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爱奇艺Q1净利1.7亿,长视频进入「盈利时代」?

作为行业枢纽,长视频平台在产业发展中也处在越来越重要的位置。
2022-05-27 10:08 · 镜像娱乐  栗子酒   
   

在影视市场低谷期,爱奇艺实现盈利的消息无疑让整个行业为之振奋。

5月26日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2022年3月31日未经审计的*季度财报。数据显示,报告期内,爱奇艺实现营收72.8亿元人民币,其中,归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元,上年同期则为净亏损13亿元。若基于非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP),归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元(约合2560万美元),上年同期净亏损10亿元,两种计算规则下,爱奇艺都首次实现季度盈利。

同时,在运营利润方面,爱奇艺一季度运营利润9340万元,利润率为1%,而在去年同期,此项数据为亏损10亿元,亏损率为13%。并且,Non-GAAP运营利润达到3.3亿元,利润率4%,去年同期,此项数据为亏损6.6亿元,亏损率为8%。受此影响,爱奇艺股价盘前一度大涨近14%。

多项业绩数据向好,对自身而言,这是爱奇艺发展的一个重要转折点。爱奇艺创始人、CEO龚宇对此表示:“在2022年*季度,我们推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时,通过采取多种提升运营效率的有效措施,爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。新的策略和措施让爱奇艺在巩固市场*地位的同时获得健康的财务表现。”

对行业而言,长视频发展十几年来,一直深陷亏损漩涡,爱奇艺作为头部平台之一,实现盈利可以被视为一个有力证明,意味着长视频平台在降本增效的集体探索下,所尝试的新发展模式正在驱动行业良性增长,未来将持续影响长视频平台的发展走向,这对整个影视产业的发展而言,也具有不可忽视的价值。

运营费用“三连降”长视频从“抢份额”到“争盈利”

发布首次实现盈利的财报后,爱奇艺CFO汪骏谈到“为长远发展做准备”,他坦言:“过去三个季度,我们的毛利率持续增长,并于2022年*季度达到历史新高。与此同时,运营费用连续三个季度持续下降。”

“长远发展”意味着可持续,从各方面控制成本是最直接的证明。而越来越多互联网平台将“长期主义”作为践行准则,都是从摆脱早期互联网发展思维开始的,无论一个平台如何成长一个“庞然大物”,盈利都是最终目的。

尽管过去十多年时间里,长视频平台为了抢夺市场份额,在内容投入上“疯狂内卷”,以至于行业被资本裹挟,从IP版权价格、演员片酬到导演、编剧、美术、摄影、*、服化道等产业链多个环节都在涨价,平台投入成本只能越拉越高,如今站稳*梯队的爱优腾背后站着BAT已然不言自明。

但“砸钱换增长”即便推高了市场份额,却带不动业绩提升,亏损是长视频平台共同面临的难题。以爱奇艺为例,公司在2017年到2021年的净亏损额分别约为37亿元、91亿元、103亿元、70亿元、62亿元。

爱奇艺2017-2021年利润表  图源:雪球 

然而,十多年发展至今,长视频平台格局趋稳,尤其是进入后疫情时代,再厚的“家底”也顶不住长期入不敷出,加之行业理性回归,降本增效成为长视频平台集体的发展方向,它们的新目标是赚钱,而赚钱的*步就是停止“无上限的砸钱”。

爱奇艺财报数据显示,今年*季度,公司营收成本为60亿元,同比下降16%,销售及管理费用同比下降38%。不只是爱奇艺,其他长视频平台也在朝着同样的方向发力。

今年4月,腾讯视频在“早春业务分享会”上明确提出,平台将进一步优化内容成本,探讨可控成本下的内容生产。同时期内,优酷也在进一步明确剧集工业化的布局,比如平台在内容选角上愈发强调演员的适配性,这一方向与早期高成本的布局逻辑相比,更符合影视行业自身的创作规律。且从《东宫》《司藤》等爆款剧走向市场,也能看出平台坚守这一方向的可行性,今年以来,优酷《与君初相识》《我叫赵甲第》《重生之门》等多部剧热度表现不俗也是另一种验证。

但是,成本控制并不意味着降低内容品质,反而是行业经历盲目增长后“挤泡沫”的一种表现,成本控制与提升效率挂钩,多平台在这一方向上动作一致,也能加速国内市场回归良性增长,助推长视频平台实现盈利。

会员收入占比近62%C端布局将成持续盈利的核心

如果说“降本增效”是长视频平台吹响盈利的“前哨”,那么在这个过程中,会员收入的持续增长便是其中最响亮的一种声音。

在爱奇艺一季度财报中,平台的来自付费会员的营收可谓亮眼,达到45亿,在总营收中占比近62%,这一数据背后伴随着会员规模与单会员收入的双向增长。财报数据显示,报告期内,爱奇艺日均订阅会员数1.014亿,较去年四季度净增440万。同时,受《人世间》《猎罪图鉴》《一年一度喜剧大赛》等高热作品驱动,平台月度平均单会员收入(ARM)增长为14.69元,去年同期为13.64元,上季度为14.16元。

相对应的,爱奇艺来自广告的收入继续下滑,报告期内,爱奇艺在线广告服务收入为13亿元,同比下降30%,在总营收中的占比仅17.9%。此前在2021年第四季度,公司在线广告服务营收17亿元,同比下滑10%。

会员收入增长、广告收入收窄,也是长视频平台集体面临的局面。此前,阿里披露的2022财年Q3财报数据显示,优酷日均付费用户规模同比增长14%;2021年,芒果TV会员收入同比增长13.3%,达36.88亿元。而同时期内,腾讯与音乐、视频相关的媒体广告收入出现7%的下滑;今年一季度,腾讯的媒体广告收入23亿元,同比大幅下降30%,环比下降27%。尤其是在综艺广告方面,长视频平台几乎全面受挫,艾媒咨询数据显示,2021年,头部网综节目植入品牌频次同比下降19.3%。

两项数据一增一降之间,其实能够反映出长视频平台布局方向的变化。直观的表现是,在长视频平台,广告植入的形式几乎没有太大变化。但是,伴随着会员收入成为核心来源,长视频平台围绕付费会员的商业模式探索却不断翻新。

比如在剧集市场,从版权剧逐步发展出自制剧、定制剧、分账剧等,其中,在网络电影分账模式刚有起色的2020年,分账剧市场已经出现了首部分账过亿的剧集《人间烟火花小厨》。而在综艺方面,如今的头部综艺大多都会推出“会员*”内容。

同理,网络电影如今的快速发展,也是植根于付费会员模式,此前,镜象娱乐也在《 <青面修罗> 网端上线,“院转网”之路越走越窄》 一文中详细阐述过,网络电影未来大概率会与院线电影一起成为并行的电影发行模式,相关的分账、单片付费等发行模式也将也将持续拉高付费会员的价值。

换言之,长视频平台如今围绕C端市场的深度探索,已然呈现出好的发展势头,在由此形成的商业模型背后,用户对好内容的需求与平台创作好内容的布局方向趋向一致,而这显然更利于行业的良性成长。

更重要的是,相较于广告招商面临的不确定性,在各长视频平台都在积极布局自身产业链的当下,行业的理性回归和平台布局都在助推内容品质的整体提升。从这个角度来说,内容产业所驱动的付费市场更加稳定,各平台会员虽是波动性增长,但都没有大幅度回落也是一个很好的例证,这也意味着长视频平台围绕C端市场的深度探索更有利于平台实现盈利,并在未来发展中持续盈利。

正和博弈探索多元运营模式

一直以来,关于长视频平台何时能盈利的话题不断被讨论。事实上,爱奇艺也不能算是*家盈利的长视频平台。此前,在影视创作上坚持“小而美”路线的搜狐视频就曾宣布盈利,背靠湖南卫视的芒果TV也一直都有不俗的业绩表现,但相比之下,处在一线梯队的爱奇艺实现盈利似乎意义更大。

一方面,爱奇艺首次盈利背后的支撑点是降本增效,其他平台也在践行这一策略,而降本增效意味着各平台告别“两败俱伤”式的竞争,它们也开始在更多领域“握手言和”。比如一起推动建立网络电影发展规则,共同助推网络电影档期化发展;越来越多的剧集联播、平台联合发行等,剧集分销甚至也开始成为平台“开源”的一种策略。

甚至,在产业链上游也开始出现融合、协作的趋势。比如腾讯影业、阅文集团、新丽传媒“三驾马车”出品的《赘婿》在爱奇艺独播,爱奇艺也参与了联合出品,且腾讯旗下的新丽传媒与爱奇艺、优酷等平台都有合作的项目。更直白地说,长视频平台开始一起做大这块蛋糕,这也是支撑产业利益*化的关键一步。

另一方面,如今的长视频平台已经不完全局限于影视产业。爱奇艺财报数据显示,今年一季度,除了会员和广告之外,公司来自内容发行和其他的营收分别达到6.3亿元、8.4亿元,两者的累计收入已经超过广告收入。营收来源的多元化意味着公司商业模式的多元化。

例如,爱奇艺围绕IP开发布局“华夏古城宇宙”,背后的“一鱼多吃”已经跳出影视创作,伸向舞台剧、线下实体、周边衍生品等更多领域;腾讯视频背后的腾讯生态也在搭建网文、影视、游戏、动漫等更长的链条。

由此而言,,而头部平台实现盈利,不只是对整个行业的一次信心提振,也在验证着当前发展模式的可行性,并对行业未来的发展提供方向性指引。作为行业枢纽,长视频平台在产业发展中也处在越来越重要的位置

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