YY直播:做大流量池赋能公会发展 互惠互利拓展多元变现

2022-09-23 16:36 · 互联网     

9月22日,2022万象·百度移动生态大会首场分论坛——YY直播《蓄势向前 聚力同行》主题分享会在珠海举办。百度集团副总裁、YY负责人陆原携YY直播管理层,同受邀公会分享YY直播2022年的成绩以及未来规划,并现场解答公会提出的问题。

陆原表示,2022年,YY直播将继续肩负百度内容生态中泛娱乐直播的战略重任,并与百度集团各业务线一同深入研究、探讨和尝试未来的新方向,包括在品类拓展、用户人群、直播应用、变现模式、海外市场等五大方面进行优化和开拓。与此同时,YY将加大对生态内公会的扶持力度,从流量、变现、赋能等方面,帮助公会实现更快速、稳健的成长。

市场投放做大流量池技术创新推动内容升级

YY直播在2021年经历与百度的深度整合,获得了更多优质资源。2022年,YY直播在百度流量的基础上继续拓展流量池,通过在渠道、市场、技术等方面发力,探索更大的发展空间。

在市场投放层面,2022年YY直播将继续保持着高额投入,以获取更多的流量导入。今年以来,仅百度系产品就为YY直播带来了百亿量级的曝光以及四千万激活用户。YY直播不仅加强了和影视综艺的合作,也深化了在垂直领域的品牌合作,包括棋牌、体育、小说等领域,通过品牌联动、直播内容策划等形式,增强曝光,实现共赢。

除此之外, YY也将继续在新技术上进行长期持续投入。去年9月,YY8.0版本的上线开启了YY的竖屏直播时代,同时也正式支持蓝光技术,截至今年8月,YY平台累计蓝光直播内容超18万场,覆盖直播间超6万个。

今年起,YY正式推广绿幕直播,截至8月,绿幕直播在TOP50公会旗下主播的渗透率达到54%,累计开播12.5万场,官方提供的直播间背景超过2000个。由绿幕技术延展而来的元宇宙及VR等全新场景的落地,更是带来直播行业的全新天地,9月初YY直播与百度希壤合作的元宇宙《超能音乐汇》,全网总曝光量达到6亿,12位参与活动的主播获得了极高的关注。

赋能公会提升多元化变现空间

一直以来,YY直播都十分重视与生态合作伙伴的利润共享、互助共赢。今年1-8月,仅公会任务和活动让利政策两项,就为公会提供了过亿的补贴。不仅如此, YY直播从8月起调优公会任务逻辑,结合平台发展、公会发展、市场环境等因素制定更贴合公会发展的策略,提升公会分成比例。

YY直播还探索了更多能与公会、主播互惠互利的商业模式。例如直播间广告,过去一年,YY共携手12家公会的26位主播探索直播间广告变现模式,广告主涵盖国内多家头部游戏厂商,总佣金收益超百万。2021年至今,YY直播旗下网红艺人参与超过170场商务合作,50场以上卫视综艺/通告,合作金额超2000万。

此外,YY直播计划于明年落地主播商单系统,这是YY规划的一种新商业形式,可以帮助主播们在线承接广告任务,并自行在直播间推送广告,赚取广告佣金收入。未来主播的收益将不再仅限于打赏,观众观看广告将成为另一种收益模式。

在公会和主播赋能方面,YY直播设计了流量卡资源策略。在给足主播保底资源的基础下,利用精准的算法技术,给主播分发与自己表演内容匹配的用户,提高主播用户匹配度。

今年年底前,YY直播还将上线公会健康分,其核心逻辑是要长期有效地监控和反应公会健康程度,精准打击频繁违规且未有效运营的公会。

陆原表示,YY直播成立十余年,构建起一套基于平台、公会、主播、用户的完整生态闭环,拥有较高的内容护城河。公会作为生态内的重要一环,是整个生态良性运作的基石,也是前进的引擎。未来,YY直播将进一步帮助和促进公会的良性发展,确保整个生态的繁荣和发展。

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