日突破1亿大关的《李茂扮太子》，此后几天，票房数据几乎每天以30%左右的跌幅下降。

幸好《爱情神话》《误杀2》等老片及时“补位”，让市场大盘并没有太过于糟糕。

但《爱情神话》等高分影片，在元旦档期里排片占比约1％左右，口碑好评对上座率的加持作用极其微弱。灯塔专业版显示，今年元旦档放映场次有135.1万场，为历年最高，但上座率却下滑至14.7%，比去年下滑了8.4个百分点，为2015年以来历史*。可以说，今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去。

另外，在疫情影响导致产能下降，爆款进口片缺失等因素影响下，档期内外冷热不均现象正在持续加剧。

据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。与2020年底的影院13374家、银幕75881块相比，2021年前九个月分别增加861家、4862块，日均新增银幕17.8块。

《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》指出，“大幅提高银幕数”主要目的是提高“边县乡”等“低效银幕”的建设。

但单日票房总量增长并未与银幕数齐头并进。据一起拍电影统计，2017年单日票房不足5000万有33天，2018年单日不足5000万的天数是49天。到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。

在银幕数大幅增长的当下，高昂运营成本和低迷票房，让许多影院不得不关门。越来越多影视人期望在春节档等大热档成为票房神话，通过创下更高、更夸张的纪录来提振行业信心。

这两年，春节档的号召力日渐趋高。一方面它不仅对全年票房的贡献力度较大，在电影市场完成全年KPI的过程中，扮演着核心角色。另一方面，春节档作为全年电影创作方向的“指标”意义，开始愈发显著。在春节档上映或爆火的电影，对全年乃至以后较长时期内的电影创作有着重要的影响。

电影院也急需春节档。一位影院经理此前曾对连线Insight直言：“电影院基本365天都在营业，但上座率控制以及疫情反复，导致影院营收青黄不接。有好片子，赚钱几率就大，没有好片可能就亏钱。”

元旦档影片表现并不如意，让更多备受关注的影片扎堆在春节档上映。但春节档票房收效如何，仍需观望。

群雄逐鹿的局面，让影片不再是砸钱拼票房的“有钱人游戏局”，而是实力较量，倒逼电影本身的内容及质量不断提高，尽可能吸引观众进场买单。票房市场越来越理性，不到最后一刻，谁都有机会成为春节档的最终赢家。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：连线Insight授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。