蕉下聚焦IPO，借助城市户外赛道玩出新花样

近日，蕉下正式向港交所递交招股书，冲刺“中国城市户外*股”，这一动作则让这一国内头部防晒品牌的未来，更加值得关注，这也让众多投资者也更加关注蕉下背后的市场。

根据招股书数据，2019年至2021年，蕉下的收入连年增长，由3.8亿元人民币到24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1%。这些数据充分展示出蕉下这些年在消费领域所做出的努力以及品类的延伸。

虽然小黑伞是蕉下在消费者心中的*认知，但其实早在2019年，蕉下就已经进入了多品类发展的阶段，推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等；2021年，更是延伸进入了服饰领域，打入更加丰富多样的场景——城市户外领域，这也成为了蕉下未来发展的新方向。

这样的选择不难理解，户外运动正在成为年轻人的主流生活和社交方式。具有休闲娱乐、社交属性的露营运动在近两年的大火也印证了这一点。更何况，服饰和户外综合领域，是一个远比防晒大得多的多品类市场。

要如何在消费者层面打透城市户外概念？蕉下的*步是通过组织露营和运动社群，借助场景教育用户、向各个垂直圈层传递认知，同时持续迭代升级产品。

目前，蕉下已经组织了多个徒步、钓鱼、飞盘、骑行等用户社群，通过定期组织露营、旅行等多种线下活动，推动基于场景的产品研发和用户教育。

从目前的发展方向来看，蕉下已经对城市户外赛道展开了全盘布局，主打大众市场，通过场景营销触达消费者，更多地强调轻运动和轻户外，并无意与欧美品牌在硬核户外市场一争高下。

在蕉下看来，功能性、时尚性、文化性是户外品牌成功的铁三角。一个户外品牌永远是从功能性出发的，立足之后可能先发展文化性，然后再到时尚性。也可以从功能性走到时尚性，最后发展文化性。

在功能性方面，蕉下用在防晒领域取得的成绩证明了自己的能力。而蕉下之所以能够成功破圈，赢得女性消费者的青睐，正是因为它时尚好看的造型。城市户外提供的精神价值，势必会让消费者越来越关注品牌的文化性。在日趋成熟的市场中，文化性的提升，将决定蕉下能否成功从防晒赛道跃迁至城市户外赛道。

蕉下也意识到了这一点，通过线下以及线上的布局，抓住这股正在崛起的户外文化浪潮，希望能够陪伴并助力它一起成长。相信在蕉下冲击IPO之时，借助城市户外这股东风，提升自身的产品实力