中年男人的迷茫，全被王心凌勾了出来

“你一票我一票，心凌80还唱跳。”

这样的饭圈打投口号，罕见地出现在了“过气”歌手王心凌身上。

5月20日，昔日火遍两岸三地的偶像歌手王心凌登上芒果TV热门综艺节目《乘风破浪》第三季的舞台。梳着俏皮高马尾，穿着清新学院风服装，跳着8090后耳熟能详的歌曲《爱你》，年近40的王心凌，脸上几乎看不出岁月的痕迹，笑容依旧甜美动人。

久不露面，甚是怀念。

经过一个周末的舆情发酵后，王心凌成功接棒线上重映演唱会的周杰伦，成为无数8090后回忆杀的新一任代言人。此时此刻仿若彼时彼刻，长大成人的8090后们，又一次在屏幕前肆意证明自己的青春存在过。

只不过，这样的回忆，欢乐是表面，内里可能是迷茫。

01

一场集体狂欢

不是顶流，胜似顶流。

自5月20日《乘风破浪》第三季节目开播至今，“王心凌乘风破浪再唱爱你”、“王心凌投票”、“王心凌甜心奶奶”、“王心凌人气”、“王心凌回应又火了”、“王心凌的可爱是由内而外的”等一系列词条轮番轰炸微博热搜榜。夸张时，关于王心凌的词条多达十几条同时在榜。

王心凌在节目初舞台表演的《爱你》MV，在微博中的点击量已经突破千万。据微热点研究院的网络传播热度指数排行，王心凌表演的《爱你》位居榜单*名，热度指数高达46.34，甚至超过第二名与第三名的热度指数之和，与参赛的其他姐姐在网络热度上形成了明显的断层。

既然是8090后集体的青春的回忆，自然要隆重缅怀一番。广大网友纷纷开启考古模式，王心凌早年间的金曲串烧、出演过的国民偶像剧、甚至曾经合作过的偶像剧男主名字，都能激起网友们的热烈讨论，一起连带上微博热搜。

在QQ音乐飙升榜中，前十位有九位是王心凌的歌。上一次能让大家为青春捧场屠榜的，还是华语乐坛顶流周杰伦。

关于王心凌网络声浪的讨论当然不仅仅局限于微博，抖音和小红书两大内容平台上，“王心凌男孩”横空出世，成为继“刘畊宏女孩”后又一霸屏的存在，为王心凌的“翻红”又添上一把火。

在抖音短视频中，人到中年的男粉丝们，一边在电视机前观看着王心凌表演的《爱你》初舞台，一边露出痴痴的傻笑；又或者，在听到节目播到王心凌时，激动地从房间飞奔而来到客厅，跟着电视里的动作手舞足蹈。

“王心凌为什么突然有那么多粉丝？”

微博上一句灵魂拷问，炸出不少“沉默”多年的老粉。点赞最高的评论“粉丝只是老了，不是死了”一跃成为网络金句，被适用于各类千禧年间的流行歌手音乐人，包括但不限于Twins、S.H.E、孙燕姿等。

一句“粉丝只是老了，不是死了”背后其实还隐含着另一句潜台词：8090后粉丝们不仅仅长大了，还变得更有购买力了。

为了体现这种购买力，王心凌的中年男粉们，没有买专辑冲销量，也不会打榜做数据，而是直接冲到制作《乘风破浪》节目的背后上市公司芒果超媒投资者互动平台，准备“挟股票以令芒果”，来满足自己关于王心凌在这档节目中的各种要求。

芒果超媒股价也很给面子，昨日，A股普遍跌市，但芒果超媒却逆势走高，一度涨近10%，收盘时仍然大涨5.46%。

除了股市，“王心凌热”还带火了基金圈，很多基民涌入持有芒果超媒的ETF，在基金讨论区，基民们表示要通过买基金去支持偶像。今天，影视传媒类的ETF继续霸占涨幅榜2-5位。

从过往的股价表现看，芒果超媒曾经因为《乘风破浪的姐姐》开播而大涨。2020年*季《乘风破浪的姐姐》播出前后，从39元左右涨至81元左右。2021年1月后，芒果超媒的股价高位回落，进入长时间的下行期。但今年4月22日后，芒果超媒股价开始反弹，到现在涨幅超30%。

随着行业整顿的深入、疫情的缓解、消费的恢复，传媒板块有风险释放、筑底回升的迹象，不过投资传媒板块需要专业的投研能力，如果不想错过行情，同时又解决专业问题，不妨多关注传媒类的ETF，尤其是一些综合实力较强，投研能力出众，在管规模比较大的ETF。

正如今日涨幅榜前列的ETF，不同的是，第2、3、5位的总规模相对较少，在1亿上下，而排名第4的广发中证传媒ETF(512980)，总规模达到44亿，基金持有芒果超媒704.43万股，持仓市值2.19亿，位列持仓市值第4位。

02

不要低估中年男人的“败家力”

40岁的男人，老吗？

或许在一些眼中，他们已经被钉上“中年油腻”的十字架，长期处在鄙视链的*层。一般人的印象，中年男人所面对的，是上有老、下有小，单单财迷油盐酱醋茶，就已经压得喘不过气来，如果算上房贷、车贷、信用贷，那几乎可以把中年男人压垮。

一家大厂老板的曾经得出过一个结论：消费能力上，男人不如狗。

但是，在另外一群人眼中，他们才是腰缠万贯的金主。

在2018年，调研机构QuestMobile曾经出过一份报告，指出中国男性移动互联网民月活数量达到5.9亿，这些人的线上消费能力并不比女性弱，在高于200元的消费能力上甚至还高于女性，已经成为推动消费升级的一股重要力量。

更重要的是，这份报告同时指出，男性不但在消费上没有少于女性，而且中年男人的消费力也不比年轻男性小。如线上消费高于1000元的男性，月活规模达到8700万，从年龄段上看：31-35岁占比16.3%，36-40岁占10.3%，41岁以上占比5.7%，合计占比达到32.3%。

正是这群中年男人，贡献了华为33%的手机销量，47%的蔚来和理想汽车销量，还有大量的电子烟、植发、男性服饰、男士化妆品市场。

值得一提的，还有白酒市场。统计数据显示，白酒的主要消费群体中，以35-44岁男性占比最高，为30.7%，45-54岁的群体占比22.9%，55-60岁的群体占比10.3%。说40岁上下的中年男人，撑起中国白酒江湖，都不为奇。

真实的情况往往会颠覆你的认知，中年男人，或许要承担很多生活的重任，这个确实不假，但同时也是社会的中流砥柱，是高收入最集中的人群，他们可以是大企业的创始人、公司中高级管理人员，也可以是地方的小领导、做生意的小老板，又或者已经衣食无忧，甚至是实现财富自由的一群人。

这些人并非没有消费力，相反，他们的消费潜力惊人，只是你能否提供出他们心仪的产品，切中他们的需求，因为这群人的消费观念相对成熟和理性，需求又往往是相对隐蔽的，如果无法发掘并很好地满足，这些人的钱袋子确实很难撬得开。

但王心凌爆红，给了我们很多的启示，这似乎又再一次验证那个经久不衰的营销理念：给少年卖希望，给中年卖自由，给老年卖健康。

王心凌能够突然引爆了中年男人圈，正是中年男人的需求造就的。试想一下，中年男人最多的，是束缚，养家糊口的束缚、工作的束缚、升迁的束缚，最缺的，正是自由，是年少轻狂时的自由。

作为曾经风靡80后的甜心教主，王心凌青春飞扬的形象、甜蜜满满的歌声、自由奔放的风格，早已刻在无数中年男人心中，也正是中年男人心中缺失已久的自由。当她再度出现，并且容颜不改地再次载歌载舞，无数中年男人也跟着闻歌起舞了。

毫无疑问，是王心凌重燃那个曾经自由奔放的青春年华，那份对往日美好时代的回忆，奔涌而出，如黄河之水，一发不可收拾。

所以，情感上，你尽可以鄙视中年男人，但做生意，千万别得罪中年男人。

03

我们为什么突然间集体怀旧？

王心凌的翻红，看似意外，其实也有着一定的必然。

从娱乐圈现在的风向看，怀旧风劲吹，从主打香港粤语流行音乐的节目《声生不息》，到周杰伦“摩天伦”、“地表最强”演唱会经修复后上线直播，再到新晋流量女王王心凌。

不同的明星，不同的主题，同样的怀旧，同样的高人气。

其实，怀旧这个事，并非中国人喜欢，西方社会也一样受用。

整个2010年代，好莱坞都在集体致敬1980年代。《头号玩家》开场时的赛车戏，男主人公开的车，就是1985年的经典电影《回到未来》用的时间穿梭车--DeLorean DMC-12；更巧的是，《回到未来》这部影片讲述的，正是一群人开着车穿越回1955年。

同样的例子，还有《头号玩家》里那段颇为迷幻的摇摆舞厅戏，复古、炫目、舞池、disco、帅哥靓女、尽情扭动，这不正好是1980年代蹦迪潮流吗？

实际上，这同样在1978年的《油脂》里找得到原形，当年还是小鲜肉的约翰·特拉沃尔塔，扮演一个放荡不羁的青年，俘获了万千少女的芳心，更重要的是，这部电影的迪斯科风潮在随后的1980年代风靡全美。巧的是，特拉沃尔塔的穿着打扮，就是典型的1950年代美国青年造型。

中国和美国都如此，你不能简单地说“凑巧”，背后肯定有某种周期性力量在起作用。

实际上，从娱乐圈的周期看，隔那么一段时间吹一场怀旧风，几乎是铁律，甚至还有美国人把这个周期精准到30年。

现在的人为什么喜欢怀旧？

说白了，还是人们对于娱乐的需求一直摆在那，但是供给嘛，现在的娱乐产品创意不足，好作品奇缺，是事实。这不仅是国内，其实海外也一样。

现在好莱坞有什么大明星吗？

似乎不多，来来去去，还是60 高龄的阿汤哥还在《碟中谍》里玩命地飙车，亦或身材油腻、胡子拉渣的小李子拯救世界。

国内的更扯，痴迷于各种炒作、饭圈、粉丝文化，钟情于各种流量、哗众、取宠，语不惊人死不休。台面上是人设频频崩塌的娱乐明星，台底下是无所不用其极的资本，但是目的，都一致性指向用最快的速度最恨的手段割韭菜，唯独不做的一件事，是如何唱出好歌、拍出好电影，如何给消费者提供真正能够引起情感共鸣的作品。

美国人对1980年代着迷，其实很简单。想想那时的西方世界，是何等的自由奔放，经济逐步走出滞胀，军事逐步压住苏联，信息革命不断推进，整个社会焕发了新机，这样的时代，通常也是创意爆棚的时代，MTV、Disco、科幻电影，还有电脑、随身听、游戏机，每一个都创新创意十足；再往前推30年，1950年代，战争结束了，经济重回繁荣期，美国人对未来的信心，对追求美好生活的决心，都上升到史无前例的高度，恰巧这个时候出现的摇滚乐，还有好莱坞电影创作的井喷，整个美国都在娱乐浪潮中。

曾经如此美好的时代，再看看现在，战争、通胀、滞胀、民粹、反全球化、能源危机、粮食危机，没有一个令人省心。

你让美国人怎么会不怀念美好的过去？

而且，经历过那些年代的年轻人，30年后已经成为社会的中流砥柱，怀念曾经的美好，是一种情怀，更是一种寄托，一种对现实无声的宣泄。

王心凌爆红的时间点，是2004-2007年，那个时候，正是很多中年男人的青春时光，可能是在读中学，也可能在读大学，青春时光本来就很美好。而且，那个时候的中国经济，增长迅猛，中国人的日子都过得红红火火，互联网技术的广泛应用，不断涌入的世界文化，各种新奇和好玩，还有对未来发展充满信心，交织成无限美好的时代画面。

可现在呢？

哎！

04

尾声

在经济的增量时代，人人有工开，人人发大财，工作顺利，生意兴隆，开开心心，美哉、乐哉。但眼下，存量博弈，各种的卷，不断地消磨人们的意志，至于未来，既看不清，更抓不着。

或正因为如此，我们才会无比地怀念过去，怀念那个可能没有现在富足，但却充满希望，对未来充满无限期待的过去。

王心凌的复出，点燃了无数中年男人的回忆杀，青春年华无限美好，但不要忘记，这些男人已到中年，是这个社会的中流砥柱，他们难道不更应该展望未来，去推动这个国家、这个社会向更好的方向发展吗？为什么现在却只能一味地回忆过去？

炒股票讲究对未来的预期，如果投资者总是怀念过去辉煌的股价涨幅，总让人感觉哪里出了问题。

但愿，王心凌的热潮会很快退去，因为中年男人，不能总是沉迷在对过去美好时光的回忆里。

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