豪掷28亿美元收购,雅诗兰黛看上TomFord什么了?

这次向Tom Ford抛出橄榄枝,分析认为,雅诗兰黛意在通过Tom Ford拓宽产品线,获得新客群,加强已经拥有的高端香水和护肤业务。
2022-11-15 11:27 · 微信公众号:Vista氢商业  大稚   
   

雅诗兰黛将以约28亿美元(约合人民币198.2亿元)的价格收购汤姆·福特(Tom Ford),这会是雅诗兰黛有史以来规模*的一笔并购案。

8月初,已有消息传出,雅诗兰黛正就收购事宜与Tom Ford进行谈判,交易金额或超过30亿美元(约合人民币203.06亿元)。这是一次“双向奔赴”。早在7月初,就有报道称Tom Ford为调整商业战略、提升抗风险能力,正寻求出售。

雅诗兰黛集团与Tom Ford品牌此前就是关系紧密的合作伙伴,2006年起就共同开发Tom Ford旗下美妆业务Tom Ford Beauty,2019年联手打造全新高端护肤产品线Tom Ford Research。Tom Ford彩妆能引进中国,在北京、上海、杭州等地开设专柜,也得到了雅诗兰黛的助力。

总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务,旗下拥有雅诗兰黛(Estée Lauder)、魅可(MAC)、倩碧(Clinique)、海蓝之谜(La Mer)和艾凡达(Aveda)等高端品牌,市值近1000亿美元。

雅诗兰黛商业版图

不过,雅诗兰黛虽惯用收购扩张市场,但多专注于收购美妆护肤品牌:2021年,雅诗兰黛集团以约22亿美元的收购了热门护肤品牌The Ordinary母公司Deciem的多数股权,是该集团已完成的*的收购案;2019年以17亿美元收购了韩国美妆公司Have&Be;2016年则耗费14.5亿美元收购了彩妆Too Faced,这是雅诗兰黛成立70年内*的并购交易。

这次向Tom Ford抛出橄榄枝,分析认为,雅诗兰黛意在通过Tom Ford拓宽产品线,获得新客群,加强已经拥有的高端香水和护肤业务。

Tom Ford 以男装著称,但其女装、手袋、化妆品和香水也具有不小的号召力。疫情当前,各大集团业绩报告显示,香水增速迅猛,业内人士分析,口罩经济下,香水或取代口红,成为化妆品集团新的长期增长点——而香水正是Tom Ford擅长的领域。

Tom Ford香水热度很高

雅诗兰黛2022财年第三季度财报(2022年1月1日-3月31日)显示,受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动,集团香氛板块净销售额大增了28%,这也是集团销售额增长幅度*的品类。

雅诗兰黛不是*一个眼馋Tom Ford实力的竞购者,法国开云集团也有意收购该奢侈品牌,与雅诗兰黛展开过竞争。

近年来,美妆巨头们越来越“卷”在收购:2021年,雅诗兰黛、联合利华等11家企业共计完成或发起13起收购;2019年,雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂、资生堂等12大美妆巨头总共有20笔收购。

巨头们出手越来越阔绰的同时,有针对性地吸收年轻人喜爱的品牌、向“高端化”进发,是高歌猛进的收购大潮中涌现的趋势。

以全球*的化妆品集团欧莱雅为例,该集团今年9月宣布收购美国高端护肤品牌Skinbetter Science,2018年收购韩国公司Nanda(其旗下拥有广受“Z世代”喜爱的美妆品牌3CE和时尚品牌Stylenanda)。再看另一美容巨头科蒂(Coty),更是在2020年上半年,接连收购网红姐妹花“金小妹”凯莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妆品牌Kylie Cosmetics和KKW Beauty的多数股权。

美妆护肤与时尚的融合,也在不断加速。刚刚过去的9月,雅诗兰黛正式宣布和Balmain签约,双方将合作开发、生产、分销一系列美容产品,推出美妆线“Balmain Beauty”,和Tom Ford Beauty一起构成雅诗兰黛集团香水板块的新增长极。

巨头扩张很果断,“瘦身”也不含糊。2021年9月,雅诗兰黛正式关停了曾凭借高光修容类产品红极一时的Becca。有分析人士认为,大环境下,消费者对化妆品的需求正在变得弹性化,雅诗兰黛对品牌的结构调整也更加理性。

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