中国健力宝线上线下齐发力，新春活动引爆市场

伴随着春节脚步的逐渐临近，各家各户都开始张罗着准备年货。中国人的年夜饭餐桌上总少不了好吃的好喝的，各大饮料品牌的春节促销活动在这样欢乐的氛围下顺势推出，在满足民众年货置办所需的同时，也增强了品牌的知名度。在众多饮料品牌的促销动作中，中国健力宝“揭盖扫码，一起添宝运”线上线下新春促销活动的顺利开展，吸引了众多关注。

在线上，健力宝该活动的微博话题热度就达到了50W，健力宝携手苏炳添带来的全新贺岁片“一起添宝运”登陆广州、深圳、南京、杭州等多个主要城市的分众电梯媒体，强势触达5.6亿人次城市主流消费人群，在其它各大电视及短视频平台也实现了广泛传播。贺岁片中苏炳添跑遍大街小巷为大家送上中国年必备的健力宝“宝运罐”，让人印象极深，他手中的健力宝也悄无声息地抢占了屏幕这端消费者的心智。值得一提的是，健力宝在今年春节促销中，也用上了微信视频号，视频号基于熟人社交裂变的属性，再加之新增的诸多功能如打通小程序、公众号、直播等，利用云店新品预约、发券结合视频号推广新品，宣传中国健力宝“国潮”的品牌印象。

在线下，中国健力宝推出的一物一码“揭盖扫码，一起添宝运”活动同样引起了不小的反响。凡在2022年11月1日至2022年5月31日，消费者购买印有“揭盖扫码，添好运”的健力宝经典橙蜜味/柠蜜味，只需拉环微信扫码即有机会中奖，不同码不同奖，综合中奖率高达99%。与此同时，中国健力宝还增加了瓶身扫码的细节，消费者扫码可对心爱的TA表达爱意，就有机会获得宝运新愿盒，内有神秘惊喜好礼，可满足春节送礼的需求。

尽管市场环境在不断变化，但不变的是健力宝对产品品质的坚守。健力宝深知，任何一个品牌想走得长远都需要应时而变，在数字经济时代，只有不断增强自身营销数字化能力，用最新数字技术、工具武装自己，才能对品牌形象进行赋能和重塑，从容应对市场竞争，健力宝此次线上线下并进促销活动的开展，正是印证了其对于营销数字化能力的把控。未来，健力宝也将通过更多有效的营销动作捕获更多年轻消费者，走出一条独有的国牌之路。