竞拍虚拟景点命名权，是「蹭热度」还是创新？

一部电影《阿凡达》带火了湖南张家界。

2009年，《阿凡达》上映后，无数来自世界各地的游客汇聚张家界,亲临“阿凡达悬浮峰”,一睹奇峰胜境。

而就在《阿凡达2》即将上映之际，张家界再次成为舆论关注的焦点，但这次不是因为电影，而是因为“元宇宙”。

01 79888元拍下张家界虚拟山峰命名权

11月28日晚，在张家界元宇宙虚拟空间“张家界星球”中*虚拟山峰乾坤柱命名权成功竞拍，郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得首次命名权。

图|“张家界星球”中虚拟山峰乾坤柱

乾坤柱是电影《阿凡达》“悬浮山”的原型，竞拍成功者可获得乾坤柱10天时间的虚拟命名权，还可在“张家界星球”对其进行10字以内的个性化命名或文字广告植入。

据张家界元宇宙研究中心负责人毛坚坚介绍，首次命名权竞拍后，“张家界星球”平台还将逐步对外出售更多的虚拟权益，包括对更多的虚拟山峰竞拍或购买命名权，一次性竞拍或购买虚拟山峰命名权超过10万元的单位或个人，景点现场将拥有专属标识牌。

消息一出，很快引发了公众的热议，有观点认为此举是将元宇宙文旅虚实融合的一次突破性尝试，但也有不少反对声音，认为这是在“蹭热度”，甚至有媒体指出，张家界此举并没有什么创新之处，只是把已有的“虚拟世界”、VR、AR的概念重新包装一下拿出来贩卖而已。

02 是有益尝试还是贩卖概念？

支持观点认为，很多文旅品牌希望通过元宇宙将品牌推向全国、推向世界，虚拟资产提供了一个新的思路。张家界星球是基于景区的IP属性，构建的数字化世界，而这个虚拟世界需要一套强有力的经济体系支撑，基于区块链加密认证的数字资产便扮演了重要角色。以虚促实，通过数字资产赋能实体经济，张家界的尝试不失为一个很好的案例。

而反对的观点则认为，张家界贩卖景点虚拟命名权只是为数字化转型披上了一个新的马甲而已，没有任何实质的创新。

有媒体指出，目前，张家界旅游的官方微博和官方微信公众号，还没有VR、AR相关服务内容链接。在张家界武陵源旅游官方网站的“智慧武陵源-虚拟旅游”栏目里，有一个“720度全景虚拟旅游栏目”，但它能实现的只是通过鼠标拖动，从不同角度浏览图片，类似电子地图里的“街景”，这跟真正的VR、AR体验相差甚远。

图 | 张家界武陵源旅游官网

随后紧跟着一张图片，介绍了“虚拟旅游App”，称具备“景区语音导航、景点自动讲解、同伴位置查找”功能，这样的描述与AR类似。然而，在扫描图上的App下载二维码后，跳转的页面提示却是：该应用未上架或暂时下线，不支持下载。

自己的官方广告位尚未利用好，与其热衷改名、扯起“元宇宙”的大旗，不如花心思沉下心来把基础的数字化服务做好，给游客带来更好的体验，才是硬道理。

03 文旅元宇宙，回归内容是核心

这不是张家界*次“蹭热度”，去年，元宇宙概念刚刚兴起，张家界景区就因为挂牌全国*元宇宙研究中心引来不少争议，大部分偏向负面，被嘲为”万物皆可元宇宙“。但不得不承认，张家界的景美人更美！

针对如潮的负评，张家界景区方面有点”委屈“。武陵源风景名胜区和森林公园管理局相关人士表示，张家界元宇宙研究中心是具有官方背景的正规组织，张家界景区肯定不会研究元宇宙的技术开发，而是落脚于元宇宙的应用场景，主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。

该人士同时表示，因为疫情，这两年张家界景区经营惨淡。因此，在疫情仍未完全结束的情况下，张家界景区进行数字化转型，探索一些新的数字产品，让游客足不出户就能体验景区风光，甚至能产生一些消费，“可以说，疫情催生了张家界元宇宙研究中心的诞生。”

除了张家界，不少文旅企业都开始进行元宇宙的探索。

位于深圳光明小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园，将童话IP《冒险小王子》带入元宇宙。乐园以《冒险小王子》原创IP和故事为核心，园区内各游乐设备采用AR/VR和全息投影技术相结合，增强了互动性和体验感。

陕西西安大唐不夜城的《大唐·开元》是基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动地复原和呈现，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界连动起来。

北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪表示，在文旅元宇宙项目的建设过程中，技术手段与文化内涵要达到适配，不能流于炫技，“只有内涵和形式的高度统一，才能塑造出沉浸感极强、能再现中华优秀传统文化的创新场景。”

当前文旅元宇宙的发展尚处于初级阶段或创新性探索阶段，出现了众多文旅企业纷纷入局、百花齐放的态势。但目前的探索都在快速迭代和验证中，还未出现文旅元宇宙的标杆和经过验证的固定模式。

随着元宇宙技术和商业模式的不断成熟，相信文旅元宇宙将回归到内容本质，也将为广大民众带来更多真正的创新体验。

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