​一支中性笔卖55元，晨光文具凭什么？

一支中性笔能有多贵？当大多数网友的印象中，一支普通的中性笔还停留在撑死2块钱、3块钱的记忆时，近日“一只中性笔卖55元”空降热搜，再一次刷新了人们的认知，一时间，“文具刺客”质疑声四起，而这家天价中性笔背后的巨头晨光也浮出水面，从其交出的半年报业绩答卷中，我们似乎找到了微妙的逻辑关联……

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天价中性笔是否合理？

8月28日，#一支中性笔卖55元#空降微博热搜榜，截至目前，已产生2.8亿次的浏览量，相关讨论突破1万次，究其原因，大抵只有万万没想到能解释，一只小小的中性笔，居然都卖到大几十元了？

据《扬子晚报》紫牛调查报道，临近开学，不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨“躲过雪糕刺客，却没躲过文具刺客”，而在记者的实地走访时更是发现，一大批样式新颖、功能繁杂的高价文具琳琅满目地充斥在街边巷角的文具店，有很多甚至都没有价格标签，而且摆放混乱，这些文具动辄在几十甚至数百元，吸引学生攀比成风的同时，可谓狠狠收割了一波家长们的钱包。

此外，为了*化吸引学生并刺激学生的购买欲，这些商家还利用动漫人物联名和拆盲盒的花样吸引学生（家长），比如与知名动漫航海王联名后，一支中性笔卖到55元，而普通中性笔只要几块钱，更夸张的还有宝可梦、阿童木等IP联名，更是单支100元起，而柯南和奥特晕等主题盲盒也备受学生青睐。

很多花里胡哨的高价文具早已经超过了文具的功能属性，而叠加了过多的社交/玩具属性，前者会助长攀比拉踩风气，增加部分学生受歧视排挤的风险，后者，则属于玩物丧志范畴，会让学生过多关注于文具功能之外的娱乐部分，继而痴迷沉醉，影响学习的动力与上进心。

不论从哪个角度，现阶段，这些高价文具对于学生们来说，都不是必须的，家长和老师们都应该做适当地引导，培养孩子的正确消费观，核心还是要引导孩子回归到学习科学知识的重要性上面。

存在的未必合理，天价中性笔之风，是该歇一歇了，当低年学童们，只为满足自己的虚荣心，用着父母一天工资才能买得起的笔时，心里真的没有一丝愧疚吗？家长的钱也不是大风刮来的。

据国家统计局的数据显示，2021年，全国城镇非私营单位就业人员年平均工资为10.68万元，全国城镇私营单位就业人员年平均工资6.29万元，大多数就业者是在私营/民营单位上班，14亿人中，需要交个人所得税的仅有1亿多人，按照5000元/月的个税起征点，也即，月薪超过5000，实际已超过了约9成的国民。

大部分家庭的可支配收入，都远没有网友想象得那样充裕，所以，无论从哪个维度来看，这些天价文具都不应该有快速滋生的土壤，那为何近年来，文具刺客现象会越来越普遍呢？

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晨光的“新抓手”？

8月25日，晨光集团披露了2022年半年报，业绩数据显示，报告期实现营收84.33亿元，同比上涨9.72%，实现净利润5.29亿元，同比下滑20.65%，扣非净利润4.84亿元，同比下降21.01%， 截至8月30日9点52分，最新实时股价为43.50元，年内已下跌近35%，数据盘来看，增收不增利和股价的低迷成了晨光的焦虑点。

众所周知，传统业务是晨光文具的基本盘，不过财报数据却显示，2022年H1，公司传统核心业务营收较上年同期减少12%，这一板块业绩的下滑，也顺势成了晨光集团焦虑的核心来源，晨光的传统核心业务具体可分为书写工作、学生文具和办公文具。

其中毛利率最高的便是书写工具，一度达到近41%的水平，而书写工具中的王牌产品，便是中性笔、圆珠笔和活动铅笔等，本次上热搜的“文具刺客”的主角，恰恰是55元一只的中性笔，所以，不排除晨光推出差异化的高价中性笔产品来提升板块毛利的可能性。

只不过，稍显遗憾的是，由于疫情黑天鹅以及原材料成本抬升等共性原因，晨光上半年传统业务板块营收未达预期，但这一焦虑是暂时的，长远视角来看，晨光还有很大的业绩上升空间，主要是两大利好：

一个是以九木杂物社、晨光生活馆和办公直销为代表的新业务营收，较上年同期增长34%，并且占总营收的比重超过50%，新业务发展势头极为强劲，代表着晨光仍然有巨大的业绩潜力待释放。

一个是券商纷纷给予买入评级，近一个月来，有13个券商纷纷向晨光投来关注的目光，其中仅买入的就有12家，中泰证券预测晨光股份今年可实现21.89亿元的净利润，国联证券直言公司（晨光）长期空间确定潜力十足，长期成长确定性高、空间广阔。

综合来看，业绩的下滑与股价的低迷，对文具巨头晨光而言，更像是短期的阵痛，风雨过后，Q3或见“彩虹”。

不过，晨光的长期发展仍然将面临一个文具行业的*挑战，无纸化、电子化、碳中和的大趋势下，学生和办公一族对手机和各类Pad的需求那是有增无减，这些文具的汰换周期会显著变长，如何应对，成了行业内避无可避的难题，晨光最终会找到答案吗？

拭目以待！

参考资料：

“一支中性笔卖55元“上热搜，网友吵翻！A股文具龙头上半年营收84亿——中国基金报

上半年赚5亿多，晨光股份增收不增利——每日商报

晨光文具的主营业务和企业前景——十年后看

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