「围猎」周杰伦：各大平台的流量新战事

“希望每年出一张专辑，如果不行那就单曲”，在快手直播宣传新专辑的那晚，周杰伦许下“豪言”又迅速收回，“话不能说的太早，新歌应该可以够挡几年。”

暂且不提“新歌”的战线始于2019年发布的单曲《说好不哭》，终于2022年推出的完整专辑《最伟大的作品》。公众眼中，这几年来手捧奶茶、痴迷魔术、耽于娱乐的周杰伦，对于音乐却是“六年磨一张”，用“万人空巷”来形容盛况也毫不过分了。

从数据来看周杰伦的号召力：QQ音乐检索界面显示周杰伦已连续霸榜两周。7月18日晚，周杰伦在快手直播40分钟，没有唱歌，只是魔术和简单交流，观看人数在500到600万之间徘徊，最终累计观看人数破1亿。这场直播也创造了快手单场直播预约人数最多的纪录，为此，快手将为周杰伦*直播申请吉尼斯世界纪录。

再将钟往反方向拨去，专辑在7月14晚提前释出后不到一小时，在QQ音乐总销售破亿。截至发稿前（7月21日），新专辑《最伟大的作品》销量超629万，销售额超1.88亿，位于数字专辑销量及销售额双榜首。创下蔡徐坤专辑《迷》344万张的销量纪录、肖战单曲《光点》1.62亿销售额纪录。网友戏称其为《*钱的作品》。

周杰伦像是被时代浪潮一轮又一轮向前推进的独特符号，大部分时候，提起周杰伦，一直是“江湖没有哥，但不缺哥的传说”状态，很长一段时间内，从流媒体到短视频，都是得“周杰伦”者得天下。平台们恣意瓜分着他的音乐版权、二创版权、短视频使用权、演唱会直播回放权。周杰伦是*版权逐渐被消解之际，音乐平台也要牢牢把握住的那1%。

从全民打投送周杰伦上榜首、演唱会回放直播观看人数破亿，再到新专辑销量破纪录，在各大平台对于周杰伦IP的围猎下，谁是最后赢家？

01  不可复制：只属于“周杰伦”的传说

刘旭是周杰伦千万乐迷之一，《一路向北》《安静》《七里香》是他在KTV的必点曲目，在周杰伦新专辑提前释出的那晚，刘旭对Intro钢琴曲及其余六首新歌稍加品味，就打开了2000年发行的专辑《JAY》反复循环。

“那时候怎么能写出这样厉害的歌曲？”这也是许多乐迷心中的疑问。有资深乐评人邹小樱在微博对“《最伟大的作品》是不是在吃老本？是不是毫无创新？”的问题作出回答：“从周杰伦的第二张专辑之后，都是自我重复。”

很可能的真相是：无欲无求的幸福人生对于天赋型创作者而言多少是一种磨灭。对此，周杰伦也在快手直播那晚给出回应：“很多人喜欢老歌，老歌多了种韵味在，多了种当时的氛围，如果是学生时代听我的歌，当然会觉得是以前的好，多了怀旧和岁月感，这是无法取代的。”

周杰伦的无可取代不仅是在华语乐坛。2019年，偶像市场繁荣，饭圈文化干劲十足，各类饭圈打投榜单中，周杰伦的名字也早已被流量“超越”。彼时有豆瓣网友发帖质疑：《周杰伦微博数据那么差，为什么他演唱会的票还那么难买啊》，一石激起千层浪，这一帖迅速激起全民打榜浪潮：3天时间送周杰伦上微博超话前五，5天时间，送周杰伦上了超话*。

周杰伦的传说沉淀到商业市场便是“版权”二字。

创立杰威尔音乐公司，自我掌控版权，并将版权授权给索尼音乐分销。直到2014年，索尼音乐和腾讯音乐达成*合作协议，这场浩浩汤汤的头部版权战斗也开始打响。

在版权乱象开始被打击、音乐平台版权竞争最激烈的2015至2018年，为了*版权，腾讯音乐与网易云音乐掀起几轮版权大战，在这三年里，周杰伦音乐版权被腾讯音乐以870万、864万、1818万的价转授给网易云音乐，可以说，周杰伦的音乐版权成为大家了解一个正在步入有序时代的记号。

到了2018年，腾讯音乐更直接以5.7亿人民币的价格拿下了周杰伦所有歌曲三年期的*版权，自此听众只能在腾讯系流媒体聆听周杰伦完整音乐作品。在国家版权局的协调下，与网易云音乐方面达成了99%的曲库版权互相授权，周杰伦的版权就是剩下的1%。

这几年来，短视频平台走上了在线音乐平台的“老路”，争夺音乐版权首发，与各大唱片公司达成合作，抢夺头部音乐人。不久前，杰威尔与B站也达成了深度版权合作，周杰伦IP也正在以光速被各大平台“围猎”。

02  平台“分食”情怀红利，谁是最后赢家？

在新专辑正式发布前几日，周杰伦发布INS表示放松一下，要开始工作了。＃周杰伦过几天要工作了＃随即登上微博热搜，人们对周杰伦的“营业”渴望不言而喻。但在周杰伦营业之前，各大平台围绕周杰伦的营业动作早已令网友应接不暇。

各大平台对周杰伦IP的“争夺”分工有序：腾讯系音乐流媒体QQ音乐享有其音乐版权；快手是周杰伦本人*入驻的中文社交平台。

伴随着新专辑的号召力，周杰伦的版权正在四散开来，各家各有各的吆喝。快手、咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音相继上线《最伟大作品》的MV。在快手上，周杰伦账号周同学拥有粉丝4272.8万，作品102个，直播过5次。除了分享新歌钢琴弹奏、弹奏尤克里里演唱新歌《粉色海洋》之外，大部分是为游戏、平台拍摄的宣传短片。

QQ音乐除了数字专辑售卖之外，还上线新专辑＋手办＋潮流周边及聆听配件的形式，相关手办的发货日期已在两个月后。B站的关键字依旧是二次创作。截至发稿前（7月21日），“最伟大的作品 动漫mv”挂在B站热搜榜榜首。在播放量27万的一条视频下，UP主将同款《最伟大的作品》视频模板链接分享到了评论区。在咪咕音乐、中国移动视频彩铃上线后，咪咕为此推出了系列视频+社交+福利的玩法。

除此之外，没有分到版权的各家平台的周杰伦效应已经以用户社区发酵为主、平台运营为辅辐射开来。

比如在Slogan是“标记我的生活”的小红书平台，用户画像里白领、公务员、留学生占比相当，周杰伦新专辑发酵的那几日，网友们都在分享自己在悉尼偶遇周杰伦，“周杰伦和我们聊了三分钟的天”、“妈妈我见到周杰伦啦”、“周杰伦悉尼OOTD”。

电商平台也没有缺席，有报道称：在淘宝、京东等电商平台上，实体专辑的预售也开始销量剧增。淘宝店Jay新专辑团购社区的宝贝链接显示，定价150元的精装版实体专辑，已经月销5000多件，流水近80万。而任周杰伦新专辑有多大风，我自岿然不动的网易云音乐，点进新专辑页面后，*亮起的是上方的过往实体专辑购买链接。

很长时间里，周杰伦都和华语乐坛紧密绑定，周杰伦是一个特殊符号，与任意领域排列组合似乎都能产生令人满意的化学反应。而此次的新专辑效应，在平台分食过后，又通过拥有不同属性的社区文化沉淀出新的余味，各自开出不一样的颜色。《最伟大的作品》未必是最伟大的作品，但在版权反垄断后能够看到头部IP的遍地开花，这一定是公众们所喜闻乐见的样貌。

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