植物草本、纯净美妆、化学成分......

谁凭实力出圈？

抛开颜值与营销

探究成分背后的秘密

2022

美妆成分热度&潜力两大模型首发

一起寻找不能MISS的十大美妆成分新趋势！

“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升，美妆消费需求日益增长。紧随国际品牌的趋势，越来越多的本土品牌抓准机会进入成分赛道，成分的研发开始呈现出多种趋势。维生素C、视黄醇、玻色因、依克多因、青刺果。。。哪些是2022年消费者的“神”？当成分遇上功效，又会产生哪些护肤新风向？品牌又该如何玩转成分拿捏消费者的喜好？

以此为背景，巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，综合益普索Ipsos全网社媒数据、抖音内容和电商等多维数据，我们构建了美妆成分热度及潜力成分预测模型，并发布美妆成分榜单及十大成分趋势，借此预判行业潮流，为品牌提供参考。

潮起：成分内容引爆行业增长，本土品牌成绩如何

随着消费者对美妆和护肤需求的提升，国内美妆护肤市场迎来了持续增长，“颜值经济”时代到来。美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场。新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重产品内容与性价比，国货美妆品牌迎来爆发式增长。

无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长。

美妆用户对成分认知进阶，用户从‘跟风者’逐步进化为‘功课党’乃至‘科学家’。不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长，且认知程度越深的用户圈层人数增长越快。

抖音上的美妆产品销售端，美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快。

无论是护肤还是彩妆，沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品，且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大。

随着近几年品牌自播（品牌官方直播）兴起，抖音优势显现，本土品牌的销量正高速增长，国货崛起。

从抖音视频数占比结构看，本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强，但从抖音播放量占比结构看，本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致，说明相较于供给，用户对成分故事内容的消费虽也有增长，但潜力仍待释放。如何讲好成分故事，是本土品牌仍需补足的功课。

观澜: 功效兴趣驱动成分追求，哪些成分更“出圈”

精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们"挑剔"，拒绝噱头，更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单，"成分主义，科学护肤"成为新风尚。巨量算数联合益普索Ipsos综合考虑成分在营销端和消费者端的热度表现，结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据，通过科学的模型算法和衡量维度设计，共同发布成分热度榜TOP50，成分潜力榜TOP50与十大成分趋势。让我们一起盘一盘哪些成分是消费者的YYDS？又有哪些是成分“潜力股”？

这些成分不知道，你就OUT了

从TOP50成分热度榜和潜力榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型。同时，除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等功效成分，敏感肌群体也强势发声，舒缓修护功效类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在。

美妆成分十大趋势盘点，拿捏

功效趋势：抗老功效依然主流，年轻圈层需求前置

抗老成分在TOP50成分热度榜中几乎占据了半壁江山，是目前消费者最看重的功效类型之一。同时抗老成分在TOP50成分潜力榜中的占比也达到46%，潜在挖掘空间很大，展现出不错的趋势和商业化潜力。

从抖音人群代际来看，愈来愈多95后、00后的抗老意识被激发，改善细纹是抖音上同比增速最快的核心诉求，抗老需求更加精细化、年轻化。

成分趋势：科学配方受关注，复配实现*解

协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主流趋势。其中，以从抗氧化抗老出发搭配美白、修护、保湿等功效的产品更受欢迎。

概念趋势：早 C 晚 A 热度持续，衍生 ABC 护肤概念

近年来大火的“早C 晚 A”——白天维C抗氧化，夜晚维A抗衰老护肤法引起了成分党的追捧，成为新一代“护肤宝典”。同时这一理念也在不断演化，ABC 护肤悄然来袭。

人群趋势：男性形象管理意识提升，护肤需求进阶，成分商业化潜力尽显

抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小，但增幅赶超护肤行业大盘，男性在护肤的选择上开始关注成分。从男性关注的成分在热度榜和潜力榜中的表现来看，这些成分四个维度指数都比较高，其中商业化的热度和潜力最突出。

破浪：“成分时代”，本土美妆品牌如何开启美妆“新未来”

随着消费需求的细分，美妆成分也逐步增多。新条例下，国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格，产品的实用性和功效性愈发重要，研发与创新也面临着新的挑战。压力之下，从国家到当地政府为企业提供了政策与技术资源双支持，本土成分研发凸显优势。美妆成分热度只增不减，本土品牌该如何玩转成分，吸引消费者“种草”，驱动生意增长？

面对机遇与挑战，本土品牌主要以“成分OEM”、“科学配方”、“自研成分”和“技术赋能成分突破”四种方式玩转成分。本土品牌的成功案例，也为美妆企业提出更多成分玩法与思路。

科学配方品牌案例

自研成分品牌案例

技术赋能成分突破品牌案例

随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。“成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0 向更加追求技术与成分协同的2.0 阶段进阶。本土品牌应深耕消费者需求，利用本土成分研发的优势，专注于自研成分，增强对研发能力及明星成分的强调，让成分与品牌故事紧密相连。

声明

本报告由巨量引擎大众消费业务中心、巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合制作。

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