美宜佳打造好物消费场景，助力门店消费升级

像往常一样，芳芳在晚上下班后来到公司楼下等待网约车，在等待的期间她总喜欢走进路边的美宜佳逛一逛打发时间。在进门的时候，她被门前冰柜琳琅满目的雪糕给吸引住，上面还贴着各种促销信息。临走的时候，芳芳特地挑了两只做活动的雪糕，然后心满意足地离开。便利店对于门店端好物品类营销场景打造似乎越发明显……

据悉，今年是美宜佳成立25周年，也是品牌战略元年。据内部员工透露，今年美宜佳借势好物电商联想，充分调动各大品牌供应商，打造场景营销活动——“美宜佳好物品类营销推广”，分别有啤酒、雪糕、冷藏、酒类等五大好物品类，为门店进行持续性引流扩流。据悉，今年美宜佳正逐步推行好物品类营销推广，*季度纷纷打出雪糕、啤酒好物品类促销场景。编者从广东美宜佳采购中心主要负责人处了解到，广东美宜佳近期主推雪糕、啤酒好物品类的打法，在营销推广上都有不错的成效。

打造城市一刻钟便民生活圈

为提高便民生活圈服务便利化、标准化、智慧化、品质化水平，满足人民日益增长的美好生活需要，2021年商务部、住房和城乡建设部等11部门印发 《城市一刻钟便民生活圈建设指南》通知。城市一刻钟便民生活圈是以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费为目标，以多业态集聚形成的社区商圈。随着便利店日益成为城市基础设施之一，结合“美宜佳好物品类营销推广”，美宜佳在外卖版块推出了好物品类推广节，线上线下双联动，激发好物品类销售活力。

Z世代情感需求愈发成为主流趋势

广东美宜佳采购相关负责人提出，之所以成为好物，首先必须满足消费者购物需求，其次满足门店提升经营利润需求，再者可以拉动好物品类持续良性发展。她发现美宜佳消费者群体逐渐年轻化，Z世代衍发出更多的情感需求。Z世代是个性崛起的一代人，从物质生活的富足，到精神世界的独立，都彰显时代更新的烙印。他们热爱社交、科技、时尚，他们的消费观念更倾向于情感化、体验化。在Z世代内心世界中，理性的坚持与浪漫的追求并存，擅于将物质需求转化为精神的丰富，相信让自己舒适的，就是*的。这就告诉美宜佳挖掘出达到共鸣或击中情怀的商品是至关重要。

打造好物品类消费场景

为了给消费者提供更多“优选、优惠”的商品和服务，以更好地满足国民消费升级，让消费者享受美好的便利生活。广东美宜佳采购相关负责人提出，雪糕品类消费场景的优化主要围绕着陈列场景和营销场景来展开，陈列场景统一实行标准化，营销场景围绕好物品类的价值主张来进行打造，对消费者的年龄层次、消费习惯和消费需求等进行综合研究，包括不同的时间点所营造的氛围都会对营销场景陈列的成效产生影响。消费场景的建立需要通过多维度进行营造，不仅仅是产品本身的场景化，也需要对消费者的消费场景进行再创造，让消费者从看到商品到消费过程，都是他/她熟悉的、想要的、认同的，从而通过场景建立和品牌间的信任，最终达成销售。

提升品牌认知度和品牌美誉度

从消费者的日常购物习惯就会发现，在购买大多数商品的时候，都会受到品牌认知度的影响。因此大部分消费者都是根据自己对于品牌的认知度来做出是否购买与消费的决定。品牌美誉度是品牌的成立核心，品牌知名度只是起点而已，是一个必要条件。品牌知名度和品牌美誉度是紧密联系的，在传播品牌知名度的同时收获品牌美誉度。广东大区运营相关负责人指出，“美宜佳好物品类推广”是传播好物概念的重要渠道，丰富的商品、实惠的价格、不断地及时地推新，这都有力地提升消费者对美宜佳品牌知名度和品牌美誉度。

未来美宜佳紧随Z世代的消费潮流，将会开展更多种类丰富的活动，全面提升平台消费感受升级，触达消费者内心，满足消费者日新月异的购物需求，助力加盟者提升门店效益，促进供应商开发更多优质创新的产品。美宜佳还将通过不断突破自己、完善自己，始终牢牢把握新趋势下的零售结构，为满足人们美好生活需求不懈努力，将与更多优质品牌携手共进，引领塑造数字经济时代的消费新潮流。