微盟发起抗疫扶持计划 品牌私域“异业合作”再获关注

近期国内疫情反复，部分地区面临较大防疫压力。作为与消费端紧密相连的经济业态，零售行业受疫情影响尤甚。由于顾客无法到店，门店无新增客流，零售企业面临线下销售难、成本压力大等共性难题。

为帮助零售行业度过疫情难关，智慧商业服务提供商——微盟，于四月初开始面向零售行业推出“春雨”商家抗疫扶持计划。通过聚拢品牌企业及产业上下游资源，充分发挥数字化商业能力，围绕“促成企业间多形式异业合作”，“搭建企业级内购”，免费开放“视频号”和“私域运营”公开课及流量扶持等手段，帮助零售企业进行数字化商业升级，共克难关。

疫情倒逼，构建数字化商业能力成零售业升级方向

据悉，此次微盟“春雨”商家抗疫扶持计划，一经推出便获得众多知名零售品牌的支持和响应。截至目前，七匹狼、大益茶、江南布衣、内外、卡宾、雅迪等多个零售行业头部企业均已宣布将加入该计划。此外，更多在数字化商业领域尚处于起步阶段的零售企业，亦纷纷表态希望借助该计划，开启自身的数字化商业之旅。

此次微盟“春雨”计划之所以迅速获得众多零售企业响应，根本原因在于过去两三年时间里，伴随多种产业因素的变化，国内众多零售企业已经开始将数字化商业能力作为企业基础能力进行建设，包括微盟在内的众多SaaS头部企业，也将成为零售企业转型的“数字商业伙伴”作为重要发力方向。

如今，疫情倒逼更加速了这一进程。寻求传统线下门店之外的新型销售渠道、构建以“私域”运营为起点的数字化商业能力，正在成为众多零售企业升级的共同方向。微盟集团副总裁凌芸表示，“目前国家层面已经明确数字经济作为推动经济和社会发展的战略性支撑，同时加上疫情的反复，这让很多零售业对于数字化商业的态度，从最开始的‘尝试’，逐渐转变成‘刚需’”。

正是基于对零售行业这一趋势的判断，此次微盟“春雨”商家抗疫扶持计划，着重聚焦帮助零售行业“搭建企业级内购”、“促成商家异业合作流量置换”，以及“视频号玩法公开课”和“微盟学堂海量私域经营课程开放学习”等几个维度。而这其中，作为有望充分激活品牌私域数字资产，帮助企业探索商业合作新模式的品牌私域流量异业合作，备受业界关注。

数字化商业新蓝海，品牌私域“异业合作”备受瞩目

过去一两年，品牌私域流量大放异彩。无论是通过将线下门店一次性客流导至线上进行长期运营，还是借助视频号等线上品牌触点聚拢流量，积极搭建和深度运营企业自身“私域”，已经成为众多零售品牌的共识。

而此次微盟“春雨”商家抗疫扶持计划，则在企业私域流量资产的运营模式上“往前一步”，其通过支持多个品牌和商家之间进行“私域流量互换”，着力探寻品牌间异业合作产生的新价值。

具体而言，微盟将为零售行业提供“异业合作的主题构思、玩法建议、链路设计”，以促成多个微盟智慧零售商家之间私域流量互换，并为在微盟直播平台进行直播连麦的异业合作品牌，免费提供每场最高达百万级流量曝光支持，以助力异业合作品牌的公域引流，扩大活动影响力。

对于参与此次扶持计划的品牌而言，其可选择的异业合作方式十分丰富，包括官方商城互跳、私域社群互投、积分商城权益互兑、联合优惠券互赠等等。

“私域资产是众多企业在过去几年新打造的流量蓝海，但其也存在流量孤岛的问题”，微盟集团智慧零售业务相关负责人表示，“推动品牌间基于私域流量的异业合作，就是希望帮助商家通过私域资源互换，盘活私域资产，实现私域用户及云店业绩有效增长，这将会是一个非常值得期待的商业模式和价值蓝海。”