洗地机，智能家居的又一项智商税

智能家居行业总是冲在潮流的一线。

2017年后，智能音箱风潮开始席卷国内市场。2020年，扫地机器人成为新的风向标。去年至今，集吸地、拖地、自清洁功能为一体的洗地机，成为市场宠儿，再度引得大伙儿一拥而上。

根据艾媒咨询的研究数据，2016年至2022年，我国智能家居市场规模由620亿元有望增至2200亿元。市场想象空间非常大。

而每一款网红或热门的单品，都有可能成为拉动当下智能家居大盘增长的推动力。这既是行业特色，又暴露了行业的困境——目前来看，智能家居行业仍旧未能走出单品化阶段。

从单品走向全场景，从单品智能走向互联互通，仍有很长的路。

01 

内卷的洗地机

洗地机目前已成为国内成长最快的新兴电器品类之一。

根据奥维云网的研究报告，今年上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%，几乎凭一己之力托起了略显萧瑟的清洁家电市场。

行业的火爆也带来品牌数量持续走高。从2021年1月到2022年6月，短短一年半的时间，洗地机品牌数量飞速上升。线上洗地机月度品牌动销数从2021年1月份的15个，到2022年6月一跃飞升至108个。

图片来源：奥维云网

另根据京东的《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》，在2021年期间，线上新进入品牌数量是2020年6倍之多，同时2022年这一趋势仍在延续。“多品牌的进入也引领市场技术走向分化，在清洁能力主线上延伸出抑菌、双滚刷、水尘、无滚布等多条全新趋势赛道。”

激烈的竞争使得洗地机市场越来越卷。在功能愈发丰富多样的同时，洗地机的均价开始往下走。市场监测数据显示，今年二季度与去年同期相比，洗地机均价由3255元下降到了3126元。

背后的原因在于高度的同质化。这逼迫企业不断推陈出新，追求产品差异。从而，洗地机不断与其他清洁家电类产品，如吸尘器、清洁机器人等进行功能融合产生多种形态，出现了一机多用、甚至号称全能清洁的“缝合新物种”。

而入局的玩家，既有传统家电和3C企业，也有一大批新创公司，还有毫不相干的企业，洗地机行业的竞争好不热闹。据数智前线了解，某其他行业的企业，一条业务线历经调整，放弃了原业务整体转向了洗地机市场。

一位业内人士对数智前线分析称，洗地机热销更多在于其产品本身的创新性，借助时下流行的直播带货、网络种草等，行业步入快车道。其预计，洗地机市场热度仍会延续一段时间，“至少整个下半年仍然是行业明星的产品线”。

市场调研机构们对洗地机市场前景普遍乐观。有机构预计，今年全年洗地机市场规模将突破100亿元，新品牌仍会持续进入，功能迭代速度持续加快，竞争也会愈发激烈。

02 

体验乏善可陈

洗地机的兴起，与近年来“懒人经济”盛行有关，这也助推了智能家居市场的迅速增长。

特别是清洁类家电，搭上拥有无限想象空间的物联网概念，主打的理念就是在家庭卫生问题上，将人解脱出来。

数码行业从业者任辉，尝试过各种用于家庭清洁的新潮产品，包括不限于扫地机器人、洗地机，还有时下非常流行的号称“功能缝合怪”的全自动全能清洁机器人。

后面这类全自动的清洁机器人功能之多，令人咋舌。它除了涵盖扫地机器人、洗地机的基础功能之外，还拥有自动清洗拖布、自动倒垃圾、自动上下水等多项能力，同时兼具人工智能视觉避障。“你能想象到的家庭清洁有关的所有功能它几乎都有。”任辉将其定义为红海竞争下的产物。

网友吐槽

在他使用过的所有这些家庭清洁潮品中，扫地机器人只能用于基础的清扫，且只能做到维持一个相对干净的地面环境。“实际上使用局限很大。”任辉说，地面上潮湿的污渍，类似厨房的地面环境，扫地机器人很难清洗干净。

事实上，网络上也存在各种类似的吐槽。

网友吐槽

2021年中，任辉给家里添置了一台洗地机。洗地机可以清理顽固污渍，但问题也随之而来。他购置的那台洗地机干湿垃圾不分离，导致污水桶清洗起来既困难又令人恶心。

网友吐槽

“我后来本打算换一台干湿分离的。”任辉告诉数智前线，但最终还是放弃了。“我购买它的初衷是图省事省心，但绝大多数洗地机污水箱需要经常清洗更换，几天不换水就会变臭，并不能让你省事很多。”

根据数智前线的了解，洗地机的滚刷需要经常更换，而这些滚刷大多都采用进口的耗材。

另有用户表示，即便是自动接上下水的洗地机，水箱也不可能完全做到不需清洗。时间长了会产生油腻物，会附着“各种小动物的尸体”。“总之，想偷懒不倒水（或清洗）就是伪命题。”有用户说。

在任辉看来，洗地机远没有解决“懒人”的痛点。今年，在朋友的介绍下，他入手了一款全能清洁机器人。它更像是扫地机器人、洗地机，集成各种你能够想到或想不到的种种家庭清洁功能，是一台“缝合而成”的机器。

相比于上面两个，他对这个全能产品还算满意，“日常维护清洁可以了，只是依然需要清理污水箱，另外在复杂的室内环境下很多地方无法清洁到。”

网络上对于这类产品另一个比较大的吐槽，在于产品的更新换代速度太快，新功能层出不穷，旧款的机器食之无味弃之可惜。一名在618以“优惠价”购买到了一台全能清洁机器人的用户，不久之后发现，同型号的新款售价加上各种首发补贴，综合下来比他的老款机器还便宜了几百元。“我感觉自己就像一个冤大头。”该用户称。

搭上智能的概念，很多家居产品都可以卖出高价，但实际使用起来很可能并不理想甚至比较鸡肋。任辉告诉数智前线，他所购买的电器里面，带屏幕的电冰箱，也是一个噱头大过实际的产品。

也有用户吐槽，声称拥有“AI健康检测功能的”马桶，实际上拥有的功能只有“心率”和“血氧”两项，“连一百元不到的手环上都具备的功能，和标榜的AI没有半毛钱关系。”

03

难以形成的行业标准

火热的概念催生了围绕智能家居的生态构想。前文业内人士认为，目前这个行业很热，竞争也很激烈，但市场还有待挖掘。

在他看来，国内智能家居竞争格局已经相对明确。互联网大厂们，善于打造平台和生态入口概念，做法也基本都是从底层支撑、行业底座的策略出发。阿里巴巴、腾讯、百度等知名大厂，都在凭借自身的流量、技术优势，构建开放的智能家居生态圈。

华为、小米等一众3C企业，通过软硬件壁垒，结合投资，以加筑高墙来维护自有的生态花园。而传统的家电龙头，也不甘人后，拥抱外部、广交盟友，来保持并增强自身产品品牌的存在感。美的、海尔等传统家电巨头，也分别加入了小米、华为的生态。新创公司更多则是在产品功能、设计上大胆谋求“创新”，以产品差异化或*性价比立足于市场。

不同阵营的玩家，对行业前景拥有共同远大的理想，又各自怀揣心思规划自己的地盘。上述业内人士告诉数智前线，智能家居行业发展目前面临的核心问题，和十年前所面临的没有什么本质不同。

“没有形成统一的行业标准。”该人士称，大部分企业都在打造自己的生态平台、系统和解决方案，企业之间的利益争夺和博弈，注定难以实现真正意义上的互联互通。这是现实利益阻碍。

其次，过度强调智能化，制造了一些非必要、虚假的产品需求。“有人把空气炸锅诸如此类的产品也给盖上智能家居的名头，在我看来完全是炒作概念。”该人士表示。

这些现实的阻碍，和非刚需且售价不菲的产品泛滥，导致了国内智能家居市场虽然规模庞大，但渗透率却很低。有机构统计，国内智能家居市场规模全球第二，但渗透率仅为美国的约1/4。

和很多卖爆了的智能单品不同，智能家居这个行业市场，仍然处在快速发展向真正爆发的过渡期。这个过渡期究竟会是多长？很难有答案。无论是底层标准，还是对于“智能”的诠释，都没有达到预期和统一。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：数智前线授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。