后疫情时代体育产业复苏，安踏、361度等头部品牌纷纷聚焦大型赛事

随着3月23日361°集团披露2021年度业绩,至此,国内各大运动品牌相继完成各自年报披露。整体来看,国内品牌业绩增速上涨。

2021年,多项国际大赛复办,欧洲杯、东京奥运会等世界级体育赛事相继举行,一定程度上支撑运动服饰终端强劲复苏,提振体育行业景气度。而2022年初“北京冬奥会”的成功举办,以及即将在国内举行的亚运会、亚洲杯等多项世界级体育赛事,进一步激发了中国国内体育消费需求,驱动体育用品行业加速发展。

助力中国体育事业,扩大品牌国际影响力

在2021这个赛事大年,主流运动品牌在全球*赛事上均有涉猎布局。

安踏同中国奥委会达成协议赞助奥运赛事。李宁则在东京奥运会上赞助中国射击队、跳水队和乒乓球队。

361°在赞助2016年里约奥运会之外,已连续赞助四届亚运会,并获得了亚洲奥林匹克理事会特别授予的“亚运会杰出贡献奖”,这是亚奥理事会首次向企业授予的*别奖项。杭州2022年第19届亚运会于2022年9月10日至25日在中国浙江杭州举行,倒计时已不足180天。361°还发布了亚运新主张“中国热爱 多一度”,表示要坚定做走向世界的民族品牌,赋予品牌价值长久的生命力。

连续12年对亚运的持续倾力支持,使亚运已逐渐成为与361°紧密相连的体育符号,在支持亚运的过程中,品牌价值不断提升。361°总裁丁伍号先生表示:“我们希望借助亚运会让消费者能够通过专业运动了解361°,也希望未来人们提到亚运会,观看亚运会时,就联想到361°。这能体现我们与亚运会多年合作所产生的深层次影响,也是361°与亚运会建立的一种特殊纽带关系。未来,361°将持续汇聚中国热爱,助力亚运会、助力中国和国际体育赛事发展,让世界看到中国骄傲。”

政策支持下国民体育参与度大增,“国潮”运动品牌潜力无限

与发达国家相比,目前我国参加体育运动的人群比例仍有较大提升空间。根据艾瑞咨询数据,2017年,中国经常参加体育锻炼活动的人数仅为总人口的34%,而发达国家平均体育人口占比在40-50%左右,美国则达到70%。从业人数方面,中国2019年底的体育产业从业人员505.1万人,占比0.35%,低于美国的0.46%。

2021年,《“十四五”体育发展规划》等政策出台,强调要落实全民健身国家战略,不断提高人民健康水平。根据《“健康中国2030”规划纲要》提出的目标计划,到2030年,我国每周参加体育锻炼3次以上且持续30分钟及以上的人数将达5.6亿,即2020-2030年复合增长率达到2.6%。

更高的体育锻炼渗透率也意味着体育及其衍生产业具备更大的发展空间。随着国家的崛起,以及疫情后人们健康生活意识的提升,头部“国潮”运动品牌增长势头依旧强劲。