提及年轻人喜欢的彩妆集合品牌和潮流零售品牌,THE COLORIST调色师以及X11都是当下深受喜爱的品牌,而这两大品牌都隶属于KK集团。作为行业佼佼者,KK集团旗下各品牌非常关注产品品质。
现在很多商店都会采用活动、促销的方式带动销售,但是KK集团创始人吴悦宁却有不同的看法。在他看来,活动、促销有两个弊端:
一是,活动、促销容易导致产品销量短期内的异常波动,即消费者在促销期间大量购物,但在非促销时延迟购物,这容易导致供应链库存问题,也不能真实反映消费需求。
二是,这种促销对品牌方影响极大。吴悦宁认为,促销极易伤害品牌定价体系,品牌方赚不到合理的利润,会影响产品品质,进而影响消费者的体验,这无异于饮鸩止渴。
显而易见,促销是为了刺激销量上涨,而销量上涨的根本原因在于 “便宜”。
而KK集团则选择在源头上给出解决方案,比如让利给终端,店内产品都是稳定的高性价比,消费者无需到门店等待精打细算等折扣。相信在不远的未来,KK集团将会给消费者提供更多的优质产品。