年轻人都爱玩，「飞盘」背后的商机

随着气候转暖，不少996都市年轻人在朋友圈里晒出了玩飞盘的照片，他们抛出一道道弧线，跳跃、奔跑着去「接盘」，既挥洒汗水实现了运动解压，又交到了许多志同道合的新朋友。

这一融合了橄榄球、足球和篮球等运动特点的团队型运动，在竞技和社交距离之间很好地维持着体面的平衡，成为继滑雪、露营后的又一都市潮流运动。

根据小红书今年1月发布的《2022十大生活趋势》，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。目前在小红书上搜索“飞盘”，能够得到3万多条笔记，除了比赛规则、装备购买的内容外，占比最多的笔记就是分享飞盘体验，且女生的活跃度比男生还高。

那么，飞盘运动到底有何魔力，让年轻人这么上瘾，其背后又有哪些新商机？

飞盘运动的中国「漂流」

飞盘，又称极限飞盘，历史可以追溯到1948年。

彼时，美国空军服役的发明家弗瑞德·莫里森利用空气动力学知识，采用塑胶制作出世界*枚飞盘，随后Wham-o公司取得了其专利权和专卖权，并于1964年研发出职业级飞盘，在全美范围内开始大力推广飞盘运动。

1968年，新泽西州的哥伦比亚高中，制定了飞盘橄榄球的规则，并成立飞盘队进行比赛，这一新颖有趣的运动很快传播到更多中学和大学，引发不少关注。到了70年代，欧美各国成立了飞盘协会，这一运动随之在更广范围内流行起来。

20世纪80年代，飞盘运动传入中国，到90年代末期，在上海一些大学校园里，飞盘*次作为一项竞技运动，在中外学生的群体中被推广。

2001年，飞盘作为正式比赛项目加入世界运动会（World Games），北京、上海等城市开始有了飞盘俱乐部活动，天津体育学院、大连理工等学校也兴起了飞盘社团活动，并逐渐形成了渤海地带、长三角和珠三角这三个起源地和聚集地。

在国内，飞盘运动主要还是以俱乐部的形式来运营以及慢慢成型的。

「上海沪蛙飞盘队」队员CJ告诉钛媒体App，北上广深这些一线城市，一直都有固定的俱乐部，会常年去打比赛，逐渐在更多城市拥有了更多队伍，形成了生态圈子。“早年间这个圈子还是以外国人为主，后来中国人就到自己组织起来玩，也是发展必经之路。”

这些年里，CJ在上海赛、北京赛、武汉赛、广州赛中拿过多次冠军，对飞盘运动的未来发展也有一些思考。在他看来，受体制影响，没有全国性质的专业联赛，打比赛的选手都是社会队伍，本身训练强度就没有那么大，想要出成绩，必须要投入时间、精力去做体能训练，提高对飞盘运动的认知能力，再去分阶段地完成赛事目标。

“各俱乐部之间存在利益冲突，全国联赛很难组建起来，如果这种情况一直持续的话，飞盘运动就只能是小众运动，除非是国家体育部门去牵头。”他告诉钛媒体App。

在这条赛道上，一些早期玩家也做起了飞盘生意。

中国极限运动协会飞盘委员会委员Kevin告诉钛媒体App，他从2009年开始接触飞盘，属于早期玩家之一。“当年我在天津体育学院读书时，有一位外教把飞盘运动引进学校，并成立了一个社团，我加入社团之后才开始玩的，那时候全国也就天津、北京、上海、大连、广州、深圳等大概7、8个城市才有飞盘队。”

他回忆道，*届全国飞盘赛就是在他学校的足球场打的，当时只有5支队伍来参赛，当年属于特别小众的运动。“2010年之后，我们这批最早接触飞盘的大学生毕业之后去到各个城市，又将飞盘运动介绍给了朋友们，玩飞盘的人才逐渐变多了。”

毕业之后的Kevin，将事业定位在飞盘运动行业的探索，做了七八年的自媒体内容，最早一批飞盘赛事的剪辑录制也是由他完成的，后来还做了青少年培训，是深圳HUCK飞盘俱乐部的创始人，涉及教练教学、媒体传播、赛事举办、赛事裁判等飞盘运动业务。

还有一些年轻人，扎进飞盘产业链中，试图实现这一运动在中国的普及。

2004年，徐颖峰进入宁波诺丁汉大学的商学院就读，当时外籍教师带着学生玩飞盘，他初次体验之后就爱上了，时不时去运动一番。2008年大学毕业时，正值北京奥运会举办，体育运动成为新风口。看好这一市场前景的徐颖峰，就跟大学同学一起创立了「翼鲲飞盘」。

徐颖峰告诉钛媒体App：“当年国内还是零市场的状态，我们就从飞盘开始做起，飞盘看着挺普通，但涉及空气动力学、材料学等多门学科，包括专业运动飞盘是有国际标准的，研发制造很有挑战性，我们花了7年时间通过了所有国际飞盘协会认证，成为亚洲*个拿到锦标赛级别认证的飞盘品牌，能够在国际*飞盘联赛使用，如今远销全球60多个国家，且70%的业务都在海外市场。”

除了飞盘，因飞盘运动对服装的特定功能性需求，翼鲲将产品品类拓展到飞盘运动服装及装备等，并为飞盘俱乐部提供垂直定制服务。

王念飞是另一位入局者。2006年，王念飞跟一位大学同学去玩了一次飞盘，也爱上了这项运动，后来又一起去香港看了一场国际飞盘比赛。“当时就感觉认知被颠覆了，飞盘比赛既可以打得这么融洽，又充满对抗性，跟篮球、足球这些运动很不一样，就产生了推广飞盘的想法。”他向钛媒体App表示。

当年像飞盘这种器材，国内没有厂商能够生产，王念飞只能托朋友从美国带回国内，后来他决定自主研发飞盘产品。“我们2007年就把产品推向市场了，国内一些俱乐部也在用。”

2012年，王念飞作为「深圳公开赛」的组委会成员，在深圳大运中心办了一场飞盘比赛，这场比赛不仅邀请到当地政府领导来参加，也拉到了赞助商。赛事的成功举办，让王念飞意识到，飞盘运动在国内还是很有前景的，便辞去华为的工作，跟几位合伙人一起创办了「艾克飞盘」品牌，全职投身其中。

做飞盘之余，他们还创建了「飞盘教室」的网站，向更多人普及飞盘知识。2014年，又设立了研发中心，更专注于产品的研发及制造，到2016年，艾克飞盘通过WFDF比赛用盘的标准认证，产品也远销海外。

“飞盘这种产品，虽说产品规格是由世界飞盘联合会WFDF来定义的，但具体到材料、手感等方面，不同品牌之间还是有差异性的，需要不断去迭代优化。”王念飞表示。

延伸到飞盘周边市场，王念飞表示，有些年轻人玩到一定阶段，一定会去打比赛，这时就需要比赛用服，但找传统服装品牌去定制性价比就很低，淘宝上随便买几件，又可能会有质量问题，只能自己来做研发。“我们去年建立了自己的生产线，真正将这些产品去做落地。”

时至今日，飞盘运动通过一批早期玩家的运营，逐渐在中国落地生根。

飞盘运动「出圈」，年轻人为何如此上瘾？

2015年，中国大学生飞盘联合会（CUUA）开始举办中国大学生飞盘联赛，极大促进了这一群体之间的飞盘文化交流，但彼时飞盘仍停留在「小众运动」范畴。

直到2021年，艺人李诞在综艺《脱口秀不要停》中，跟王建国连麦畅聊飞盘话题，让观众认识到了这一新奇运动，脱口秀演员小北的一句「飞盘这项运动让我明白，玩狗，不如当狗」则让飞盘火出了圈。

同时，周迅、张钧甯、阿雅等一众明星在综艺节目中，体验飞盘乐趣的一幕，放大了这一运动的影响力，再加上小红书对飞盘相关内容给予流量扶持，从而真正俘获了年轻人的心。

为什么年轻人这么着迷于飞盘运动？

一方面，这项运动规则简单，上手门槛并不高。双方各有7名球员，一块长方形场地上，队员分列左右作为攻守两方，通过队友之间的相互传递推进前进，最终将盘传给在得分区的队友，算作得分。

另一方面，由于比赛中禁止身体碰撞，男女同赛成为可能，俊男靓女共追一张盘的场面，也让其充满了趣味性。

飞盘运动*的特点是「没有裁判」，比赛中假若一方认为对方犯规，双方当事人要停下来协商理论，达成一致才能继续比赛，这一「乌托邦」式的赛制，也寄托了年轻人追寻自由的美好愿望。

“最主要原因还是飞盘用户已经积累到一定程度，到了真正出圈的时候，再加上综艺、社交平台的传播，叠加效应下才引爆了飞盘运动。”王念飞对此分析道。

Kevin告诉钛媒体App，国外并没有这样突然爆发的契机，大部分美国家庭都有独立院落，可以尽情去玩，走到公园里也都有人在玩，人们在孩童时就接触到飞盘了，事实上这种类似橄榄球的运动在欧美国家是非常流行的。

飞盘运动火了之后，还需要考虑其可持续性。王念飞告诉钛媒体App，体验式消费者并不是真正的用户，真正的玩家还是想往更高阶的方向去发展，比如参加训练、打比赛。“按照我的统计，大概不到10%的留存率，现阶段主要还是需要让更多人知道这一运动，盘子大了市场才有更多可能性。”

此外，飞盘运动仍存在亟待解决的痛点问题。

徐颖峰表示：“在飞盘产业化推进过程中，明显能够感觉专业化人才还是非常匮乏的，另外主流媒体的关注度太少，这都是产业亟待解决的痛点。”

“中国现在在世界锦标赛中的成绩不佳，排在三十名开外，而日本一直维持世界前三的水平，原因在于相关体系建设做得扎实，这也是要学习的地方。”Kevin告诉钛媒体App。

让年轻人上瘾的飞盘运动，跟滑雪、露营一样，虽然痛点问题很多，但在相关产业的创业者眼中，也正成为一门新兴生意。

飞盘是一门好生意吗？

目前，国内公认的两大飞盘品牌分别是翼鲲飞盘和艾克飞盘，由于欧美国家飞盘消费者众多，其海外业务发展异常火热。

在天猫京东上，飞盘价格一般稳定在80元以内，刨除研发、制造、营销等成本，利润并不算大，不过薄利多销的方式也可以改善盈利状况。以翼鲲飞盘为例，其产品已销往世界50多个国家，2020年的营收达到2000万。如今，国内消费群体的崛起，也带来了这一业务新的想象空间。

另外，飞盘跟露营、健身、时尚穿搭等潮流元素紧密捆绑在一起，也催生出了潮品消费。在绿茵场上，穿一双最新款Nike球鞋，搭配Lululemon流行服饰，你就是全场最靓的那个仔。

鉴于这一潮流「体质」，不少顶流奢侈品、运动潮牌纷纷推出带有自家logo的飞盘，以链接年轻消费群体。

从SUPREME与飞盘鼻祖Wham-o合作推出渐变图案+渐变色logo的设计飞盘，再到NEIGHBORHOOD的唱片飞盘，甚至是一些新消费品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三顿半，也出现在了飞盘玩家面前，「万物皆可飞盘」成为了消费品牌传播的不二法则。

正是由于具备潮流属性，购买定制款飞盘成为了新消费趋势，一些奢侈品牌推出的飞盘售价一度达到上万美元，令人咋舌。

钛媒体App注意到，翼鲲、艾克两大品牌商，也在寻求更多品牌联名机会，以提升产品溢价。王念飞告诉钛媒体App，“这种各品牌之间的联动，有助于将飞盘运动传播到更广泛的群体当中，也有助于提升消费者的品牌认知，艾克在去年自建了生产线，今年计划做更多的跨界联动。”

与此同时，飞盘运动的流行，也吸引不少俱乐部加入进来，在消费端又燃起了一把火。

超光速俱乐部主理人「咳姨」告诉钛媒体App，她本身从事自媒体工作，去年创建了这家飞盘俱乐部。因为受众契合，再加上飞盘的出圈，也凭借自媒体的宣传资源就把这一事业算是做起来了，如今在上海、成都、武汉、西安都建立了团队。

“像我们一周有3、4次线下活动，一场40个人，几乎每场都是爆满状态，冬天受天气影响会减少一些场次。在每个城市也会组织自己的赛事，等疫情好转的话，接下来也会做全国比赛，我们的竞技训练一直没有停下来。”她表示。

据钛媒体App了解，如今市场上很多俱乐部做的都是社群生意，吸引小白来玩飞盘，那么这类俱乐部到底赚不赚钱？

徐颖峰给钛媒体App算了一笔账，假如俱乐部每一场飞盘局每人收费80元，以30人参加计算也就是2400元，定场地的花销大概在1200元~1500元，涉及到规范化化运营，会有安全保障、教练员、摄影摄像、基础器材等方面的支出，这种情况下就很难盈利。“单场赚几千、月入十几万的俱乐部极少，很多隐形成本都包含在里面，除非是拉动赞助、接广告，才有可能保证盈利。”他表示。

CJ告诉钛媒体App，现在飞盘俱乐部都在找自己的商业模式，不少也有实现盈利的，但如果以办赛事为主来运营的话，基本就没有盈利一说了。

事实上，无论是连续举办22届的上海公开赛赛事，亦或是全国极限飞盘公开赛，在缺少赞助商、绝大部分收入来源为选手报名费的境况下，其商业化发展是非常缓慢的。

从产业链看，上游是飞盘及周边装备的制造，中游是连接运动员、俱乐部、场地方及赞助商的工具平台，中下游则包含赛事承办、俱乐部、教学培训等业务，艾克体育、翼琨飞盘也将触角延展至全产业链当中。

2016年，王念飞成立深圳乐奥体育，乐奥专注于赛事及培训，旨在打造一个飞盘消费生态。截至2020年底，累计培养了超500名飞盘教练员。“极限飞盘不适合低龄段学生，我们就从日本引入了躲避盘项目（飞盘材质为海绵），截至3月，乐奥已经跟深圳多所学校合作，将飞盘课程送入20多所校园，每年举办青少年飞盘赛事。同时，在校外也已培养200余名学生，形成了飞盘青训模式。”他表示。

另外，北京、上海、深圳、杭州等城市的学校，也跟乐奥体育建立了合作关系，进行飞盘课题研究。

徐颖峰和团队在2019年成立了杭州飞盘文化，同样发力专业赛事、教练员培训和运动推广，在2020年拿到了国家体育总局社会体育指导中心的「*飞盘运动项目推广合作单位」授权，并获得中国大学生体育协会的授权，协助起草制定飞盘运动标准，运营中国官方飞盘赛事和中国大学生飞盘联赛。

“2019年，杭州飞盘文化在上海运营的WFDF亚洲大洋洲飞盘国际锦标赛，就起到了很好的示范作用。之后，我们会以城市、大学为单位，落地运营更多高竞技水平官方赛事，搭建飞盘竞技层面的展示窗口，促进飞盘运动破圈。”他表示。

中游业务方面，杭州飞盘文化开发了「趣飞盘」（面向社群飞盘活动）及CDGC掷准飞盘（面向掷准飞盘运动平台）两个线上小程序，试图连接到产业端。

综合而言，通过上下游资源的整合，以及飞盘火起来的契机，相关产业有望迎来爆发。值得注意的是，飞盘运动下一个「出圈」时刻有可能是在2028年，从业者们也在期盼这一天的到来。

王念飞告诉钛媒体App，2028年是洛杉矶奥运会，由于承办国有权去提议自己的优势项目，飞盘很有可能顺利「入奥」。“不过，飞盘运动「没有裁判」的赛制会存在一些争议，它可能会让赛事的观赏性打一定折扣，需要奥委会做一番权衡，再制定合适的体育规则。”

可以想见，随着飞盘的持续破圈，以及相关产业不断发展，或许未来在城市公园、绿地草坪上，都能看到年轻人奔跑着追逐飞盘的身影。

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