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SHEIN在美起诉Temu

据路透社报道,SHEIN 还提供了一些在个人主页展示 SHEIN 商标和营销素材的假冒账号截图,称“Temu 试图冒充 SHEIN 品牌,误导消费者认为 Temu 与其有关”,并下载 Temu 应用。
2023-03-10 13:30 · 36氪  文|施忆 编|Jason   
   

都依托国内供应链能力、以海量低价商品为卖点,不少人预测 SHEIN 和 Temu 必有一“战”,而目前这一“战”已在社交媒体和美国法庭“开打”。

据路透社报道,SHEIN 于去年12月在伊利诺伊州北区美国联邦地区法院对 Temu 提起诉讼,指控 Temu 通过社交媒体红人推广 Temu 时对 SHEIN 发表“虚假和欺骗性言论”,并使用冒名 SHEIN 的社交媒体账户,欺骗客户下载 Temu 应用程序。SHEIN 希望阻止 Temu 借用其名字进行营销,并就 Temu 通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。

Temu 发言人回复称公司“坚决否认所有指控,并积极捍卫自己的权利”。

在 TikTok 等社交媒体上,不乏用户发布将 Temu 和 SHEIN 对比的内容,比如下面这条,用户展示自己从 Temu 购买的商品并配字幕:“POV you stopped shopping from Shein and switched to TEMU”(不再从 SHEIN 购物并转向 Temu)。

据路透社报道,SHEIN 还提供了一些在个人主页展示 SHEIN 商标和营销素材的假冒账号截图,称“Temu 试图冒充 SHEIN 品牌,误导消费者认为 Temu 与其有关”,并下载 Temu 应用。

去年9月上线,Temu 现在的规模相比 SHEIN 并不大。据《金融时报》2月报道,SHEIN 向投资者提供的演示文稿显示,公司去年营收227亿美元,超过了零售巨头 H&M 和 Zara 年销售额之和;GMV 近300亿美元;利润为7亿美元,实现连续四年盈利。而据《晚点 LatePost》同期报道,Temu 的单日成交额稳定在 700 万美元,1月份成交额约为2亿美元。

但在模式和目标市场上二者有所重合,且 Temu 正在加速扩张。SHEIN 约1/4 的销售额来自美国,Temu 在美国率先上线,不惜重金投入超级碗广告,并随后进入加拿大市场;近期36氪出海获悉 Temu 也将在本月进入澳大利亚和新西兰市场。模式上都主打低价海量商品,SHEIN 将柔性供应链的效率发挥到*,当前也在尝试第三方平台模式;Temu 则通过类自营模式掌握对供应链的控制权,甚至曾经直接挖角 SHEIN 供应链员工。在社交媒体和法庭上“开打”,或许是二者未来正面争夺市场的预演。

近期 SHEIN 持续有融资和 IPO 动向传出。36氪出海曾跟进 。据《金融时报》报道,新一轮融资中 SHEIN 估值缩水至640亿美元,较峰值1000亿美元下跌逾三分之一。另有多家消息报道 SHEIN 计划在今年赴美 IPO ,不过 SHEIN 方面称暂无 IPO 计划。

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