快手「一哥」换人了

不再“搞事”的辛巴，逐渐淡出人们的视线。随着辛巴隐退，辛选捧出了女一号——主播蛋蛋。

在开年的*场直播中，蛋蛋就狂揽4亿多的GMV。反观辛巴，在近30天只直播带货一场，销售额仅有千万元左右。

2021年开始，辛巴已多次透露出要退居二线的想法，如今看来确实在行动了。不过，隐退前，辛巴一直力捧自己的徒弟蛋蛋，并有意让她接班。同时，他也在筹备开主播培训学院的事情。

作为辛巴寄予厚望的*女徒弟，蛋蛋能扛起辛选的大旗吗？

初遇辛巴

时间回溯到2019年10月，蛋蛋加入了辛选集团，并成为辛巴的徒弟。

彼时，辛巴已经是快手一哥，而蛋蛋只是一个不到百万粉的小主播。通过中间人的引荐，蛋蛋成功见到了辛巴，成为了辛选旗下的主播。而辛巴也表达了对蛋蛋的认可，在初次会面交谈半小时后，辛巴就直言蛋蛋“能成事”。

加入辛选之后的蛋蛋，粉丝直线飙升，一跃成为了千万级的头部主播。这样的成绩，除了蛋蛋自身的努力之外，辛巴的助力也是不可或缺的。毕竟，在以家族文化著称的快手上，能与辛巴家族绑在一起，就代表可以分到快手*大家族带来的流量。

2020年3月18日，在辛选历练了半年的蛋蛋，开启了个人首场专场直播带货，并定下了单场破亿的目标。蛋蛋一战成名，当天GMV超过3亿元，粉丝数增长30万。

在加入辛选之前，蛋蛋每天的销售额在十几万元左右。但在进入辛选之后，蛋蛋直接踏入快手直播带货TOP主播的行列，不管是销量还是场观，和之前相比都是数百倍的提升。

在首战告捷之后，蛋蛋直播带货开始朝着全品类进发。美妆、母婴、电器、家居日用等类目商品，逐渐在蛋蛋的直播间上线。

此外，相较于其他辛选直播，辛巴与蛋蛋之间的“故事”更多。蛋蛋曾向辛巴下跪，喊辛巴“爹”，直播中对辛巴“出言不逊”又道歉……蛋蛋算是一路蹭着辛巴的热度上位。

2020年10月，正值蛋蛋加入辛选一年，在一场直播中，蛋蛋向为自己仗义发声的师傅辛巴下跪，并对和自己年龄相差不大的辛巴说道“谢谢爹给我所有的一切”。

除了下跪事件之外，辛巴也频频在直播中与蛋蛋“打配合”。

在去年的一场直播中，辛巴和蛋蛋二人齐齐落泪。了解全过程的网友表示，原来师徒二人因为将一款黄金手镯上错了价格，导致一单亏损了将近4000元，一场直播下来亏损上亿元。不过伴随网友的安慰，二人又转哭为笑，为消费者介绍商品。

辛巴更是劝导蛋蛋道，“在观众面前要调整好自己的状态，不能在直播间任性，发泄情绪要等直播结束了才行”。

辛巴对于蛋蛋的帮助，除了制造一些具有话题性的事件，给蛋蛋带去流量之外，更是甘愿成为蛋蛋的跳板，让蛋蛋的热度和知名度更上一层楼。

挑战辛巴

2021年9月，蛋蛋定下了“挑战辛巴”计划。可以说，捧蛋蛋辛巴是认真的，甚至不惜让她踩着自己上位。

而为了给蛋蛋的这场直播造势，开播前的预热宣传，就持续了近一周。不仅邀请了白敬亭、张继科等明星录制助力视频，还买下了深圳、杭州、武汉、重庆四座城市地标的大屏广告。

2021年10月9日，不仅是蛋蛋加入辛选两周年，更是蛋蛋扬名破圈之时。彼时的蛋蛋，已经是坐拥4000多万粉丝的超级主播，但是在快手，却有一座翻不过的大山，她的师父辛巴。

辛巴想退，但辛选的大旗不能没人扛，无论从带货成绩，还是知名度上，蛋蛋无疑是不二人选。据新快数据显示，当晚蛋蛋的直播间共上架80款商品，其中不乏高客单价的OPPO手机、天气丹套盒、中国黄金手镯等，这几款商品的销售额均破亿。

最后，这场直播让蛋蛋拿下12亿的GMV，以及400多万的新增粉丝，挑战辛巴成功，蛋蛋也一战封神。

如果说，只有一场挑战辛巴的直播，还不足以说明蛋蛋的地位。那么紧接着的双十一，蛋蛋再次为自己奠定江湖地位。

11月8日，蛋蛋又临时接到电话通知，11日的收官直播需要她接替辛巴。在接下这场直播之后，蛋蛋在整个双十一期间的直播已达到5场，次数超过辛巴和其他三位徒弟。相比日常7-8个小时的单场直播时长，蛋蛋的双11单场直播时长被延长到13-14个小时。

这次双十一直播，蛋蛋的目标是20亿。镜头前的蛋蛋似乎有用不完的精力，哪怕已经连播十小时以上，但还是神采奕奕，精神饱满，对着镜头喊着“给不给力！点击下方小黄车，给我搂它！完事！”

而她的师父辛巴，与师娘初瑞雪在直播过程中，更是甘愿当“助播”，帮蛋蛋介绍商品、控场。

蛋蛋这场直播交出的成绩，也十分喜人。当晚的快手主播总榜，蛋蛋以38.8亿热度值位居*，排名第二的时大漂亮，与蛋蛋同是辛选的主播，但是热度仅有蛋蛋的1/3。

这一成绩印证了辛巴曾经的预言：蛋蛋更适合扛起辛选的大旗。

接班辛巴

作为多次被辛巴钦点的接班人，蛋蛋有哪些过人之处，独得辛巴青睐呢？

首先，二人都很拼、很能演。在辛巴的众多徒弟中，蛋蛋可以算得上与辛巴话题最多的一个。

在辛选的一众主播中，蛋蛋有着“拼命蛋”的外号。她曾有一次连播18小时不下线，最后因为身体扛不住才下播。当天甚至在直播间就备好了氧气瓶和担架，做好随时送医院的准备。

除了在直播中很拼之外，蛋蛋其余时间也在为直播做准备。为了做好母婴类产品，蛋蛋考下育婴师和营养师的证书，希望在直播中表现得更专业，获得消费者的信赖。

除了很拼之外，蛋蛋也很会演。不少网友表示，辛选的主播演起戏来比演员还专业。

直播间中，蛋蛋曾多次“表演”落泪，并数次与辛巴配合。比如此前，在一场直播中蛋蛋表示，带着眼镜的辛巴是“斯文败类”，闻言辛巴愤怒离开直播间，蛋蛋则在直播中，痛哭流涕，向师父道歉，更表示“想打我自己”。

诸如此类的事情还有很多，比如蛋蛋在直播中怼辛巴“你啥也不是”，惹怒辛巴之后蛋蛋再连连道歉；在介绍产品时，师徒二人产生分歧，两人拌嘴辛巴怒关直播。

不管是剧本还是真性情，两人一来一去之间，吊足了观众的胃口，直播间的流量自然也水涨船高。蛋蛋的直播间场观，基本稳定在10万+，而GMV在快手也常常是仅次于辛巴的存在。

虽然网友对于直播中的剧本颇有微词，但是“入戏”之后的观众，还是会看得津津有味，并愿意掏腰包买单。

除了敢拼会演之外，辛巴的直播间曾因燕窝事件、怒怼快手官方多次被封禁，而蛋蛋的直播间被封禁的次数也不少。

2020年，蛋蛋的快手小号，因涉及虚假宣传或销售假冒伪劣产品被封。

去年年初，蛋蛋直播间先是因为辛巴露脸被封，后有因为在介绍商品的过程中，大力拉扯女模特的裤子，出现了不雅画面再次被封。

对于蛋蛋被封问题，央视网更是发文称：直播带货需遵守相关网络规定，不得随意诱导和夸大商品的质量问题让网友购买。

师徒二人有如此多的相似之处，大概是辛巴选中蛋蛋的原因。但不可否认的是，目前来看，蛋蛋似乎真有扛起辛选大旗之势，不管是粉丝数、还是带货能力，蛋蛋都远超辛选旗下的其他主播。

与快手频频爆出冲突的辛巴，在退居二线之后，由蛋蛋上位扛旗，对于辛选来说或许也是不错的选择。但是对于蛋蛋来说，她目前还是活在辛巴的“阴影”之下。

或许是辛巴这位快手一哥的形象太深入人心。从去年开始，蛋蛋在带货成绩上，就多次挤掉辛巴，成为快手带货*人，但大众对她的关注度依旧不高，她也缺乏辛巴的魄力和号召力，这可能是蛋蛋通往“带货一姐”的道路上，需要努力的方向。

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