旗下微信矩阵:

这个专门卖给女生的「美丽电子废物」,怎么就艳压苹果了?

无论是新款折叠屏,还是复古“时代的眼泪”,都在打破苹果单一的审美疲劳。
2023-02-13 13:43 · 微信公众号:Vista氢商业  加号   
   

为了手机壳买一个手机,值吗?

最近小红书刮起了“美丽小废物”手机风潮,触发点来源于一款折叠屏手机的大火——OPPO Find N2 Flip。折叠屏手机流行已久,OPPO这个既谈不上是最高配置,也没有太多技术创新,却因为官方发布的DV手机壳、盲盒手机壳收割了一大波女孩的心。

敢问,谁能拒绝一个像手持复古DV一样的漂亮小手机呢?更何况,这手机壳还不是想要就能有,需要参加OPPO的盲盒*活动或去线下店购买才有机会得到。

尽管折叠屏手机有无数缺点,但“美丽”的外观让OPPO这次赚了个盆满钵满,淘宝官方旗舰店中的该型号的“慕紫色”一度被卖断了货,时常处于缺货状态。

氢商业忍不住发出疑惑三连——折叠屏手机,到底好不好用?什么时候开始,手机也成为互联网弄潮儿的时尚配饰了?又是谁在决定我们的手机审美?

“美丽小废物”

打开小红书搜“折叠屏”,铺天盖地都是OPPO的营销。主打宣传的也不是功能,而是外观。几乎每条下面都有网友追问“真的好用吗?”、“鸡肋吗?”、“值这个价格吗?”,而其他热心网友会诚实反馈,“美丽小废物罢了,不过实物真的是非常非常好看啊啊啊~”

OPPO自己的官方广告同样很妙,“颜值与实力,不做选择题”,把女性对外观的高标准要求以及对性能的水准的期望融为一体。宣传手段更是抓住了女性痛点,用盲盒的方式抽官方手机壳,瞬间斩获了天猫5K+价位段安卓手机销售额冠军。

折叠屏手机在电子界一向饱受争议,大多在吐槽功能鸡肋、屏幕会有折痕等等一系列硬伤,但夸夸理由却出奇地一致,“好看、漂亮”。三星电子大中华区首席市场官冯恩曾表示,“当你在人群中展开手机屏幕那一瞬间,你或许就是整条街上最靓的仔。

一两年前,三星出圈的三屏折叠手机让网友感慨手机屏幕的迅速发展,直呼“裤兜要兜不住了”。苹果立志于竖向发展,做成尚方宝剑,而三星则在九节鞭的道路上一去不回头。知道的是在玩手机,不知道的以为在批阅奏折。

抛开功能不谈,折叠屏手机确实在外形美观上下了不少功夫。论谁在地铁上展开自己的折叠屏,都会吸引不少好奇的目光。各大手机主流厂商早已将折叠屏玩出了花儿,横着折、竖着折、折几下,都成了折叠屏爱好者讨论的话题。

但这听上去就像舶来品的设计,却起源于国产。世界上的*款折叠屏手机是国产柔派于2018年出品的FlexPai,号称自己是“智能手机+平板电脑”,在发布时并非受到太多关注,也没有太多人慕名购买。真正让折叠屏普及起来的,还是2019年三星发布的Galaxy Fold系列。

在当时谁有一个三星折叠屏,谁就是街上最靓的仔。

在三星之后,华为等品牌均发布了*折叠屏手机。电子设备正式进入“折折叠叠”时代。其中,华为以高达47.4%的市场份额,稳居中国折叠屏市场*。

针对消费者最关注的折叠屏手机“折痕”一点,华为在2019年就开始用了较为成熟的外折技术,并在之后不断升级,在产品Mate Xs中应用了锆基液态金属(弹性强度比钛合金高30%左右),提升了铰链耐用度(折叠屏连接处),Mate X2中则用了“双旋水滴铰链”技术,在弯折处形成一个水滴式的容屏空间,解决了折叠屏的缝隙问题,并缓解了折痕的影响。但由于技术成本过高,最终产品的价格也在万元左右。

由于折叠屏有明显的外观优势,华为也把目标对准了女性市场。产品P50Pocket目标用户就是女性群体,既在外观上用糖果色调拼色、素皮美化,还着重强调了背板的*纤细,目的在传达“美不止一面”的理念。

这种设计虽然也被嘲“鸡肋”、“美丽废物”,但还是抓住了消费者的眼球,并让热衷于买迷你“小废包”的小红书女孩直呼“福音”,表示mini包也终于能装下手机了。

但迄今为止,人们对待折叠屏的态度仍然抱有质疑。毕竟有一堆缺点实实在在地摆在眼前——机身厚重,裤兜子装不下;用久了以后折叠处折痕越来越明显,影响美观;由于双屏,电池电量续航不足;许多APP屏幕显示不兼容,没法打游戏;维修成本高,一摔碎俩屏……

再多的缺点也挡不住网友单走一个“靓”字,“要什么自行车,好看就够了”。

不得不承认爱美的女性是最近风很大OPPO折叠屏的购买主力军,许多人都po出自己从苹果换到OPPO“美丽小废物”的心路历程和体验。大致都是——始于颜值、忠于…颜值……小红书博主@又饱饱在自己的帖子中形容,迈出折叠屏很大一个原因在于审美。比起以往商务风的笨重折叠屏,这款小巧又简洁,重量和直板机差不多,女生手握久了也不会累,价格也更便宜。虽然没法直连Airpods和iwatch,但解决了长时间使用苹果带来的审美疲劳。

为了兼并好看及实用,不少人提出可以当“副机”使用,平日里打游戏工作用直屏手机,拍照打电话什么的则用折叠屏来满足。

手机的外观,真的可以让消费者不计使用硬伤前来购买吗?这种翻盖的折叠设计,很难不让人联想到多年前流行的翻盖手机,似乎设计圈也是一个轮回。看多了极简主义的苹果,也会怀念百花齐放的味道。

没有苹果,还会不会设计手机了?

记忆中,也有不少美丽的时代眼泪。

《狂飙》大结局过去没多久,余热还未散去,剧中的手机倒是被网友们扒了个干干净净。随着高启强的一步步崛起,他的电子设备也在迭代更新。从一开始的小灵通,换到后来的翻盖手机,再到直屏机,充分彰显了强哥的身份特征。

其中被讨论最多的,是摩托罗拉A1200翻盖手机。透明翻盖,配上手写笔,堪称“中老年回忆杀”。尤记得小时候玩爸爸手机,最喜欢抽出侧面的手写笔,玩手机里自带的单机游戏。

看到强哥玩手机的这一幕,不少数码博主坐不住了,纷纷建议联想应该趁着《狂飙》的热度推出摩托罗拉A1200的复刻版,务必带上手写笔。一句“hello moto”,瞬间“爷青回”。而联想中国区官方账号也煞有介事地作出了回复,表示摩托罗拉曾经的A1200“明”系列是剧中时代的经典之作,并配上思考的表情试探性地问了问网友们,“你们觉得有必要来一款复刻版么?”

如今,电子产品外观高度同质化,越来越多的人开始怀念曾经旧手机的花样。

小红书博主@章哥说买房回忆,2003年的时候,人们还热衷于把手机挂在脖子上作为时尚装饰。在此之前,手机像“板儿砖”一样厚重,个头也比较大,大致是在摩托罗拉998之后才开始小型化,成为挂脖装饰。

要说起这些时代的美丽眼泪,让我记忆最深的还是步步高音乐手机的广告。彼时的宋慧乔满脸胶原蛋白,戴着插线耳机在“达冷达冷达冷达冷达冷达……”的音乐中扬起笑容,让还在上初中的我在电视机前神魂颠倒,缠着爹妈想要同款。在被残忍拒*羡慕地问拥有同款并偷偷带来班里炫耀的同学——“能给我玩一下吗?”

让人记忆深刻的还有舒淇代言的朵唯女性手机,有翻盖和滑盖的设计,还有女性一键报警保护功能,在当时来说可谓是风靡一时。谁能有用一个朵唯“梦中情机”,谁就是那个时代最时髦的姑娘。想玩的时候就拿出来打开,再在众人的目光聚焦中云淡风轻地“吧嗒”一声合上。花样也有很多,什么荷塘月色、蝶恋花、会呼吸的彩色灯等等,带来当下就是Y2K女孩眼中的法宝。

同样被称为“美丽文物”的还有诺基亚红白滑盖手机。当时湖南卫视《公主小妹》热播,张韶涵饰演的女主小麦用的诺基亚手机代表了一众普通女孩。想到这个配色,当时的自己无比满意。没有得到步步高音乐手机,没有得到朵唯女性手机,那又怎么样?至少我有小麦同款诺基亚啊!

LG的棒棒糖翻盖手机放在今天也不过时。奶呼呼的配色,可爱的卡通界面,还能让咕卡人随意发挥的大片留白壳子,可以称为爱美星球人的诱捕器了。

除了以上三巨头,美图手机的存在感也很强。在主打自拍功能的朵唯手机逐渐走下坡路时,美图手机看准了市场机遇,设计了全球*款前置800万像素,配上富士通独立ISP图像处理芯片的智能手机。

当时的明星几乎人手一个,甚至在曾经黄晓明和Angelababy的世纪大婚礼中,选了印有“ah”标志的定制款美图手机作为伴手礼,可见当时的火热程度。

“曾经的手机百花齐放,如今的手机几家独大”,在这样的感慨下,也不得不承认,虽说手机外观还是曾经的花样种类多,但功能性和现代科技还是没法比较。

不知从何时开始,手机不再有滑盖和翻盖之争,统一被直板机取代。统领这一风潮的,无外乎是如今一出新品就掀起惊涛骇浪的苹果公司。

虽然每年的iPhone新款设计都会引来一片骂声,感慨苹果“江郎才尽”,但也不妨碍人们蜂拥购买,动不动就抢空的销售热度。不过,现在的手机基本上都长得一模一样,苹果和安卓长达几十年的外观竞争似乎也有了和解(毕竟两家越长越像)。

那么,苹果是怎么一步步统治手机审美的?

这还得从直板机的普及开始讲起。2007年,初代iPhone横空出世,没有键盘、没有滑盖翻盖,一个有点厚度的直板机正式将众人带入了iPhone时代。

在此之前,只有用于听歌学英语的iPod较为流行,但在MP3、MP4中间也不甚起眼。2004年,苹果的设计团队确定了一个名为“ Extrudo”的设计方向,外观类似iPod,由扁平的挤压铝管制成,可以采用不同的颜色进行阳极氧化。在这基础上更注重轻薄大屏幕,iPhone由此诞生,将手机正式带入直板机时代。

随着人们对便捷、更智能的需求,直板机逐渐统一了市场。之后便是连锁反应,每当iPhone新出一个款式,就会有大批模仿者前赴后继争相借鉴。苹果外观设计的争议也不少,设计之路也少不了靠谱的设计师,但有趣的是,这些年苹果内部没少上演一场场设计师离家出走的爱恨纠葛大戏。

十天前,知名苹果爆料人Mark Gurman透露,苹果公司已决定不任命新高管来接替即将离职的工业设计总监Evans Hankey。 也就是说,苹果设计总监一职获奖者不复存在。

苹果被诟病已久“没有设计”,现在干脆连设计总监也没了。

乔布斯掌门时,一向注重产品的艺术性,认为“在苹果的DNA中,仅靠技术是不够的。技术应与人文学科结合,产品要*得像一件艺术品。” 但这几年苹果设计掌门人的流动频繁,iPhone的设计也出了几个新变动——没有指纹ID,加了刘海屏,多了摄像头。此外,整体没有太大改观。风平浪静背后,是闹翻天的设计师出走。

十几年的苹果,造就了不少*的设计大师,但“留不住人”这一点确实是既定的事实。Hankey的上一任设计总监是Jony Ive,设计出了 iPhone 11 以前的多款经典设计。但在2019年, Ive选择离职苹果,并在出走前召集设计团队一同观看了探讨“艺术和商业之间的永恒冲突”的电影《昨日奇迹》。此前Ive在接受采访时曾公开表明,“如果有一天苹果公司失去了创新的基因,那么我将离开这家公司”、“如果自己有一天要被强迫着设计电脑和手机,那我宁愿去设计杯子。”

在Ive离职后,苹果公司股价瞬间下跌超过1%,市值蒸发了90亿美元,被戏称为“Ive 的价值”。《纽约时报》对此评论,“在目睹公司从以设计为中心变得更加注重实用性后,让苹果之所以成为苹果的核心人物选择离去。”

Hankey接任Ive后,设计了iPhone 12至iPhone 14等产品,苹果手机开始逐渐走向了实用主义。不断有声音质疑苹果正在抛弃“设计的灵魂”,

一直以来统治手机设计界的苹果,也面临了人才流失的挑战。

也正在这个时候,iPhone 15折叠屏渲染图曝光,后置双摄像头,旁边有块副屏用来显示时间、消息通知。不少网友表示大为震撼,“活了这么久,又要开始流行翻盖手机了?”

毕竟苹果代表了手机流行趋势的主流审美,连iPhone也要开始出折叠屏了,消费者买不买帐尚未可知,但折叠屏的流行确实板上钉钉。

当下,消费者喜好再次从直屏向花样屏转变。就算不是折叠屏,时髦小红书人也会配上一个翻盖手机壳,并配上一句发自内心的感慨——“啥时候还能再流行翻盖手机啊”。

随着手机功能越来越卷,似乎人们开始回归到更注重手机外表。不管是谁是手机界的top 1,对消费者来说,能打电话、玩微信、刷抖音就足够,手机外观好看才是锦上添花。

无论是新款折叠屏,还是复古“时代的眼泪”,都在打破苹果单一的审美疲劳。毕竟一模一样的东西再好用、功能再齐全,看久了,偶尔也想尝试尝试新鲜玩意儿。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:Vista氢商业授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。