聚焦营销新生态——2022南方周末年度盛典成功在沪举办

12月9日,2022南方周末年度盛典品牌峰会在上海盛大举行。本届品牌峰会以“新格局·新趋势”为主题,云集企业、学术、媒体等各界优秀代表,聚焦营销业界新生态,共商中国品牌的高质量发展之路。

从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局,从贯彻新发展理念到推动高质量发展,品牌发展的重要性早已不言而喻。南方周末报社党委副书记、总经理,南方周末研究院院长姚伟新在致辞中表示:“这是品牌激烈竞争的时代,也是赢得机遇的时代。只有顺应时代发展潮流,用营销提升品牌形象,不忘企业使命和责任,才能塑造有价值的、受消费者欢迎的、可持续发展的品牌。”

南方周末报社党委副书记、总经理,南方周末研究院院长姚伟新致辞

在随后的主题演讲环节中,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华对品牌的作用进行了深度剖析,他表示,重视品牌建设也是供给侧改革的需要,能够引导产品供给方提供更多好的产品。此外,品牌建设可以提升产品附加值,这是高质量发展的一个重要抓手。

而随着中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,我国本土品牌的未来发展之路同样值得关注。围绕这一领域,品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗,以“新时代中国本土品牌升位战略”为内容核心,向观众分享了自己的独到见解。此外还有复旦大学新闻学院院长张涛甫就《品牌逻辑与传播法则》一题,详尽讲解品牌传播的进阶逻辑。

复旦大学新闻学院院长张涛甫进行主题演讲

科技飞速发展带动了一系列新兴产业的迸发,从“元宇宙”概念的提出,到各大企业争相推出数字产品,不少品牌乘着“元宇宙”的东风走上虚拟营销的行业前列。风口来临,品牌营销人该如何应对当今这个备受瞩目的窗口期和机遇期?蓝色光标集团副董事长熊剑认为,品牌“试水”元宇宙营销,需要思考清楚试什么,以及可付出的代价;从存量上看是与效率赛跑,让品牌更年轻化,在增量探索上则是与时间对赌--越早投入,未来可获更多红利。

在带领观众进行“元宇宙探索”时,清华大学新闻学院教授、博士生导师、元宇宙文化实验室主任沈阳表示,中国需要把元宇宙跟产业进行深度的融合,反哺实体经济、反哺各类广泛的应用场景;同时也要积极研究元宇宙的科技伦理,只有把科技的发展跟人文结合,大众的生活才会变得更加美好。

圆桌对话《虚拟人,元宇宙世界的门票?》

当技术革新发生在创意的领域,我们要如何利用数字技术指导营销?迪思传媒创始人、董事长黄小川用一场主题为“数字技术激发全链路内容新势能”的演讲,为观众带来了解答。在他看来,打通全链路数据,制定清晰的人群数据、行为数据、效果数据指标体系,能够实现真正有效的全链路闭环测量,指导我们从传统、简单的营销变成大数据量化的科学营销体系。

此外,本次大会现场还有映宇宙集团执行总编辑黄琴,拳头游戏中国发行业务负责人潘浩栋,触飞瑞拓科技有限公司创始人、董事长蔺志强等嘉宾就元宇宙营销议题展开深度讨论。更有混知联合创始人、首席运营官罗润洲,笑果文化公关总监梁建刚,小红书商业快消行业群总经理周锐从各自企业的实践案例出发,开展营销新生态的精彩分享。

呈上丰富多元的“思想盛宴”之余,本届年度盛典品牌峰会还从一众杰出企业中,甄选出最 具代表性的品牌与案例,为其颁发年度品牌案例奖、年度品牌力量奖、年度品牌金羽奖三大类奖项,并表彰年度影响力人物与年度先锋人物。