粉丝破亿后，疯狂小杨哥出手了

凭借拍摄家庭搞笑日常视频，火爆全网的疯狂小杨哥，其抖音账号的粉丝数量突破了1亿，成为名副其实的“抖音一哥”。

粉丝破亿后，疯狂小杨哥表示会进一步拓展其“商业版图”。目前，他们公司已经花了1亿多在合肥购置一处房产，作为其创业的MCN机构三只羊网络的全球总部。

把合肥打造成下一个杭州？

根据小杨哥发布的动态，其购入的房产位于合肥市高新区，总建筑面积53874.33平方米。据悉，该房产的前主人“嘉东光学”此前因负债8400万元无力偿还，法院对其财产进行法拍。2022年9月，大楼开拍，次月被“疯狂小杨哥”花费约1.03亿元拿下。

该处房产含一栋15层高的生产综合楼（建筑面积19645.43平方米）、一栋6层高的职工宿舍和食堂（建筑面积7769.12平方米）、3幢厂房（其中1 幢厂房建筑面积为11257.68平方米，另外2幢建筑面积分别为8063.7、7095.6平方米的厂房尚未完工，属于在建工程）、以及1个门岗（建筑面积42.8平方米）。

小杨哥的支付截图显示，除了1亿多元的基础费用，还额外支付了50万元的软件服务费。另外，要想正式投入使用，还需要支付一大笔装修费用，小杨哥预计装修完成要到明年六月。

据悉，此房产不仅是三只羊网络的全球总部，还会被打造成中国（合肥）内容电商产业基地。消息一出，不少网友调侃小杨哥“人傻钱多”，将其推上热搜。

对此，小杨哥在三只羊直播间做出回应，称楼并非是个人所买，而是公司购入。“买这个楼也是东拼西凑的钱，现在地方不够用了，要想把公司做大，地方也得扩大。”

小杨哥表示：“只要想到电商，*想到的就是杭州，因为杭州有阿里。想到广州，因为有辛巴。过去品牌方都不往合肥跑，而现在因为我带货，不少品牌方也在往合肥跑。”

的确，当下头部MCN机构都跟着平台、品牌走，均设立在电商发达城市，遥望、谦寻、交个朋友都在杭州，美腕在上海，辛选在广州，而小杨哥选择与头部MCN机构相反的一条路。

“其实合肥也有很多达人、带货主播，都去外地发展了。我一开始接触电商时，也有公司让我去他们城市，但我没去，还是想在自己家乡发展。”小杨哥坦言。

小杨哥还提及自己对于三只羊网络未来发展的规划和期冀。“目前三只羊MCN机构已是抖音*了，之后希望把合肥的电商做得更好，让合肥也能成为电商城市，让品牌方、达人、主播提起电商就能想到合肥，就能想到安徽。”

“暴力”测评+全网刷屏三只羊是幕后推手

清空加购了5万多平方米房产的购物车，小杨哥如此“豪气”的背后离不开一亿多粉丝、优质内容、独特带货形式等的支撑。

作为一名90后，小杨哥从2015年就开始入局短视频内容创作，因一则与室友拍的炸墨水视频而出圈，在快手平台积攒了60多万的粉丝。之后，小杨哥开始以家庭内容为素材，寻找更生活化的故事背景，轮番上演各种家庭喜剧。

这类简单粗暴的搞笑方式也伴随着“疯狂小杨哥”一路传承至今。

2019年，小杨哥注册抖音账号，打造出系列短视频“绝望周末”，很快粉丝就突破千万。2021年，小杨哥背后MCN机构合肥三只羊网络科技有限公司成立。此后，合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等相继成立。

成立MCN机构后，小杨哥正式开通电商直播间，在专业和精细化运营之后，小杨哥的直播带货之路也踏上正轨。区别于传统直播间，小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括。

用钢丝球测评服装的起球程度、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度、把自己塞进童装里证明弹力等，都是小杨哥暴力测评的证明。但小杨哥直播间也时常面临翻车现象，不粘锅粘锅了、水果酸到倒牙等等，对于翻车的品牌，小杨哥也是直言要将其拉黑。

这种简单粗暴的带货方式营造出一种测试商品质量的真实感，也侧面证明了产品的品质。基于此，小杨哥账号粉丝数量直线上涨，也常进入抖音带货主播TOP10榜单。红人点集数据显示，小杨哥近7天2场直播带货总销售额为1-2.5亿元，总销量超过107.5万。

除此之外，疯狂小杨哥直播切片的病毒式分发，也对其刷屏全网贡献不少。不少消费者感叹，虽然没看过小杨哥直播带货，但总在抖音刷到其直播测评和搞笑的片段。

小杨哥直播片段刷屏全网的背后，离不开三只羊网络公司的推动。据悉，三只羊网络目前拥有3000多个内容分发账号，取得小杨哥授权后，这些账号可以通过对疯狂小杨哥的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后获得小黄车订单。相关报道称，疯狂小杨哥直播切片的分成收益每月在1600万元左右。

头部达人孵化机构能保证“长红”吗？

当主播或达人发展成为头部后，无一例外都在孵化机构、品牌。李佳琦是美腕（上海）网络科技有限公司的合伙人之一；薇娅背后的谦寻不断扩大商业版图；辛巴成立辛选后打磨供应链体系；雪梨仍然是宸帆电商的法定代表人；张大奕所在的“杭州如涵控股股份有限公司”甚至敲响了纳斯达克的钟声……

头部达人成立公司、走上创业道路似乎成为了常态。创建专业团队的优势在于大主播拥有数量庞大、粘性较高的粉丝，专业团队的支撑让头部达人走向成熟化运营，产业链更加完善，个人IP打造更加成熟。

但利与弊同时存在，头部达人成立的机构或品牌，都存在过度依赖单一大主播的情况，会造成一人翻车、企业“落寞”的现象，从薇娅、雪梨、张大奕的案例即可看出。即便当下，谦寻主推蜜蜂惊喜社直播间；雪梨助播团队在新账号“香菇来了”直播间开播，但其声量及带货数据仍远不及此前的薇娅和雪梨。

而李佳琦和辛巴也开始扶持助播，辛巴徒弟蛋蛋、时大漂亮已经开始独当一面；李佳琦也逐渐降低个人出场时间，直播间的直播镜头、时长也向助播们倾斜，11月3日，李佳琦请假一天，直播间更成为了助播们的“主场”。

头部达人孵化机构的先例下，小杨哥似乎也在提前规避风险。三只羊官方介绍称，其主营业务包括娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等，已经不是常规的MCN机构，更像是内容和电商的服务商。

除疯狂小杨哥外，目前，三只羊网络所拥有的主播账号超过300个。在抖音搜索三只羊，会发现存在众多三只羊官方授权账号，在销售小杨哥直播间同款产品。从账号命名来看，小杨哥也在不断强化“三只羊”的IP属性，积累品牌形象。

除此之外，红绿灯的黄、于天齐、小乔、涵涵等人都是三只羊网络旗下主播。红人点集数据显示，红绿灯的黄已开始带货变现。近7天，其直播带货场次为4场，总销售额为10-25万元，总销量超过7500单。

11月1日，三只羊网络的实景直播展厅正式投入使用。疯狂小杨哥用公司的账号开启了直播带货，该场直播覆盖个护家清，美妆护肤，食品饮料，家用电器，珠宝首饰，内衣服饰等类目。整场直播累计观看人次达2000多万，直播间总交易额超6000万，新增粉丝数超150万。

直播内容有趣之外，小杨哥的供应链也是其优势之一。为提升供应链优势，帮粉丝拿下价格优惠的产品，三只羊成立了专业团队对接供应商。小杨哥曾表示，三只羊的招商位于抖音平台先列。日前，三只羊网络科技有限公司在申请注册多个“小杨臻选”商标，不难猜测小杨哥此举是为了强化供应链、成立自有品牌。

孵化主播账号、签约达人、搭建直播展厅、强化供应链，三只羊正在全面布局其商业版图。可以预测，三只羊日后或将会走交个朋友“连锁直播间”和辛选“强供应链”相结合的道路。

（题图来源于疯狂小杨哥微博）

参考资料：

1、《粉丝即将破亿，“抖音*网红”疯狂小杨哥凭什么？》.娱乐资本论

2、《疯狂小杨哥粉丝刚过亿，就直接买下一栋大楼》.电商报Pro

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