数据驱动决策，有米云AppGrowing把确定性传递给移动广告行业

2022年二季度财报显示，腾讯网络广告业务收入同比下降18%至人民币186亿元，总收入占比仅剩14%；今年Q1百度的在线营销收入同比下降了4%，Q2降幅更是进一步下探到了10%；阿里这边，广告收入在去年Q4出现史上首次负增长过后，今年颓势依旧，Q2客户管理收入则大降了10%。

各互联网大厂的广告业务持续承压，BAT三巨头今年二季度的广告业务收入增速均下滑，从头部也可反应行业全局，BAT惨淡的广告业务数据仿佛已经应证了互联网广告的寒冬。

而面对业绩放缓引发的冲击，降本增效成为了腾讯放出直接手段。一个直观的例子是，今年腾讯CSIG、PCG曾进行裁员，整体比例约为15％。而截至2022年6月30日，腾讯员工为110715名而三月底员工为116213名员工，这也意味着：腾讯3个月员工减少超5000名员工。

降本增效、抗风险几乎成为各大行业的经营重点，企业愈发精打细算，业务投入“三思而后行”。当变化成为常态，该如何找到应对之法？

01 痛点当前，移动广告行业亟需新解法

移动互联网流量触顶，存量竞争环境下获客难度提升，若宏观环境短期难改变，从数字化降本提效工具处着眼增长会是一种新思路。

全球数字营销DaaS平台有米云CTO蔡锐涛表示，移动广告已是互联网行业的基础设施，不同行业及企业所处发展阶段不同，其实是面对不同的机遇。不必焦虑于宏观层面的“互联网广告寒冬”，做更细致的洞察，提升对行业、竞争者以及自身的认知，就能够发现新的增长。

当然，要形成这种从宏观到微观几乎“面面俱到”的洞察力，做简单的数据整合并不够。

科学洞察，需要有足够全面的数据，才能让行业及企业获得“上帝视角”，及时看清行业趋势变化，并给出一定的启示和指引。同时，数据标准性、系统性和可估性兼备，才能够使得决策有据可依，更具科学性。而更重要的是，不确定环境中往往需要因时而动，企业也需要数据即时更新，以此来修正调优，缩短决策周期，及时避免失误。

全面、系统、可优化……这些特点其实都指向了一个诉求：移动广告行业需要一个足够科学且实用的移动营销数据平台

也就是说，这个平台需要有既做宏观数据整合、又做微观分析的实力；数据在应用中既能够让使用者从大处着眼，也能从小处着手。

比如平台可以构建起一个创意分析、投放指导到行业变化呈现的链路，关联多个环节、不同职位和角色，从企业决策层的科学决策到不同岗位的精细化操作都能应用。如此一来，不仅帮助各企业实现了降本增效，还解决了预算有限带来的增长难题。

另外，平台还可以在提供数据基础上，基于服务客户的自身特点、商业模式，深入分析其核心诉求，以解决制约其发展的问题为目的输出解决方案。这既降低了数据平台的实际应用门槛，也能够帮助服务客户进行深度挖掘，找出问题对症下药。

02 AppGrowing：不止于基础工具

直观来看，市面上各种类型的数据平台有不少。不过搜索“营销数据平台”这类关键词后，你会发现其中有不少平台数据不全、更新缓慢、功能单一，存在良莠不齐的问题。而较为知名、头部的数据平台，仅从产品介绍来看，功能虽更全面但较为趋同，也很难选择。

显然，在现阶段市场中能做到的移动营销数据平台并不算多，有米云旗下的AppGrowing其实可以作为其中的一个参考样本。据官方数据，目前该平台数据量级突破6亿+，覆盖国内超40个广告流量平台、超80个广告媒体，以及金融、游戏、社交、综合电商等近40个细分行业。

同时，其数据包含了从广告主数量、广告主类型到广告素材形式、广告投放金额等多个项目，综合来看，即可呈现当下中国移动广告行业市场的活跃度和整体发展趋势。

甚至乎，不同行业的使用者，都能够以不同的视角更清晰了解当下的行业环境。

得益于其广覆盖、较强的算法以及精准识别能力，公司决策层可借此综合多项数据制定策略，广告运营人员可快速了解市场最 新素材及投放策略，销售部门还能够挖掘潜力广告主等等。

作为服务类产品，数据平台的基础是全面、专业，功能达到行业基础标准即可；但显然，有米云旗下的移动广告行业营销数据平台AppGrowing，已经在提供服务时持续走向了更深处，其价值空间也正在这一过程中被拓展开来。

据蔡锐涛介绍，目前已有超30家金融投资机构与AppGrowing合作，借助其数据能力发现高潜标的、判断标的所处发展阶段从而判断其潜力与投资方向；广告主、广告代理商、流量平台等广告营销行业借助AppGrowing，看清市场趋势、研究竞对动态、制定媒体策略、挖掘跑量素材等等。

图源：AppGrowing官网

不论处于什么行业，也不论是头部或是新锐，所有企业都逃不开激烈竞争和创新压力，而看清行业和竞对，正是保持竞争力、挖掘新机会、赢得更大市场份额必不可少的“基本功”，更多行业及企业也在借助AppGrowing数据平台打开视野、跳出流量焦虑，以更全面、更及时、更准确的数据，指导制定更科学的决策，实现长期稳定增长的目标。

皮之不存，毛将焉附。归根究底，回归广告业的本质，如何为品牌实现更加精准的投放，如何让投放更好地转化为品牌增长，是所有互联网广告企业要追求的*目标。