华为与苹果的十年高端混战

“一直被追赶，从未被超越，能超越Mate的，只有Mate。”时隔两年，余承东带着原本应该在2021年出现的Mate50姗姗来迟。

也是这样的缺席，让Mate50和iPhone14在2022年9月狭路相逢，一场智能手机的高端之战再次被打响。

综合两场发布会上看，华为和苹果的最新系列手机都支持卫星通信功能，并在续航、摄像头上面下了功夫。价格上，iPhone14比Mate50贵了1000元。此外，苹果的“挤牙膏式创新”、华为的“芯病”似乎没有解决。

事实上，作为破局者，华为与苹果的高端之战持续了十年。

自2013年发布Mate1以来，凭借大屏、反向充电等创新技术，Mate系列的确成为国产手机高端旗舰领军者和标杆，在顶峰时期，华为更是拿下了国内超44%的高端手机市场份额。这也说明，无论是市场还是消费者，都对华为手机高端形象予以认可。

华为Mate系列，图源华为中国官方微博

在缺芯的难题下，华为Mate50在摄像、续航、卫星通信等方面做出了明显的变化，试图在高端手机市场继续争夺蛋糕。 

目前来看，市场给予的反馈较为积极，发布会当天，Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。

而这两年，苹果可以说是在高端市场攻城略地。Counterpoint数据显示，今年二季度，苹果占全球高端手机市场份额的62%。

如今，市场期待已久的华为Mate系列回归，能否与iPhone14一战？高端手机市场，又将有什么样的变化？

新产品对垒，火药味十足

时隔两年，华为和苹果再次在高端市场相遇。近乎巧合的是，两场发布会只相隔两天，颇有对垒的意味。

Mate50系列是华为沉淀两年后的首次“亮剑”。在芯片制约之下，华为Mate50系列仍是一款4G手机。这意味着，华为在核心配置上落后了苹果及市场。毕竟，苹果已经推出了iPhone12、iPhone13、iPhone14三个系列的5G手机。

要知道，5G已经逐渐成为市场共识，华为必须要想方设法贴近5G，甚至变成5G。

这次的Mate50可以通过配置5G手机壳成为5G手机。就在发布会前夕，华为Mate 50 系列的三款 5G 通信手机壳入网工信部，型号分别为 SY108-618、SY108-658、SY108-688。

事实上，华为“借壳重生”并不陌生。此前，华为 P50 Pro 便通过手机壳内嵌 eSIM 芯片与5G modem，实现手机网络4G升级为5G。如今，这一做法延续到了Mate 50上。

此外，Mate 50选择用黑科技吸引消费者。

比如，影像品牌XMAGE，超光变摄像头支持物理光圈10档可调，一般同行只能做到5倍光学变焦；在电池上，Mate50可以在1%电量下自动进入应急模式。此外，还有鸿蒙操作系统3.0、抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃、超空间存储压缩技术等功能。

图源华为中国官方微博

“捅破天”的卫星连接功能无疑是一个亮点。“当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图”，余承东在发布会上表示。

这是手机厂商们在高端市场“贴身肉搏”的明显表现，他们都希望借助*进的技术抓住更多用户。

苹果也是如此。卫星 SOS 紧急联络（部分地区）和车祸检测功能更像是两个“救命功能”。前者可以在没有 Wi-Fi 和蜂窝网络的地方，利用卫星通信发送求救信息和坐标；后者则能够通过检测速度突变，车内气压变化等预测车祸。正如苹果所说，他们不希望用户用到这两个功能，但是有时候，一旦用到，那可能就是“救命之恩”。

整场发布会中，让“刘海变得灵动”成为iPhone14系列的*惊喜。抛弃了以往的刘海屏，iPhone 14 Pro系列使用了“药丸屏”的外观设计。

更重要的是新增了一个叫“灵动岛”的功能，在这个“药丸屏”中实现了硬件与软件的协同。灵动岛功能会以醒目的方式弹出音乐、赛事比分、FaceTime 通话等各种消息，让用户不必放下手头的事情，就能在手机顶部轻松地与 iPhone 交互。

图源Apple微信公众号

与此同时，全新的A16 仿生处理器、 4800 万像素、屏幕Always On 显示功能都是iPhone14Pro系列独有的。

或许是全身心押注于iPhone14 Pro系列，iPhone14系列乏善可陈，苹果沿用了“挤牙膏”式的创新策略。比如沿用iPhone13Pro的A15 仿生处理器、60Hz的刷新率依旧没有高刷、传说中35w快充并没有出现……

值得一提的是，苹果砍掉了mini款iPhone，秉承大屏幕的路线，推出了 6.7 英寸的 iPhone 14 Plus。

从价格上看，Mate 50 和iPhone14相比于上一代Mate 40、iPhone13都没有涨价，前者是4999元起售，后者则5999元起售。更高配置的Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max价格分别为6799元、7999元、8999元。相比于上一代产品，华为涨了300元，苹果则呈现阶梯式涨价。如iPhone 14 Pro 256GB版涨价100元，512GB版涨价300元。

在价格上，苹果和华为都为市场奉上了诚意，更便宜的Mate 50或许能为华为在高端市场增加些许机会。

但不得不承认的是，华为因芯片难题，致使5G仍然缺席；苹果的“挤牙膏式”创新，依然没有在新机上做出过多改变。究竟哪款机型能更胜一筹，还要看后续市场的表现。

华为、苹果，十年混战

高端手机已经成为手机厂商竞争最激烈的赛道，华为和苹果的高端手机之争，也持续了十年之久。

“2013年Mate系列诞生，已经走过十年历程，十年来，Mate系列坚持*、高端、创新，一直持续引领手机行业创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者，”余承东在发布会上说，“能够超越Mate的只有Mate。”

回顾过去十年，华为Mate系列的确是国产高端旗舰机的标杆，也是具有创新力的破局者。

2013年，初代Mate问世，成为行业内*个采用6.1英寸大屏，将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。据“Mate之父”、华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙回忆：对于大屏定位，华为内部也十分忐忑。

事实证明华为的忐忑多虑了。在手机的续航能力普遍不足时，Mate系列的出现让华为收获了一批“Mate粉”。一位消费者向连线Insight回忆，高一的时候他拿到了*部华为mate手机，直到现在还保留着作纪念。

一年后，华为Mate 7率先设计1080P分辨率的大屏幕，并配合超窄边框与金属机身，同时推出“一触式按压指纹解锁”功能，让这款机型成为当时供不应求的高端商务旗舰，全球销量超过750万部，“爵士人生”的广告语至今仍令市场记忆犹新。

再后来，Mate 20、Mate 40系列系列更是让华为收获了一批年轻用户。麒麟芯片、浴霸摄像头、反向充电、AI影像等都让Mate 20成为一代经典。

华为Mate20，图源华为微信公众号

“我的Mate20 Pro用了五年，虽然有一些卡顿，但手感很好，即便是新换了iPhone13 Pro，Mate20 Pro也是我的备用机。”一位95后消费者告诉连线Insight。

2020年上半年，在国内高端手机市场，华为直接超过了苹果。据IDC 2020年10月发布的数据显示，2020年上半年，国内高端手机总销量2350万台，其中，华为以44.1%的份额位居榜首，苹果以44%的占比紧随其后。

虽然差距只有0.1%，但无论如何，华为已经打赢了一场翻身仗。

不过，好景不长，2020年9月，华为因为芯片供货问题被迫让出高端手机市场份额。这期间，作为高端市场的“常胜将军”苹果，推出了iPhone11、iPhone12系列，其中A系列处理器、后置三摄，都让消费者眼前一亮。

值得一提的是，从iPhone11系列开始，苹果更加注重中国市场，比如当年苹果*次参加了双11狂欢节，成为彼时的*赢家。更重要的是，低价策略让苹果越来越“亲民”，iPhone12也成为当季国内市场销量最高的高端手机机型。

原本华为的撤退给了小米OV冲击高端的机会，但现实情况却是被苹果悉数拿下。

CINNO Research的数据也显示，2021年国内5000价位往上的高端市场，苹果所占的份额从2020年的48%大幅增长至了75%。增长的部分正是原来属于华为的高端市场份额。

过去十年，华为Mate系列的出现，让苹果多了一个可敬可畏的对手，华为作为破局者也曾成功突围并打了翻身仗。但如今，受制于硬件的限制，华为带着Mate50卷土重来，胜算有多少？

华为必须保持高端形象，苹果暂无对手

姗姗来迟的Mate50背后，是华为手机业务的艰难前行。最突出的表现是，在Mate50缺位的两年时间里，手机市场已经悄然发生了变化。

“华为手机、平板的国内市场，高端让给了苹果，中端及低端让给了OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”余承东曾在朋友圈这样表示。

事实确实如此。Counterpoint数据显示，2022年Q1，苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面，苹果更是独占八成高端市场份额，几乎垄断了5000元以上价位，曾经华为与苹果分庭抗礼的局面已经不复存在。

与此同时，中低端市场华为的日子也不好过。Counterpoint数据表明，2022年Q1 vivo 以 28.2% 的份额*市场，荣耀、OPPO分别以20.3%、20%紧随其后，华为仅占据6.9%。

图源Counterpoint Reasearch微信公众号

这里需要明白的是，由于华为受到制裁，2020年荣耀被独立出来，再次搅动了中低端手机的市场格局。正如任正非期待的那样，荣耀正在“成为华为的竞争对手，甚至可以打倒华为”。

这意味着，在被迫让出高端市场份额，中低端市场劲敌环伺的背景下，华为想要保住手机业务，必须要保持住高端形象。

毕竟，在更新换代频率极高的手机市场，培养消费者心智并不容易。正如IDC中国研究经理王希曾表示，“短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。”

过去十年，华为已经凭借Mate系列树立了高端形象。多位消费者向连线Insight表示，近几年Mate 40的保时捷机型、以及皮革后壳的设计，让华为变得更高端了。

华为手机面临的挑战依然不小。

根据工信部的数据，今年上半年，国内手机市场的4G手机出货量仅有2607万部，同比下降了42%，到2022年7月末，中国5G用户已经达到4.75亿，未来几年还会继续增加。

换句话说，随着5G用户扩大，4G芯片的手机市场只会越来越小，留给华为变道超车的时间也不多了。

不过，华为手机如今保持高端形象的意义，大于销量。

如果华为能保持住高端形象，对于汽车业务也是利好。本次发布会的后半段，是新能源汽车问界M5 EV的专场。作为高端品牌AITO旗下*纯电动车型，其定价为28.86万元起，更是直接拿出与Model Y对比。

作为跨界造车的新玩家，之所以有这样的底气，其实也源于华为十年来高端的品牌形象。

另一方面，尽管苹果是高端手机市场江湖的“独行者”，但仍不能掉以轻心。

正如上文提到，iPhone14系列除了外观，和iPhone13并无两样，消费者想要体验到全新的苹果，只能多掏2000块钱买iPhone14 Pro来体验。

放眼整个手机市场，全球手机销量下滑已经是不可逆转的趋势。2022年第二季度，全球智能手机出货量只有2.87亿部，同比减少了9%，国内智能手机出货量降幅更是达到10.1%，均为疫情以来*点。

同期，尽管苹果以市占率2.2%的增长成为*一家正增长的厂商，但在大环境下行之下，这样的逆势增长恐怕也不会持续太久。

不能忽视的是，折叠屏手机成为各大厂商冲击高端市场的关键，头部玩家三星已经抢到了先机。Counterpoint数据显示，2022年上半年三星占据62%的全球折叠屏市场份额，稳居*。而在国内华为的表现也可圈可点。IDC数据显示，2022年上半年华为以63.6%占据国内折叠屏手机市场*名。

不难看出，本身在折叠屏手机上慢了一拍，如果苹果继续“挤牙膏”式创新，很有可能被后来者居上。苹果2022财年第三季度财报（2022年3月27日-6月25日）显示，iPhone仅仅实现了2.8%的微幅增长。

全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长，如果说以前的品牌形象和技术积累能为苹果和华为带来喘息的机会，那创新才是赢得长期话语权的关键。

这场高端手机的战争，仍将持续下去。

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