「小确幸经济」破灭，从猫咖开始

遛羊驼，正在成为年轻人们走在路上获得超高回头率的又一种新潮。

北京街头，一只毛茸茸的羊驼在主人的陪伴下出来散步，柔软又蓬松的毛发、大大的脑袋加上忽闪的眼睛，好奇地四处张望，这一幕引起了周围很多人的注意，一个小女孩怯生生地把手放在羊驼的身上抚摸；武汉光谷，一只可爱的羊驼同样吸引了路人的目光，不过让路人啼笑皆非的是它的主人给其带上了口罩，这只羊驼连口水都吐不了。

“羊驼真的是很治愈的生物，冬天比暖宝宝好用，抱着格外暖和，像个憨憨的小天使”，一位饲养羊驼的主人表示。

从撸猫撸狗撸兔子到撸羊驼，年轻人沉迷于从动物身上找寻治愈，可他们又无法一直对一种动物抱有新鲜感。羊驼如今成为网红宠物，我们看到，各种猫咖、宠物体验馆及宠物店又一拥而上，将羊驼看作新的流量密码。

01 羊驼是门好生意

作为网络十大神兽之一，羊驼自带流量。遥想2009年，网络上很多脏话被屏蔽，无法表达心中不满的网民只能另辟蹊径，用一系列谐音来代替脏话，“草泥马”这个网络热词瞬间红遍全网。当时为人津津乐道的还有一件事，一个年轻人在互联网上出售印有“草泥马”图案的T恤，结果大受欢迎。

自此，互联网对羊驼这个物种格外偏爱。2014年，全球移动互联网大会，一只棕色的羊驼被请来站台，一天的站台费用是3000元；2018年，区块链风口兴起，继Cryptokitties之后，CryptoAlpaca（加密羊驼）也成为时下*的区域链游戏宠物之一。

时至今日，宠物经济的市场日益扩大，羊驼不再作为网络符号被大众调侃，而是靠着呆萌的、温顺的、有治愈力的实体重新走红。对应地，围绕羊驼构建的商业版图似乎也正在形成。

北京羊驼养殖基地，一位做羊驼生意的李先生大约十年前从事了这一行，起初看到羊驼，他很怀疑这个动物能不能卖出去，“乍一看，其貌不扬，皮毛吧，似乎也没人买羊驼毛”。不过好在中间的差价比较大，虽然卖出去不多，但不会亏本。令他感到意外的是近两年跟他咨询买羊驼的人越来越多，他现在的微信通讯录里有上千个想找他买羊驼的人，“买羊驼的得求着卖羊驼的”。

伴随着猫咖、宠物体验店的遍地开张，羊驼的价格从2015年时的六七万，下降到两三万就可以买一只。也正是价格的下降，使得购买羊驼的门槛降低，羊驼不再只送往宠物店，而是进入普通消费者的家里。

羊驼治愈着饲养它的主人们，短视频及小红书的博主也发现了新的话题和流量。

一个ID名叫「驼百万」的博主，专门在各个社交平台上分享办公室养羊驼的故事，仅在抖音便拥有130万粉丝，且每条视频热度都不低。而羊驼的顶流博主“神兽阿蛋”，出道两周更是狂揽400w+的粉丝，在他的视频中，塑造了一个“暴躁主人+淡定羊驼”的组合，如今其粉丝量高达714万。

在小红书上，羊驼也是一个“吸睛利器”，不少博主喜欢带着自己的大型萌宠出去遛弯，并把这个过程记录下来，惹得诸多女性用户们兴致勃勃地想“薅驼毛”。也正是看到了羊驼在小红书上的受欢迎程度，很多拥有羊驼的宠物咖啡厅、宠物体验馆，邀请博主探店，加大推广。

羊驼们借着各种线下店走进大众的视野，即使不买，年轻人在看到这么可爱的羊驼，恐怕也忍不住想撸一把，而不景气的猫咖同样看中了这一点。

02 当猫咖开始集结“神兽”

在猫咖，你会发现店里现在能撸的动物越来千奇百怪。深圳嘉宾路一家以猫主题的咖啡厅，原来店内只有30多只品种不一的猫猫，近来不仅引进了一只温顺的澳洲羊驼，还增添了几只柯尔鸭。柯尔鸭，堪称鸭鸭中的“爱马仕”，作为“王校长”同款网红鸭，它迅速走红，在店内，柯尔鸭俨然替代猫猫成了*的动物。

羊驼在猫咖已经属实常见了，因此很多猫咖又打起了其他异宠的主意，小香猪、垂耳兔、浣熊、土拔鼠…甚至还有一些夜行动物进入了咖啡馆，眯着眼的猫头鹰被迫在白天“营业”。

猫咖引进新物种固然能为用户带来新鲜感，可当越来越多的动物“进驻”猫咖，透露更多的可能是国内猫咖经营的尴尬之处：店内环境、店员服务、猫咪与顾客的互动等等，并不足以持续打动消费者，争取更多的回头客。

一位经营猫咖三年的年轻创业者表示，“猫咖这样的生意，很少能留住回头客，热衷撸猫的客人往往都喜欢体验不同猫咖里的猫，猫咖想要留住顾客，最终靠得是猫咪是否亲人，店内的服务是否让顾客撸猫撸得舒适”。

她的猫咖位于大学城附近，起先因为开得较早且大学城人流量大，一天的客流可以保持在五六十单左右，但近两年周围有了不少新的猫咖，店里来撸猫的人越来越少。

不少猫咖已经走向了倒闭。

去年9月，有博主爆料，成都一家濒临倒闭的猫咖，几十只猫咪半个月无人看管，很多猫咪感染了疾病。据介绍，该猫咖的营业情况一直不太好，从半个月前开始，猫咖渐渐无人打理；广州一家猫咖因疫情歇业倒闭，店家把这些打工猫一一列了清单低价出售，然而不少爱猫人士到店后却被坐地起价，引起很多不满。

据企 查查数据，截至去年，国内已有超3000家猫咖相关企业，这些猫咖伴随着宠物经济的兴起而迅速增多，可其中也裹挟着想赚快钱的投机者。他们甚至不是猫咪爱好者，只是打着猫咖的幌子去卖饮品，一旦察觉到不赚钱，便拍拍屁股走人。

一面是回头客难拉，一面是经营成本繁多且居高不下，猫咖这门生意其实更像是“靠爱发电”。除去房租、水电、猫咪每月的猫粮猫砂等基础性成本，猫咖还有很多不可控的支出，比如猫咪抓伤顾客，店家需要付出医药费用，有些猫咪对环境的适应力差，易生病，也会增加店面的成本。

而且猫咖随着经营时间的增长，整体环境会慢慢变差，因为物品陈旧、有异味、座椅脏或破损等都是不可避免的，如果不及时改善，将直接影响消费者的体验。

对于不少猫咖而言，疫情之后的时间，不亏损已经是赚了。

03 “小确幸经济”的泡沫正在破裂

猫咖的历史，起源于台湾。1998年，台北士林开设的“小猫花园”被视为台湾乃至全世界*家真正意义上的猫咖啡馆，但随后，猫咖文化传到了日本。因为当时日本绝大部分公寓和出租房都明文规定，不允许养宠物，所以给予爱猫人士光明正大撸猫场地的猫咖渐渐在日本流行。

冬日午后，坐在温暖的室内，手捧一杯浓香的咖啡，脚下几只粘人的猫咪时不时蹭蹭你的腿，软乎乎的叫声让你不由自主地想要抚摸猫咪。这是猫咖为年轻人构建的新消费场景，满足了他们在生活压力下追求小确幸的主流消费需求。

前几年，消费升级带来的市场红利，席卷每个行业，像猫咖这样的“小确幸经济”依据不同需求创造出很多新的商业模式，但是发展到现在，它们几乎无一例外地也陷入了与猫咖相似的困境。

比如手帐；手帐兴起时，通过手帐所记录每天的小确幸为年轻人带来了新的友谊和生活方式，而且在线上一些手帐自营APP内，也渐渐形成了独有的手帐社区，借此形成了社交圈。手帐的价格偏高，这确实给一些文具店、书店带来了更多的盈利空间，可专门的手帐实体店越来越多地开始关店。

再比如小家电，提升家居生活的小确幸，是小家电这几年在家电行业火速扩大市场的核心原因，尤其是深得年轻消费者的喜爱。但是曾经大火的小家电品类，在今年普遍遇冷，小家电企业的股价也纷纷“腰斩”。

这似乎不是偶然。无论是猫咖、手帐还是小家电，小确幸经济模式的支撑点来自于新中产阶层的扩大。在新中产的消费画像中，不少报告指出，中产客是一群看重生活小确幸的人，他们喜欢在现实主义中寻求一些浪漫，喜欢通过场景与氛围的营造增加个人体验感，因此建立在这种需求之上的产品和服务不断增多。

然而，现在新中产陷入了普遍焦虑。

根据QuestMobile发布的《2021新中产人群洞察报告》显示，目前我国拥有超过2亿的新中产人群，其中80、90后分别占到了50.8%和49.2%，预测到2025年中产人群将超过5亿人，总可支配收入达到13.3万亿元，可“钱到用时方恨少”的焦虑情绪仍围绕着这个群体。在报告中，财富和职业是新中产的两大焦虑来源，新中产们生活满意度*的是“经济状况”。

《2021新中产白皮书》也指出，焦虑的新中产选择拼命工作，2021年约四成的新中产人群每周工作超50小时，996是工作常态。

新中产的现状，直接约束和影响了他们的消费行为。相比于理财、教育、提升自己等越发重要的需求，“小确幸”所能带来的价值正在弱化，新中产对这些消费项目的需求进一步降低，再加上疫情的客观原因，消费者即使想去也“有心无力”。

治愈或解压，未来很长时间内或许都是一种刚性需求，可年轻人的钱只会越来越难赚，猫咖已经意识到这一点。

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