熬过寒冬的电影市场，迎来「最猛」定档潮

春季档电影市场热度仍在持续。

首先，五部春节档影片宣布密钥延期，其中《流浪地球2》《满江红》分别延长上映至3月21日和3月24日。此外，目前已经有近50部新片官宣在2023年上半年定档，无论是数量还是种类均创三年来同期新高。其中《断网》《回廊亭》《保你平安》《不止不休》《望道》等国产片蓄势待发，《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》《龙与地下城：侠盗荣耀》《铃芽之旅》等进口片也让影迷期待满满。

目前距离五一档还有一段时间，预计还会有更多影片接连定档。2023开年电影市场迎来不少利好，从春节档开始电影市场迅速扭转颓势，不仅斩获中国影史春节档票房第二位佳绩，更刷新了中国电影市场年票房最快破100亿元纪录。进入三月，影市热度依然不减，这反映出从行业到观众已经对电影市场逐渐恢复信心。接下来，在五天小长假加持之下，2023年五一档票房有望再创新高。在寒冬中挣扎了三年的电影行业，期待一个暖春。

01 “最猛”定档潮，近50部新片密集上映

春节档结束后，几乎每天都有新片官宣、定档的好消息，这样的盛况已经好多年未出现了。

国产片方面，科幻题材影片《宇宙探索编辑部》将于4月1日上映，借着《三体》和《流浪地球2》的东风，科幻题材目前可谓风头正劲，此前在各大电影节展映环节中该片一票难求，还未上映已经口碑爆棚，这也让人颇为期待该片正式上映后的票房成绩。

由成龙、刘浩存、郭麒麟领衔主演的电影《龙马精神》将于4月7日上映。片中，一人一马闯荡片场，加上全员喜剧人的欢乐阵容，共同掀起一连串有笑有爱的趣事。

3月2日，中国版《忠犬八公》宣布将于3月31日在全国上映，影片改编自新藤兼人原著剧本《ハチ公物語》，一家五口在嬉笑怒骂声中彼此陪伴守候，有笑有泪的治愈故事即将在这个春天上演。

在《忠犬八公》宣布定档的前一天，电影《扫毒》系列续作《扫毒3：人在天涯》曝光定档海报，并正式公布将于暑期档7月28日全国上映。该片由邱礼涛执导，首次将古天乐、郭富城、刘青云三位影帝集结同台飙戏，并从制作、场面、故事等全方位升级，力求给观众带来一场超乎想象、震撼刺激的视听盛宴。

由2021年度口碑黑马同名剧集《爱很美味》原班人马打造的电影《爱很美味》官宣将于4月15日登陆全国各大院线，在延续剧版的基础上，电影再度鲜活呈现了三个性格迥异的都市女性形象和她们各自的生活。

作为国营大厂的老大哥，中影集团春节档以《流浪地球2》再度打响了开门红。近几年中影并非只着力于大片的拍摄，同时也力推中小成本影片的创作。近期，姚晨监制的电影《脐带》官宣定档3月18日，影片讲述了音乐人阿鲁斯陪伴患有阿尔兹海默病的母亲回到故乡草原，寻找她念念不忘的“阴阳树”的故事。此外，讲述陈望道翻译《共产党宣言》故事的电影《望道》、爱情电影《请别相信她》也正式宣布定档。

进口片方面，DC超英新作《雷霆沙赞！众神之怒》定档3月17日，但前作票房《雷霆沙赞！》仅2.94亿元，预计票房体量不大。同日上映的《中国乒乓》也将与上述超英电影正面对打。三部日本高人气动画电影《铃芽之旅》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》都确认引进。《名侦探柯南：贝克街的亡灵》将于4月4日上映，《铃芽之旅》则将于3月28日和中国观众见面。此外，好莱坞电影《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》将于3月17日同日上映，《龙与地下城：侠盗荣耀》则正式定档3月31日。

除了上述影片，截止目前，2023年五一档已经有《长沙夜生活》《长空*》《检察风云》《惊天救援》《人生路不熟》《天堂谷大冒险》《翦伯赞》7部新片待映，涵盖动作、灾难、喜剧、犯罪、动画等多种类型。目前距离五一档还有一段时间，预计还会有更多影片接连定档。

远在6月的端午档，目前也已有新片占位。由陈思诚监制，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演，杜江特邀主演的悬疑电影《消失的她》宣布定档6月22日。业内分析，2023年的市场前景明显被看好，许多新片都在提前锁定大档期。

02 电影衍生品市场加速回血

票房的复苏也在促使电影市场产业链的各个环节加快回血，前几年已经奄奄一息的电影衍生品市场也有了明显起色。2023年中国春节档电影市场迎来“开门红”，更令人惊喜的是，多部电影的衍生品大卖甚至创下纪录，为衍生品市场的进一步发展打开了想象空间。

《流浪地球2》票房火爆的同时，电影周边衍生品市场也随之走红，截至目前，《流浪地球2》正版授权系列周边产品*金额突破1.2亿，成交人次超过58万，是*目标金额的1170倍，刷新国内影视衍生品*金额最高纪录。

在优质内容的催化下，消费者对相关衍生品的需求十分旺盛。《流浪地球2》由赛凡科幻空间出品的周边原定*金额为10万元，破亿只用了8天时间。

同样也是《流浪地球2》的周边衍生品，另一款由52TOYS推出的变形机甲玩具“笨笨”，*累计金额目前也已破千万，远超10万元的目标金额。

《熊出没·伴我“熊芯”》主推婴儿版的熊大、熊二毛绒玩具春节期间也销售火爆，颇受孩子们喜爱。电影《深海》从春节开始夜陆续推出了不少周边产品，包括毛绒玩具、手办、香薰、杯子等，国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现。

又靠衍生品拓展了电影的知名度和品牌价值，为接下来的续集开发累积了海量的观众基础。

纵向对比来看，今年春节档电影全线飘红，为接下来衍生品市场的发展打开了大门。但与此同时，和国外相比当前我们电影衍生品产业开发还处于萌发期，规模和收入还相对较小。以好莱坞电影为例，电影衍生品收入已经占到许多电影的七成以上，票房收入占比则不到三成。最老的《星战》三部曲（1977-1983）有近18亿美元的票房收入，而其相关的衍生品收入更是高达45亿美元。迪士尼旗下皮克斯的电影《玩具总动员3》，衍生品授权收入达到了87亿美元，远超票房收入的11亿美元。

和好莱坞横向对比，目前中国电影市场收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，从这一点看，中国影视衍生品市场发展空间巨大，还有很多潜力有待挖掘。在三句不离IP的中国电影圈，衍生品已经成为下一座亟待发掘的金矿。

此外，在中国由单一的“电影票房产业”向“电影文化产业”盈利模式转变的过程中，衍生品市场也具有不可替代的重要作用。当然，衍生品市场壮大的根基依然是优质的内容供给，在提高电影内容质量的前提下，进一步创新产品形式，例如利用虚拟现实技术等高科技手段，增强产品的创新性和差异化竞争力。同时加强电影和衍生品之间的联动和互补，进行联合营销和品牌合作，增强电影和衍生品的品牌价值，这些未来都至关重要。

03 将更多的观众，重新请回影院

对于中国电影产业而言，2023年春节档可以说是一个全新的“起点”。中国电影经历寒冬和疫情后不仅触底反弹，还一飞冲天。压抑已久的观影需求在兔年春节集中释放，不仅创造了七天67.58亿、1.29亿观影人次的成绩，也再次证明了中国电影强大向上的生命力。

不过，经历了三年的阵痛与停摆，市场复苏不可能一蹴而就，电影市场的回暖绝不是一朝一夕能完成的。这三年，观众观影习惯已经改变，在春节档短暂的集中释放之后，市场如何适应这种变化，将更多观众重新拉回影院才是行业可持续发展的关键。

2020-2022年，一年只看1部电影观众比例升至六成，主要原因当然是疫情导致的新片断供期，但人们长时间不去影院，以往的日常观影愿望可能会逐渐消退，即使市场重回正轨，如果没有非常优质的影片，新鲜期过后许多人可能不太愿意重新再走进影院。

另一个数据也能从侧面说明观众观影热情的变化，过去一年，周五(单日)全国院线的票房之和越来越低，观众不再一下班就去看一部自己想看的片子，而是越来越倾向于在周末看电影。这也意味着，观众的观影习惯从“由影片驱动积极走进电影院”，变为“是否在休息日选择电影作为消遣活动”，侧面反映出观众的电影消费积极性有所降低。

越来越贵的电影票价也在劝退一部分观众，春节档时就有不少网友吐槽“电影院回来了，但我看不起电影了”。今年大年初二，中国内地电影平均票价已经达到60.9元。而当天根据全美影院业主协会(National Association of Theater Owners)统计，当天美国电影平均票价是9.11美元，约合人民币57.9元，今年春节档中国内地的电影票价足以傲视全球。

从2016年到2022年的7年间，全国平均票价上涨了9元，涨至42.1元，而一线城市的电影平均票价更是达到51.1元。在春节等重要档期节点，出门看场电影就需要一百多块更成了平常事。

事实上，比起短期的鸡血式反弹，真正要复兴电影市场是要让更多的人来看电影，唯有更多优质电影持续上映，才能将观众源源不断“拉回”电影院，同时提升他们的观影频次。在寒冬中挣扎了三年的电影行业,既需要短期的强势反弹，更需要回归长期的理性增长状态。

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