李子柒消失500天后，终于轮到她火了

@刘学坤 火了。抖音 1 个月涨粉 209 万、单个视频获赞 341 万。

这个从抖音走红的东北乡村 rapper 凭借“乡村风格+说唱内容”，走出了一阵风潮。网友们称她是东北*女 rapper，乡村麻辣鸡（麻辣鸡即 nickiminaj，和蕾哈娜一样是 rap 歌手），乡村蕾哈娜。

而在抖音红了之后，@刘学坤 也被邀请到快手开线上演唱会。8121 万人围观，快手一周涨粉高达 180 万，*。

另一方面，在短视频平台爆火的@刘学坤 迅速出圈，连鹿晗和《中国有嘻哈》的制作人也转发为她点赞。《说唱新世代》节目的冠军懒惰更是给刘学坤留下评论：“*对决（说唱节目）没你我不看，太厉害了。”

多平台发展的@刘学坤，在短视频内容赛道走出了一条「农村包围城市」的道路。

那么刘学坤是谁？她的内容是怎么火的？她做内容有什么不同？农村赛道还有什么新发展？今天运营社就带你来一探究竟。

01 

一条短视频点赞 345 万，

抖音涨粉 200 万，刘学坤是谁？

网友们认识刘学坤，大多是通过她*支爆火出圈的视频《plainjane》开始的。

朴实无华的花棉袄，农村马路边即兴说唱，误入镜头的路人，充满了乡村原生态的风格。而@刘学坤 一开嗓，纯正的英语发音，节奏感十足的腔调，又会让人误以为进入了国外 rap 演唱会的现场。

惊呆的网友们纷纷感叹：东北有能人，高手在民间。

这条视频点赞 347 万，让@刘学坤 一个月在抖音涨粉 200 W，开启了她的爆红之路。

虽然平台账号名字叫@刘学坤，但账号的主理人其实是张铁缸。

张铁缸解释道：“刘学坤是我奶奶，因为她想火，所以账号名字就用了她名字。现在可算是梦想成真了。走哪儿都有人认识她，奶奶可开心了。”

视频里的张铁缸素面朝天，皮肤黝黑，很多人都觉得她应该岁数不小。

但其实，张铁缸竟然是一个 90 后。

张铁缸没有专业学过英语，更没有专业学过音乐。去沈阳打过工，当过北漂，也在后海酒吧唱过歌。后来因为妈妈生病，不得已回到老家烧炭沟。

烧炭沟的年轻人大多外出打工了，年轻人很少，干完农活后，张铁缸的*的娱乐活动就是拍短视频解闷。

从 2017 年开始拍短视频算起，张铁缸有一段漫长的「底流网红」的经历。

她最早是在快手注册了账号，发的是自己即兴唱歌的视频，数据很普通，点赞在几千到一万。频率也不高，从 2017 年到 2022 年总共只有 38 条短视频。18 年到 21 年有足足两年半的时间没有在快手上更新短视频。

另一边，2020 年张铁缸在抖音开了*个账号@小铁缸，但也总共只发了 6 条视频，有唱歌的，也有分享自己回村前和回村后变化的，数据都很普通。

到 2022 年 7 月，张铁缸才在抖音注册了@刘学坤 这个账号。*条视频就收获了 49.1 万赞。视频里先是奶奶刘学坤念上一句东北口音的英语 rap ，然后画面转换，张铁缸开始唱 rap 。

标签下面的标题是《年龄大了还能追求什么？》，老年人和英语的反差结合，让@刘学坤 的*个作品就火了。

后来，张铁缸陆续拍了不少和奶奶一同录制的视频，受到了不少粉丝的喜欢。慢慢走红的张铁缸，加大了在抖音发视频的频率，五个月以来共计发布了 50 条短视频，每个月能有十条。

等到在抖音注册账号第三个月，张铁缸终于有了一个超级爆款，而且不仅仅是火在抖音，更是火遍整个互联网。

所有人都在惊叹：刘学坤是谁？她怎么唱得这么好。

在抖音火了之后，快手邀请@刘学坤 回快手办演唱会，张铁缸欣然同意。

她在预热视频里这样说：“大家好，我叫铁缸是个 rapper ，不仅会 rap 还是一个村花。”

演唱会的布置很简单，张铁缸直接在家门口摆了个台，挂上了“欢迎香亲们”的横幅，就唱了起来。

歌曲也是韩语、日语、粤语、中文、英文大“串烧”，网友们称她“人在烧炭沟，歌声国际化。”除了独唱外，张铁缸还和其他 rapper 网红连麦，更是把演唱会炒得更热。

155 万的最高在线人数，8121 万人的观看总人数，彻底做实了她东北*女 rapper 的名头。

2017 年，张铁缸在注册账号的时候曾经把这样一句话写进了自我介绍：小铁缸是全村人的希望！至少通过唱歌，她想给大家带来些新的东西。

而现在，她做到了。刘学坤、张铁缸、烧炭沟，都因为东北*女 rapper 改变了。

02

中国乡村*女 rapper 是怎么做内容的？

@刘学坤 的走红，和近两年兴起的乡村风格有关，但其内容能够在三农内容中走出自己风格，和她在视频内容上的这几个方法不无关系。

1）营造双重反差感

首先是「颜值反差」。在一众颜值主播爆火的抖音，张铁缸的素颜出镜总是与其他主播显得格格不入，别人都是貌美如花，但张铁缸不仅素颜，还带有“岁月感”（皱纹、黄脸完全不在乎）。可偏偏就是这样，让张铁缸的视频，在千篇一律的美颜滤镜视频中有了记忆点，更容易被人记住。

其次是「效果反差」。张铁缸这个网名也很有讲究，她说：“我的朋友圈女孩都喜欢比较可爱文雅的网名，但我就想取个硬朗的名字，所以取了张铁缸。” 这种带有点沙雕、搞笑、接地气的名字背后居然是个生活在乡村的女生，一下子就让人印象深刻。

不仅从取名上有反差，内容制作上，张铁缸也深谙反差给人带来的好处。

火了之后的张铁缸，开始拍了两条 MV，MV 的制作原则也和别人不一样：“别人拍美美的 MV，咱就整个土土的 MV ”。

她的*支 MV 叫做《Dance monkey》，韵律和腔调十足的 Rap 充满了都市风，但画面里却是张铁缸在摘菜、搓玉米，劈柴，像一只猴子一样上窜下跳，充满了反差感。

因此，网友称她——“拖拉机的外表，法拉利的内饰”——以此来表明她普通外表下有一颗有趣的灵魂。

2）展现真实的人设，制造戏剧性情节

无滤镜、无美颜、无化妆、这在现在的短视频和直播中几乎是稀有生态。

张铁缸的直播间就是如此。她曾提到，这是为了把自己最真实的一面展现给网友看，她也不怕网友们扒她的过去和现在，她就是真实的、有血有肉的人。

“真实”成为了张铁缸内容的*特色。

针对有人“吐槽”她过分真实的颜值，她也很乐观：我对自己的颜值不自卑。反倒是开了美颜滤镜后，再看镜子中的自己会自卑，现在我已经有勇气诚实地面对自己的一切，也希望网友能接纳我的真实。

如果说很多网红的「人设」是设计出来的，那「真实」也可以是张铁缸的标签和人设，只是这个人设是“*”的。

除此之外，张铁缸没有自己的录音室，录 rap 都是在乡村路边。所以经常录着录着就有村民误入镜头。有的是直接路过，有的还会对张铁缸指指点点，充分展现了乡村原生态的特色。

但真实并不代表内容没有设计。

比如最火的那条抖音视频里，她就采用了哥哥提出的点子：张铁缸在对着镜头唱 rap，奶奶刘学坤突然冒出来打岔，然后哥哥赶紧捂住奶奶的嘴把她带走。戏剧性的情节设计，和反差，让人捧腹大笑之余，也更好地塑造了张铁缸的人设。

3）好的内容也要抓住流量密码

早些时间，张铁缸几乎啥歌都唱，在挖土机上唱《我在人民广场吃炸鸡》、在村子里唱周杰伦的《回到过去》，在大雪纷飞中唱林俊杰的《她说》。

虽然，歌声挺美，但人火不了，因为终究是缺乏特色。

等到她在农村唱英文 rap 火了之后，张铁缸发现了短视频平台的流量密码。此后的视频几乎都是英文歌了，可以看得出，她在努力实现网友们口中「乡村*女 rapper」 的形象。

除了英文歌，她改编了不少粉丝喜欢的歌曲。

比如“再给我两份葱，让我把鲫鱼煎成饼”（周杰伦《最长的电影》再给我两分钟 让我把记忆结成冰），还有在演唱会改编正火的世界杯主题曲《Hayya Hayya》。

改编歌曲之外，张铁缸还会拍生活类视频。最火的就是张铁缸带着 70 岁奶奶学英语的生活搞笑视频。

最开始是因为，有网友留言想看奶奶说英语。奶奶就主动在镜头前学起了英语，带着口音的发音让网友们哈哈哈大笑之余，也给奶奶的学习精神点赞。

张铁缸拍了不少此类的视频，数据普遍都不错。

03

短视频的尽头在农村？

最近两天，微博上有个话题火了#李子柒离开的 500 天后，还有 5 亿的粉丝在等她回家。

李子柒可以说是*代火遍全网的乡村博主，她因为精致的内容受到了粉丝长久的喜爱。

后来因为与 MCN 闹翻，至今已有 500 天不曾更新过。可是，国内外的粉丝还是持之以恒地在她账号下留言，期待她更新视频。

和其他网红的往往是短暂爆火不同，@李子柒具有一份长久爆火的基因，而这份基因，和她乡土化的内容密切相关。

运营社发现最近几年，农村内容的短视频总是跑出黑马。从@李子柒，到@张同学，到治愈中国网民的二舅，再到现在的@刘学坤（张铁缸）。

农村对于互联网来说是一个陌生又熟悉的地方，很多普通的中国人都是从这个地方出发，却最终难以回家。

就像很多人说，地球上有两个中国，一个 996 的现代化大城市，一个面朝黄土背朝天的农村，其中的差别之大超过人们的想象。

而大众对农村原生态的好奇，正是让农村内容能够一直能够爆火破圈的原因。

另外，人们喜欢农村真实的内容，也是因为对千篇一律的“虚假”短视频内容的厌倦。

当然，农村内容的走红，也注定让很多 MCN 开始酝酿“假农村”内容。但是，这几年最终跑出来的账号，我们还是发现，“真实”才是农村内容的*竞争力。

不管是，李子柒、张同学、二舅、还是张铁缸，无论多少人嫉妒，抹黑，但是他们的竞争力，是他们长年累月，扎根农村培养出的乡村田园风的技术实力，比如李子柒的古典制作手艺，和张铁缸的乡村 rap 技术。

最后，乡村网红，也是一个关于梦想的命题。

说起来，张铁缸过去的故事，和李子柒她们相似，也不过是一个，因为生活放弃了梦想（当歌手）的简单故事，和社会中碰壁的大多数人一样。

但是不生锈的灵魂，才能绽放出不放弃的梦想。有梦想的人，即使丢在烧炭沟，也能发光。

这一点，才是激荡着无数粉丝喜欢的正能量。

正是在这些内在情绪的推动下，对农村原生态生活的向往，成为了一代年轻人的心灵寄托。

04

结语

在短视频平台上，其他内容类型，比如说爱情剧，搞笑视频，影视剪辑，常面临内卷和创意枯竭的困境。但是乡村内容，却总能以人们意想不到的方向爆红出圈，成为话题顶流，捧红一众达人。

背后的原因更多是，乡村内容总与真实的生活相接洽，源自生活又高于生活。这些内容，充满了原生态的张力和活力，与人工刻意制造的内容截然不同。

李子柒之后总会有张同学，张同学之后总会有刘学坤。

从真实的生活里挖掘内容，大概这才是他们短视频经久不衰的流量密码吧。

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