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爆款背后,是年轻人对互动的渴望

当下,人人似乎都想对外竖起“勿扰”的告示牌,构筑“独属于我”的小世界。
2022-12-25 10:58 · 微信公众号:新周刊  王子岛   
   

有人说,当代年轻人,人均两副面孔。

“只要上班够土,下班同事就认不出我。”平平无奇打工人在下班后仿佛解除封印一般,自由地追逐自己的兴趣爱好,工作与生活,仿佛由一条无形的界线分隔,不可跨越。这些在上班和下班期间过着截然不同生活的年轻人,被称为“二合一青年”。

在繁重的生活压力下,这种“二合一”特性也体现在线上与线下。在现实生活中一副生人勿近的人均社恐模样,在赛博世界里转而成为热衷互动的“社交达人”。

我们不难发现,“生死之交遍布天下,同城却无约饭人”的社交现状仍在继续。但随着生活秩序逐渐恢复正常,我们也期待着真切地感受生活。重拾“消失的附近”很重要,连接“永恒的远方”也同样不可忽视——这是因为,我们正前所未有地渴望着互动。

众所周知,在游戏世界中,“互动”是玩家创造个性化趣味的手段,也是建立情感羁绊的重要环节。回到现实世界,也同样如此。这些活跃在网络世界的年轻人,他们的强互动性,像是高举“消灭孤独”旗号的大军,顺势收复了粉丝们的真心。在偌大的互联网空间里,你我的情感不再无处可依。它可以寄托在这些用心的创作者身上,更值得安放在粉丝与创作者灵感共创的爆款作品中。

Hello,这是来自赛博世界的邀请

“Hello,大家好,我是惠源,今天我们来个不一样的篮球挑战。”@惠源【篮球挑战】的视频,总是从这句大家熟悉的开场白开始。

“篮球挑战”这个刻进惠源ID里的个人特色,最初是他靠刷快手视频获得的灵感。“不管我看到任何类型的挑战视频,都会想到把它的创意与篮球结合。”渐渐地,这也成为了惠源的“职业习惯”。“哪怕我只是在路边看到个有意思的东西,也会想想这能不能加到篮球挑战里去。”

前段时间,惠源创作出了爆款系列作品“谁接球谁淘汰”。在他的视频里,动感的BGM,配上淘汰后大家发出的喝倒彩声,将身临其境的氛围感拉满,仿佛屏幕前的你也参与其中。对于每一个观看挑战的粉丝而言,不到最后一刻,你永远不知道谁是赢家。这不仅是体育竞技的特点,也是惠源的篮球挑战让粉丝永远“看不够”的魅力所在。

惠源系列视频:谁接球谁淘汰。/快手@惠源【篮球挑战】

弹跳大比拼、男女分组比赛、冲刺三分挑战……惠源用形式多变的篮球挑战回馈粉丝,也向屏幕外发起的一次次见证邀约。对此,粉丝们总会忍不住心生好奇:“那我倒要好好看看,你这次又能搞出什么花样?”

说到底,粉丝们爱看惠源战队“玩”,惠源便用一个个创意,将“玩”这件事变成了自己的“爆款密码”。

在快手平台的所有运动类创作者里,惠源可能是*一个“把家门口变为篮球场”的男人。更特别的是,这块篮球场地是他和粉丝们“共同建成”的。

“(应)粉丝要求,我们把这一块刷成红色。”从选择颜色、刷漆,到最后的描边,惠源把球场初建与每次翻新都用短视频记录了下来。哪怕是粉丝曾对球场的二分线距离提出异议,他也在翻新过程中拉远距离,重新画了一条。

今年2月,惠源收到了快手官方颁发的粉丝成就奖杯。他为此专门发布了一期开箱视频,邀请粉丝共同见证。相较于往日篮球挑战视频中那个充满自信、稳投出三分球的篮球少年,惠源拆礼盒的时候笑得有些腼腆,甚至直言紧张。

“这是我人生中*个奖杯。”他小心翼翼地取出奖杯捧在手里。同样被他用心呵护的,还有他收到的粉丝支持。不论是邀请粉丝们见证挑战,还是共同参与创作,甚至线下比拼球技,等等,惠源用实实在在的行动,让粉丝感受到“被放在心上”的珍重。这才是创作者与粉丝之间真正的“有心互动”,与其说是惠源创造了爆款,不如说是他和粉丝在互动中一起“玩”出了爆款。

赛博世界里的医生,也能告诉你答案

比起热血沸腾做篮球挑战的年轻人,张之瀛大夫在快手的主页,初看或许有些朴实无华——所有封面皆为清一色“人像+大标题”的形式。而细看每个视频的标题,都会因为它的有用性与普适性,让人想要立马点开听听医生怎么说。

粉丝们相同的心理驱动,促成了张之瀛大夫诸多爆款视频。一条《几点睡觉最健康,医生告诉你答案》的视频,甚至点赞量突破百万。但他似乎并不被流量的多寡影响自己的创作初心,回归生活,他仍是一名心脏内科医生。

根据新近发布的《中国心血管健康与疾病报告》,我国心血管病的发病率与致死率仍高居榜首。这一医学形势早在张之瀛大夫研究生时期就已形成,这也让他毅然决然地选择了精研心血管专业。“每5例死亡中就有2例死于心血管病。”他永远不厌其烦地向公众传达关于心血管的重要信息,只因为“我愿意去救助更多的人”。

“要是能早点看到你的视频,知道这些知识就好了。”入驻快手之后,这样的肺腑之言张之瀛大夫听过无数次。近两年,在他为数不多的直播中,粉丝们还得到了连麦向他咨询健康问题的机会——在简单描述后,张之瀛大夫会根据自己的经验,给出相应的健康建议。

除了常规病症外,他遇到了比较棘手的病友状况,也总会忍不住多叮嘱几句:“你这种情况家族性高胆固醇血症可能性很大。除了要好好治疗,有可能还需要查基因。”

随着爆款的持续发酵,在快手上找他求医的用户中多了不少海外华人,许多人甚至在回国之后专程到医院挂号,找他求医问药。在这些患者的认知中,张之瀛大夫专病专科的建议,比国外一些全科医生给出的建议更专业,也更值得信赖。

张之瀛大夫解答米饭和馒头哪个更健康。 /快手@张之瀛大夫

无论是短视频的评论互动,还是直播间的连麦互动,还是互联网问诊,张之瀛大夫通过互联网解决一个个患者的具体问题,同时也给广大有相同问题的患者提供了有用的信息。“生命的意义很大程度上在于能够因为你的存在,让更多人活得更好。” 2020年入驻快手至今,他的初心一直未变。张之瀛大夫把专业所得与行业经验,用接地气的方式传达给大众,并满足粉丝们对专业医学指导的需求,这才是创作者与粉丝之间的“有用互动”,也是张之瀛大夫爆款频出的原因,这些爆款作品,其实都是他帮助粉丝解决的一个个问题的*呈现。

生活无聊,那就玩点儿“花”的

在@涓姐花式台球 主页里有两条置顶视频,二者时长不一,且风格迥异。你可能很难想象它们出自同一位创作者。

这正是涓姐在快手平台发展的缩影,展示了她的过往和当下——从6秒的花式台球展示,到3分钟的台球剧情短视频——这条创作路程,她走了四年。而转变产生的理由也很简单:“大家喜欢什么,在不改变初心的情况下我就去改善。”

涓姐口中的初心,无外乎就是“花式台球”四个字。哪怕如今转做了剧情视频,花式台球都是她的创作核心和原点。那些早期因花式台球关注涓姐的粉丝,还是能在如今的视频中一睹她的台球风采,并且在剧情和表演的加持下,视频的可看性有增无减。

在初试剧情短视频的道路时,“被粉丝猜到结局”这件事,总让涓姐感到很挫败。不过,她也慢慢发现了这件事情的两面性。比如,评论区中粉丝们写下的“正确答案”,其实就是涓姐在今后创作中需要规避的“常规答案”。

此后,涓姐会在每一条视频的创作中,要求自己不断增加剧情反转的次数。“短剧的开头、中间和结尾,我都会想尽办法抓住用户眼球。”赛前放狠话、偶遇强敌、激烈的赛况和意想不到的结局……一条三分钟的短视频,被她适时地塞满“包袱”。越来越多的粉丝会在视频下方@自己的好友,并附上评论——一定要看到最后!

“有剧情,有反转,又有(花式台球)技巧,这些元素是别人模仿不了的。”对于创作者而言,转型向来都绝非易事。而涓姐的成功看似幸运,事实上却充满了必然性。“我好像天生就是干这个的。”她的剧情短视频轻松诙谐、互动性强,这与她的个性密不可分。用涓姐的话来说,这就是“我演我自己”。

《四海之战——百万大赛》是涓姐在短剧领域的新尝试——采用了“边拍边播”模式,在精心策划剧情的基础上,加入了虚拟角色设定。虽然目前只更新了八集,但你总能在她新发布的日常剧情视频的评论区中,看到关于《四海之战》的催更。而评论区关于这部短剧剧情讨论的互动,也给团队提供了源源不断的创作灵感。

《四海之战——百万大赛》*集。/快手@涓姐花式台球_

第九集应该怎么拍?涓姐把问题重新交还给了粉丝们,邀请他们在评论区“尽情发挥”。如今,她不再是那个害怕被猜中答案的创作者了。来自粉丝的点赞、评论,让涓姐得到了“面对面”的互动机会,从而敏锐地把握住了观众的喜好。不管是创作内容的转变,还是创作方式的尝试,她都有了无畏向前的勇气。这才是创作者与粉丝之间的“有效互动”。在与粉丝的创意互哺中,更有共鸣的爆款“即将上演”。

欢迎来到虚拟世界,交个朋友吧

“给大家介绍一下,旁边的这位是狐璃璃,是一位虚拟偶像。”在与快手头部主播@赤酱【907】的连麦直播中,@狐璃璃 得到了对方的热情推介。“我曾在她的直播间听到这样一句话,让我很感动,她说自己努力直播的原因是想传达给大家一个信息——中国动漫的形式还有很多。”赤酱说。

在狐璃璃刚入驻快手的时候,这样的开场白每天都会上演。

过去,人们对于二次元的想象仅存在于动漫或电视剧。很多人可能都有过这样的想法:如果能和动漫角色说说话,甚至成为朋友,那就好了。

“这就是我出现的意义:让粉丝的期待有回应,让我的存在治愈人心。”在直播间里,狐璃璃摇晃着毛茸茸的大尾巴,语气诚恳地说出这番话。有思考、有对话,让她与外界的互动尽显真实。这样看起来,她与真人主播似乎没什么两样。

狐璃璃的背后,是打造过“僵小鱼”、全网粉丝量超过8500万的风鱼动漫。对于团队来说,直播是相对陌生的领域。为此,快手平台积极地提供了技术及运营层面的支持,其中就包括安排狐璃璃与各大头部主播连麦互动。在其他主播的互动中常见的聊天唠嗑、才艺PK等,对她来说都不在话下。

在前段时间的直播中,狐璃璃还遇上了自己的“同类”——快手元宇宙的官方虚拟主播@关小芳一点也不慌。两人热切交流着“首届虚拟世界杯”的比赛经验。没想到一个敢问、一个敢答。“我的经验就是‘少碰球’。我能把球踢到自家的球门去。”狐璃璃大方自嘲,讲述着自己的“乌龙球”经验。

主播间的连麦互动,很快促成了狐璃璃融入快手头部主播圈层,扩大了这位新晋虚拟主播的知名度和人气;在高效双向引流的同时,直播间内的互动造梗,也让狐璃璃的人设更加丰满——一个擅长卖萌撒娇的小狐狸,又常常因法术失灵而状况频出。

狐璃璃与其他主播连麦。/快手@狐璃璃

美貌仅是表象,狐璃璃能够迅速赢得300万名粉丝的青睐,离不开她的真实。在风鱼动漫创始人徐久峰看来,这种“真实”不仅是技术带来的视觉呈现效果,更是实时互动下用户感受的满足。“她能像真人一样,与其他主播和粉丝产生互动,还会实时抛出当下*的热梗,从外形、声音、动作等方面呈现出灵动的形象,像极了现实世界中,身边跟你有一搭没一搭聊闲天的好朋友。”

对于那些被狐璃璃迷住的粉丝而言,她的存在本身就是异次元对现实世界的回应,并且这个回应并不遥远。每一次狐璃璃产生的“有趣互动”都会因其个性魅力赢得不小的声量,打造出一次次爆款作品。而粉丝们在收获陪伴与欢乐的同时,也为疲惫的自己补充了很多能量,正所谓双向奔赴才是创作者与粉丝之间*的感情联结。

没有人真的想当一座孤岛

当下,人人似乎都想对外竖起“勿扰”的告示牌,构筑“独属于我”的小世界。但事实上,你我真正想要的只是对非必要的人际关系断联,对自我消耗的情绪价值割舍,以及对繁杂的外部环境保持距离。换言之,没有人能拒绝真正有意义的互动,那是一种对内心世界的贴近与共鸣。

我们相信,无论是真人创作者还是虚拟主播,某种意义上,他们都是与你我一样的“个体”,彼此对互动与连接的渴求,让他们得以形成稳固凝聚力与持续创作力。

对所有的创作者而言,回复评论、进行直播互动等浅层互动方式,不外乎是开启真诚对话的*步。而更有价值的互动,在于和粉丝间的心与心的碰撞。同样,粉丝们也从不吝啬欣赏,随着互动形式的多样与深入,一种单向的关注模式就变成了双向奔赴的情绪共创。

惠源的“有心互动”、张之瀛大夫的“有用互动”、涓姐的“有效互动”、狐璃璃的“有趣互动”……每一份不同的互动故事,无非都是源于“有互动”的存在。只有互动,才能在创作者与粉丝之间形成了强烈的情感羁绊,进而产生属于他们共同的爆款作品。

科技与狠活固然厉害,真实与真情从来更动人心。我们渴望互动,并非只是简单的寂寞作祟,而是为世间所有美好的向往所驱使。同时,在快手营造的“家人”氛围中,无论是创作者还是粉丝们,都有着情同亲人、朋友一般的情感联结,这也形成了利于互动的平台土壤。

还好有这些鲜活的互动,让个体间的情感羁绊更为绵长,它可以超越时间和世界的界限,让粉丝的心在每一个孤独的时刻被点亮。

正如一位快手主播在与狐璃璃连麦时说:“我很希望当我六七十岁时,回忆起当年熟悉的动漫人物,还能打开快手直播间,看到狐璃璃的直播。” 

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