越来越出圈的球星卡收藏，或将成为大热的跨境赛道

近几年的“理财产品”风潮，从最早的球鞋，到后来的街头潮牌、到如今的盲盒手办，可谓一波未平，一波又起。今年正值世界杯年，借助短视频、直播和各路社交平台的合力推广，球星卡这个曾经极为小众的收藏品类，突然变成了新的追捧对象。无论是国内还是国外，买卡开卡在视频平台上都能获得不少的观看量，资深卡友和潮流艺人纷纷现身，给普通观众普及球星卡知识顺便种草。

随着集换式卡牌的走热，相关的交易平台也获得了不错的增长。品玩上月曾报道过的Whatnot，就是从集换卡牌切入做直播电商，成立至今刚刚三年，几乎是跟疫情同步，但根本不受影响，逆势融资到D轮，估值达37亿美元，投资人都是赫赫有名的业界大佬，比如谷歌Alphabet的独立成长基金、DST GlobaL、A16Z和YC等等。

除了类似Whatnot的新兴卡片交易服务，卡友也习惯于使用eBay、Facebook Marketplace、闲鱼等二手市场进行交易。作为老牌的B2C/C2C交易平台，eBay也注意到了卡牌的上升趋势，并开始为此投入资源。今年1月，eBay开始提供高价值卡牌验真服务，为卡友提供交易保障。上个月，他们宣布以2.95亿美元收购老牌卡牌交易平台TCGplayer。

回到国内，eBay也是中国卡友进行交易的常规选择，为了服务更多的中国卖家和买家，eBay向中国市场分享了他们的卡牌见解。

据eBay发布的《集换卡牌行业现状报告（State of Trading Cards）》，中国位列全球增长最快的集换式卡牌市场。2020年，尽管有疫情的不利影响，中国的集换式卡牌销售额依然逆势激增205%，位列全球第二，仅次于澳大利亚。

eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛表示：“eBay在中国的集换式卡牌增长大部分来自集换式球星卡，特别是篮球和足球卡。他补充说，MMA和网球的需求及价格也有明显增长，这些类别的销售增长速度最快。

集换式卡牌生意在疫情下迎来繁荣时代，而事实上eBay多年来一直在中国开展卡牌类业务，最近还扩大卡牌业务，以满足增长的需求。围绕卡牌热潮，针对中国广大集换式卡牌爱好者，eBay公布新的激励政策。使得卖家能更简单便捷地在eBay上架和销售卡牌，同时也简化了卡牌收藏者们开设新网店的流程。

“我们同时希望发掘中国消费者从海外卖家那里购入稀有卡牌的潜力，帮助海外卖家接触到基数庞大的中国卡牌收藏者。”本周二在北京举行的球星卡市场分享会上，庞涛说。

集换式卡牌交易正在成为eBay的一项主要业务，并以极高的速度增长——2021年上半年，集换式卡牌GMV突破20亿美元大关，与2020年同期相比增长175%，高于2020年全年销售额。

20世纪90年代末开始，中国消费者纷纷开始尝试球星卡收藏，但直到21世纪初才出现爱好者开设的商店。这些商店卖家从eBay上进口卡牌，之后转卖给国内的爱好者们。

随着国际体育联赛在中国越来越受欢迎，全球最负盛名的运动员担任品牌代言人和联赛大使，定期访问中国。比如，篮球巨星科比·布莱恩特在2020年去世前连续16年到访中国。中国体育爱好者的热情就这样点燃了球星卡的市场。

电商平台的球鞋转售交易非常火爆，集换式卡牌交易和球鞋交易类似，爱好者们可以在电商平台轻松购买、销售、交换卡片。eBay是中国卡牌收藏者们的*交易平台，他们可以轻松买到正在快速升值的卡牌。而新开设的商店则是为了一个安全方便的渠道，以便卖家将多种多样的稀有卡牌投入市场销售。

球鞋收藏KOL喜欢在社交媒体平台“晒”出他们的收藏，集换式卡牌交易也是如此。中国的卡牌收藏者们在直播电商中了解和购买限量版卡牌及稀有卡牌，开启直播的则是爱好者开设的商店和卡牌收藏KOL。这类直播越来越受观众欢迎，球星卡收藏在体育爱好者中的覆盖面和影响力将持续扩大。

对于卡牌收藏者，看到KOL在直播中拆卡并发现稀有卡，简直是一种非常“疗愈”的体验。中国香港演员陈冠希最近在社交媒体平台分享了Panini “国宝”系列球星卡的拆盒的视频，兴奋之情溢于言表。陈冠希在微博有近3000万粉丝，相信他对集换式卡片的兴趣将使得他的粉丝关注这一蓬勃发展的爱好。

一位被称为“数字信徒”的豆瓣KOL和球星卡零售商在周二的活动上分享了他的卡牌收藏之旅。“中国的球星卡收藏始于90年代，我从1996年开始收藏篮球卡和足球卡。21世纪初，随着eBay和各种社媒平台出现，这些卡牌又流行起来。比较早接触这些卡牌的收藏者开起爱好者商店，新的爱好者也开始涌现。2004年我开设了自己的eBay商店，通过eBay的支付系统和成熟的物流服务，从全球各地的卡牌收藏者那里收集和转售卡牌要容易得多。”

卡牌收藏和交易不仅是爱好，也成为理财之选。全球各地的投资者们甚至会投入数十万金额以寻得投机性收益。卡牌的价值是在不断改变的，就像股票一样，根据球员的赛季表现不断波动。

如今球星卡成为了体育文化的重要组成部分，但是球星卡源自于烟草公司。在19世纪的美国，球星卡是作为香烟的附赠品而走入大众的视线。由于反响不错，糖果和玩具制造商也纷纷效仿，逐渐形成了一种特有的收藏品文化。现在球星卡的种类越来越繁多，光是Panini发行的NBA球星卡就有30多种系列，其中包括国宝，Immaculate爱咪咪，Flawless手提箱等高端系列，和Prize，Donruss杜蕾斯，Hoops等中低端系列。而按照稀有程度和卡面设计，卡牌又分为基础卡、折射卡、签字卡（又分为贴签和卡签）、物料卡（卡面镶嵌球员的一小块球衣）、新秀卡、Logoman卡（印有运动联盟的logo)等。

随着球星卡在中国越来越火，各大品牌开始在中国建立自己的直接面向消费者渠道。跨国卡牌发行商Panini在天猫开设旗舰店，并在微信上搭建粉丝社群。随着集换式卡牌在中国的持续增长，中国爱好者们会希望由专业评级公司对卡牌进行评级。

四大卡牌评级公司之一的CSG已经和中国*的球星卡交易商FansMall合作，以简化中国的卡牌评级流程，另一家评级公司PSA也对中国市场表现出浓厚兴趣。

可以预见的是，随着体育被越来越多的人重视，各种运动的球星卡一定会发展得更加迅猛，成为体育文化的一部分。这张小小的卡片，未来一定会开启一大片新的跨境蓝海，无论是进还是出，都能掀起新的浪花。

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