「种树」的快乐，中国人比谁都懂

最近，一些年轻人开始在社交平台分享自己的“体力活初体验”。

他们之中，有月薪30万的前大厂员工，也有工作多年的写字楼白领，甚至不乏即将毕业的名校应届生，这些人当下的身份呈现出了一种参差多态的趋势——从快餐店老板、烹饪学校学员到宠物美容师，五花八门。

万万没想到，曾经看似“一身反骨”的年轻人，也开始试图通过可以被即时量化的劳动成果，收获内心的满足与成就。

1.他们真的“想不开”？

那些看似“不费脑子”的体力活，并非自身价值的降级，也不是逃避生活的无奈之举，而是他们面对人生迷茫时，试图重新夺回自我对生活的掌控力、收获内心秩序感的壮举。

面对这个充满不确定性的世界，你我亟须这份“脚踏实地”的安心。

最近颇受追捧的综艺《种地吧少年》，也在“脚踏土地”成为了年轻人喜好的风向标。

数月前，这档新节目还不过是被脱口秀演员庞博“吐槽”的“奇怪节目”：“一群手无缚鸡之力的男生，在一片荒芜的土地上，用六个月时间，种出一万斤粮食。怎么听怎么荒谬。”

但谁能想到，直到今天，这10个演员、歌手出身的少年，已经在浙江农村种地上百天了。他们用实实在在的工作量，让这件看似荒谬的事情逐渐变得严肃认真起来。

从到达*天起，他们就开始发vlog实时记录农活进度，比如10个人收割140亩土地，又或者搬运30吨化肥。除了每天早上一小时的直播外，其余时间都在认认真真地劳作。因此，网友们也忍不住感叹道：“有地他们真种啊。”

而就是这样一个朴实的农活节目，通过与都市繁忙相反的田间纪实，不仅让这些种地少年们从迷茫中解脱，也在播出后拉近了青年一代与土地的连接——哪怕你从未真正踏足乡野，也能油然而生一份尊重与理解，从而收获来自这片土地的力量与慰藉。

就像“种地少年”赵一博在微博上写下的那句：“土地最不会辜负人”。

2.“总要种点什么吧”

有人说，当我们在看综艺里的少年耕地时，实则也是同他们一起“耕心”的过程。

无论是号称“8D魔幻城市”的重庆，还是我国*全面告别农村的城市深圳，都有一群人在阳台、走廊、楼顶里，以或平面或立体的形式，见缝插针地坚持种菜。而这不过是中国人种地基因的最初形式。

从国内种到国外，从南极种到太空，抑或是从现实世界种到赛博空间，中国人永远沉迷其中。哪怕是那些无处可种的群体，也不会无计可施——他们通过观看直播、参与“云种菜”，从而收获一定程度的内心安宁。

《新周刊》曾将这种把菜种到全宇宙的热情，称为“中国人的特殊天赋”。它来源于农业文明的历史，也深深地融入了国人的血脉。正是依靠着这种本能，我们的文明得以生生不息。

近十年间，我国发展过程中的“中国速度”一直享誉海内外，原生态的“中国耐心”与“中国韧性”，也成为了国人身上的“驰名商标”。

说到底，无论种什么，“种”这个动作本身，就是极富生命力与创造力的行为。

2022年，三七互娱联合创始人、副董事长曾开天就把公司自比为果农，提出要从“摘果子”转变为“种果树”。

所谓“摘果子”，是不少游戏企业最初选择的粗放式出海方式，将国内市场中现有的成熟产品发行至目标市场。多年前的三七互娱，也只限于把国内市场上畅销的“好果子”卖出去。但现在，他们开始将精力更多放在与研发商的深度合作上——不仅共同把产品调优、调好，也要一起把“果树”种起来，结出丰硕的果实。

十年耕耘，让近两年三七互娱的出海业务如鱼得水，也拿下了一大串漂亮的纪录：

稳居中国游戏厂商出海收入排行榜前三、单月登顶榜首，《Puzzles & Survival》单款游戏升至中国出海手游收入榜第二，拥有韩国半年度营收最高的中国手游《云上城之歌》，海外收入占比已经接近集团总营收的40%……

但若是细究起三七互娱这条漫长的出海之路，其实也不难发现，在深耕海外市场的耐心上，它早已做好了“种树”的准备。

3.当一家公司决定“种树”

从“摘果子”到“种果树”，这其中远不只是简单的方向转变。背后体现的是一家公司对于行业长期发展方向的深耕耐力，与面对游戏产业发展困境、进而解决困难的韧性打磨。

做出这个决定，并没有想象中那么简单。

“相比摘果子，种树的难度无疑是更大的，我们需要思考更多维度，产品发行周期更长，需要更有耐心，也更有韧性。”曾开天表示。

尽管难，但很有必要。

内观自身，三七互娱已经发展到具有与研发商共同“种树”的能力。从推广、市场到运营各端积累的数据和经验，都能一一在产品层面给研发帮助。

“我们可以帮助CP（研发商）完成从产品赋能到调优再到精细化的长线运营：在立项阶段，我们会参与到产品的早期立项，讨论玩法的美术设计，提供用户画像和商业化建议，为研发赋能；在产品调优阶段，我们能以数据驱动，多轮测试调优，深度赋能研发，打造精品；最后，我们还能帮助CP制定市场策略；而运营活动我们也会因地制宜，从而提升产品的长线留存和付费，在内容迭代上拉长产品生命周期。”三七互娱副总裁彭美表示。

而外观环境，三七互娱已经敏锐察觉到市场难觅优质“果子”。用曾开天的话来说，“只有自己栽种，才能让果子更有竞争力”。

如果说，十年前的三七互娱或许面临“不出海，就出局”的局面，那么时至今日，它也通过内外分析意识到了——与其坐等，不如行动。

基于十年的出海经验来看，“种树”模式无疑更具有全球化特质，能够助力三七互娱实现更长远的海外目标。

同时，三七互娱海外发行品牌37games也向内部发起“全员种树”的号召。坚持海外产品多元化的出海策略，从以前的单一产品线到现在的MMORPG、SLG、模拟经营、卡牌四大赛道并行；并继续践行“因地制宜”的出海策略，即根据不同的市场特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏。同时，在发行层面，针对不同的游戏市场，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化。

被称为三七互娱爆款的《Puzzles & Survival》就是一个很好的范例。它立项于2020年，是面向海外市场主动布局的一款游戏产品。

自立项起，三七互娱就将《Puzzles & Survival》的主要目标市场放在了欧美，不仅根据用户喜好、区域特色，为他们提供定制化的产品，而且在调研SLG市场后，决定利用三消的融合玩法对SLG赛道进行破圈，取得显著成效。

此外，《Puzzles & Survival》的本地化也更为灵活。三七互娱会根据当地的阅读习惯以及玩家的喜好，甚至是文化的禁忌去制作一些本地化的版本。从美术、UI，到初始剧情、角色等方面都有着细致的本地化处理。比如日本版本的初始角色是一个身着校服的女生形象，中东版本则是采用沙漠古城城堡等风格等。

在强大的出海优势下，三七互娱帮助国内中小研发商共同发展，并不忘将中华文化传承海外的使命担当。

最近，三七互娱又在海外测试两款新游戏《Yes Your Highness》与《Emily’s Resort：Match 3》，试水宫廷养成与休闲三消。从中我们不难窥见，它正在持续尝试一些全新的玩法与新的出海赛道。

也正如三七互娱在2022年中国游戏产业年会上许下的豪言：“我们也会继续尝试，将更多具有中国元素的游戏在全球范围内持续发行，以传播我国优秀文化的独特魅力。”

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