通过“跨界”合作提高品牌价值，雪花啤酒为产品高端化铺路

在消费升级的浪潮越来越高的时候，人们越来越追求品质生活，更加注重品质和多元化，尤其是对年轻人来说，他们代表着一种全新的生活态度和前卫审美，想要抓住他们的想法，需要一定的实力，作为中国啤酒的佼佼者，华润雪花啤酒玩跨界营销，融合前沿的生活态度和审美方式，强化品牌的立体感和深度，形成整体品牌印象，增加消费粘度，产生更多品牌联想，赢得年轻消费者的青睐，近日，华润雪花啤酒在第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼上荣获了“2021年度十大创新品牌”金匠奖。

走向高端，开启跨界合作

近年来，华润雪花啤酒在产品形象和营销方式上进行了一系列颠覆性创新，成功打造中国“4+4”品牌+国际双品牌，不断巩固高端品牌的形象，提升高端市场的竞争力，为2022年的市场打下坚实的基础，以华润雪花啤酒勇闯天涯SuperX为例，不久前，“勇闯天涯SuperX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖，而勇闯天涯的superX名为《这！就是街舞》，无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。

品牌冠名，提升好感度

勇闯世界SuperX连续三年冠名《这！就是街舞》，锐化挑战的品牌基因，以IP为核心持续深入年轻人心智，多平台传播，实现全场景全渠道销售突破，不断提升品牌知名度和好感度，实现营销效果与品牌美誉度并重，此外，勇敢的世界SuperX也在去年进行了更新，全新瓶身围绕“小蓝瓶，解锁嘻哈风”主题，挖掘当下流行的嘻哈内涵，诠释“生而无畏，勇于上阵”的嘻哈精神，充分展现了产品最新鲜、最年轻、最多样化的特点。

通过赛事，提升品牌价值

而华润雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力在2021年的营销重点也同样引人注目，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，正是与欧冠持续合作25年的高端啤酒品牌喜力，去年6月揭幕的欧洲杯，喜力也是其赞助合作伙伴，围绕高端体育赛事，喜力推出了覆盖线上线下的一系列整合营销策略，利用赛事热度，唤起目标消费群体的品牌记忆，在勇敢世界SuperX和喜力啤酒这两个利用“双欧”事件的案例中也可以看出，雪花啤酒一直在积极探索新的品牌营销方式，让品牌积极融入并感同身受，不断开发新的跨界产品，积极融入消费者的生活场景，全面更新品牌认知度，提升品牌价值。

作为中国啤酒行业实力雄厚的啤酒领军企业，华润雪花啤酒在世代年轻消费者面前不断探索创新，迎合主动思维模式，通过跨界把握流行趋势， 这是一个新时代，这是一个大变局的时代，只有深刻地了解这个新时代，这个大变局，并应对好，才能在市场上抓住机遇，作为啤酒企业的*，雪花啤酒只有认识到产业行业在新时代大变局中发生的重大改变，才能顺势而上，而产品高端化就是一个非常好的战略，2022，加油！