蔡徐坤专辑搭售周边惹争议，「粉丝经济」能否撑起唱片复苏？

不少音乐行业从业者都有一个感觉：实体唱片业回春了。

国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告2022》显示，2021年，全球CD销售收入增长了8.9%，二十一年来首次出现增长。

今年1月初，QQ音乐扑淘商城发微博称，歌手王源在12月底推出的黑胶唱片《客厅狂欢》在48小时的限时售卖期内，整体销量达24w+张，销售额突破7000万元。2月10日，时代少年团第二张实体专辑《乌托邦少年》开售，销售额破亿。

最近蔡徐坤也发行其线上演唱会LIVE专辑《KUN 2023 ART LAB LIVE》，不过却因定价和专辑捆绑销售引发了不小的争议。有不少粉丝认为，这次专辑定价偏贵。

唱片市场不景气已久，为了销量如今的实体专辑在售卖时，往往会在专辑之外，还会捆绑销售附属商品。比如此次蔡徐坤专辑除了专辑本身外，还附带了周边的销售，包括手办、戒指、T恤，甚至于不同的机位也有不同的价格。2021年底，鹿晗发布了10周年黑胶精选集，其中黑胶和黑胶+唱片机两个版本。

而专辑中附赠的小卡，也成为了饭圈女孩们的心头好。2022年7月，《中国说唱*对决》出了一套包含25组艺人的限量明星卡，说唱歌手GAI的小卡甚至在闲鱼上以7000元的价格成交。

如今的不少实体唱片，早已超出了其本身的音乐属性，更像是一场明星与粉丝们的圈地狂欢，明星为了好看的销售数据、粉丝为“哥哥”应援。回春的实体唱片，正在走向奇怪的方向。

01 专辑搭售周边，光盘变U盘

“说实话，这次的专辑和周边真的贵啊。”2月25日，在蔡徐坤线上演唱会LIVE专辑《KUN 2023 ART LAB LIVE》开售前一晚，有粉丝在蔡徐坤超话发文。

评论中不少学生党都觉得比自己预估的要贵出不少，买起来有些吃力，不过也有不少粉丝觉得相较于韩娱，蔡徐坤的专辑质量更好，并且贵是因为配置比较高。

有粉丝还对专辑各种组合的套餐做了总结，在粉丝做的表格中，分为门票、实体特辑、周边、以及优先购买主题礼盒，不同的套餐价格也不同，*价格是36元，最高价为1456元。

从专辑内容本身来看，专辑共包含7首歌，这几首歌并非新歌，而是选了出道至今7首不同阶段的作品，对其进行了音乐重新编配和设计，并录制了线上演唱会。

表格中对应的门票也就是演唱会的门票，普通机位免费，如果粉丝想看到特别机位，则需要额外支付36元的机位费用，不过不少购买特别机位的粉丝都在微博上表示，没有看出特别机位跟普通机位有什么区别，也有粉丝称“感觉运镜、场景切换更舒服一些，还有对面多一些。”

实体专辑的售价为182元，分为两款，现象VER和幕后VER，两者的差别在于封面和小卡的不同。专辑中包含了封面、杂志、歌词折页、专辑书签、三张专辑小卡、专辑贴纸、两张专辑海报，不过特别的是，不同于常见的CD或黑胶形式的专辑，蔡徐坤这张专辑采用的是U盘形式。

在专辑本身之外，此次还包含了手办、戒指/吊坠、T恤、帆布包、口罩以及包含以上几种周边的主题礼盒。*的是口罩，9只口罩售价35元，周边礼盒售价是389元，比单独买便宜了43元，并且限量8200份。

此外，为了买到所有的杂志、小卡和海报，粉丝还总结了不同的购买方式，最贵的四个现象专辑和四个幕后专辑价格为1456元。

专辑搭售周边，蔡徐坤并非*，甚至于已经成为了当下实体唱片行业的惯用模式，看似复苏的实体唱片，似乎走上了歪路。

02 黑胶唱片搭售唱片机，实体专辑为何变成割韭菜利器？

在豆瓣“内娱滑跪小组”，有用户总结了一份2022年内娱实体唱片销售情况的表格。

王源在2022年底发行的黑胶唱片《客厅狂欢》销量和销售额位列*，黑胶定价为286元，限时两天内，销售额7000万元。从表格看，黑胶唱片的定价基本都在250元——300元之间。

排名第二的鹿晗，同样发行的是黑胶唱片，不同的是，除了黑胶唱片外，还有黑胶+唱片机的组合。黑胶唱片定价在277元，但加上黑胶唱片机后，售价达到了2777元。京东显示，《鹿晗10周年精选集 LP/黑胶专辑》的评价有2万+，唱片机套装的评价有5000+，也就是说，黑胶唱片的销售额超过554万元，而唱片机套装的销售额至少1388万元。

实体专辑销售额排在第三位的是刘雨昕，她的首张个人实体专辑《XANADU》分为普通专辑和黑胶专辑两版，普通专辑的售价为233元，黑胶唱片的定价则达到了899元，实体专辑和黑胶唱片的定价都远超常规定价。

不过不少粉丝觉得定价233元相较于专辑的配置来说，并不算贵。专辑详情显示，专辑的配置包含了仿银器外壳、“昕”Logo CD、刺绣包包、歌词海报、刺绣DIY体验包以及两百余张拍摄花絮写真册，并且专辑中大量使用了传统的苗绣技艺。“看别人三五首歌就要好几百块，我就知道233这个数字承载的有多少，背后付出的心血更是不必多说”。“我就想知道刘雨昕你这实体专辑造价这么贵能回本吗？”

而黑胶唱片之所以定价899元，粉丝解释，这是由于唱片是跟日本插图画家空山基联名，并且是限量的黑胶唱片。

相较于个人歌手，组合在售卖专辑时更具优势。一方面团队的人数多，吸引的粉丝群体也更大，另一方面battle作为饭圈的传统，不同成员发行不同版本，也可以大大刺激粉丝们的购买热情。

最近时代少年团第二张实体专辑《乌托邦少年》开售，虽然168元的定价并不高，销量却破亿元，其秘诀就在于粉丝们的“秒切”魔咒。

专辑分为UTOPIA VER.和TEENS VER.两个版本，每个人和组合都有这两个版本的封面，7个成员共有16个版本。单人每个版本限购30000张，因此谁能*做到“秒空”，粉丝就可以发大字报。

组合成员马嘉祺的粉丝为了冲销量，后援会甚至手把手教粉丝借贷买专辑，借贷金额下限为60张单人专辑，也就是1万元起步。

有娱乐大V统计，开售后，该专辑10分钟内销售额破亿，甚至马嘉祺、宋亚轩、刘耀文粉丝都在社交平台声称自家的*卖空，引发了一场“秒切罗生门”。

不过为了专辑销量搭售，并非内娱*，早在2019年，美国说唱歌手Travis Scott 以及他的厂牌 Cactus Jack 推出的专辑《JACKBOYS》冲上 Billboard *名，不过Travis Scott 在专辑之外，还搭售了T-shirt、连帽衫、帽款外，甚至于安全帽、工具箱、方向盘锁及灭火器等汽车配件系列，这一操作曾让业内不耻。

03 实体唱片全球回温，靠的是粉丝经济？

不论是搭售还是刺激消费，近两年来，实体唱片行业的增长是实打实的。2021年全球实体唱片收入出现罕见增长，这也是1996年以来，首次出现CD和黑胶双增长。

国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告2022》显示，在其监测的62个国家或地区的市场里，有32个市场的CD收入出现了增长。此外，全球*的实体唱片收藏平台Discogs去年的CD销量预计增长8.8%。

甚至环球音乐实体唱片增长率达到18.6%，近年来首次超过了流媒体收入的近年来首次超过了流媒体收入16.9%的增长率。IFPI数据显示，2020年，中国黑胶唱片销售收入增长率高达359.3%，2021年，中国黑胶市场的增长率也达到144.1%。

而粉丝经济则是实体唱片业回春最重要的原因之一。一家唱片连锁店发布数据称，他们卖出的CD里70%是K-Pop艺人。据韩联社2022年底报道，2022年韩国K-POP实体唱片全面销量逼近8000万张，有望创下历史纪录。

从2022年用户总结的实体专辑销量表中也不难看出，上榜的歌手大多都拥有较大的粉丝基础，却鲜有周杰伦、林俊杰、陈奕迅这样的国民歌手。因此不论专辑本身还是周边，不论定价是否在合理范围内，都会被粉丝视作为偶像应援的渠道。

“跟以前纯砸钱的打榜相比，至少买专辑的钱和周边，是真的进到我爱豆的钱包里。”一位粉丝对娱小兽解释自己大量囤专辑的原因。

可喜的是，不论其原因何在，内娱实体唱片行业终于迎来了复苏。尽管随着网络的发展，在线音乐的版图日渐扩大，实体唱片的市场份额萎缩，但是基于巨大的市场需求，实体唱片仍是一片沃土。

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