蒙牛顺应健康需求趋势，瞄准国民体质健康营养新高地

3月31日，蒙牛乳业召开年度业绩发布会，其中，在行业整体负增长的情况下，低温业务板块连续17年保持市场额*的地位，销量逆势同比增长3.5%，为中国低温酸奶开拓了前进的方向，继续拉大*优势。凭借自主研发菌种成为年度亮点，蒙牛明星单品优益C，树立起乳酸菌国民*的形象。

凭借高度专注的研发创新精神，蒙牛低温业务突破中国低温乳业“卡脖子”技术，瞄准国民体质健康营养新高地。明星单品优益C多年来保持市场*地位，更加适合国人的肠胃，采用了蒙牛在符合国人肠道特点的菌种基础上自主研发的菌种，健康好喝又营养。

蒙牛顺应健康需求的趋势，在2021年6月，进一步推出优益C“0蔗糖”新品，充分满足零糖、低糖的市场新需求。蒙牛低温业务板块作为中国低温乳品市场的“常胜将军”，连续17年保持*地位，通过打造完善丰富的产品矩阵，实现了产品升级与新品迭代的良性循环，不断适应国民健康消费新理念。

为贯彻国家“三减三健”国民健康方针，以及满足消费者日益增长的控糖需求，蒙牛重磅推出冠益乳0蔗糖利乐冠。这款单品深刻体现出国民低温乳品消费的新趋势，销量同比呈双位数增长，亮点主要体现在每瓶大于7g蛋白质、“0蔗糖、0添加剂、0人工甜味剂”。

聚焦益生菌赛道，全力布局新品类，2021年12月，蒙牛凭借专为国人体质研究的甄选益生菌，推出优益C益生菌菌粉每日消健和每日颜值。优益C通过在户外分众媒体上组合投放，聚焦10个核心城市，助力销售达成100%，对比同期销量增幅达94%，品牌认知达到80%，累计覆盖社区楼宇超300万家。

通过深化渠道下沉、创新营销方式，精耕RTM，蒙牛快速发展创新型新零售模式，推进数智化平台建设进行赋能。凭借集美誉度和知名度于一体的营销打法，蒙牛为低温业务开拓出新的市场版图。同时，在社区营销、电商及O2O线上销售方面，蒙牛低温占比也均迅速扩张，京东“6•18”期间，京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军，正是被蒙牛低温成功拿下。

未来，蒙牛低温业务将继续致力于推动中国乳业高质量发展，不断为国民创造更创新、更健康的产品，品牌也将始终以“消费者***”为核心。