4款国产高端机齐发，打响苹果阻击战

“3月是最残酷的季节，所有安卓厂商会刻骨铭心。”

2014年，罗永浩借助艾略特的诗句，称自己的锤子手机一定会让其他友商感到恐慌。如今，国产智能机市场已经没了罗永浩的身影，但3月依旧是国产旗舰机竞争最激烈的月份。

3月6日，荣耀独立3年后，*脱离华为设计语言的旗舰机Magic5亮相；两周后，OPPOFind X6以“地表最强手机”的宣言亮相；两天后，华为的新一代影像旗舰机 P60 和折叠旗舰机Mate X3也同时发布，4月份，还有小米主打影像的旗舰机 13 Ultra 将要发布。

“相比前两代的拉垮，这一代手机明显有了起色”，微博大V小蒜苗长写到。委实，从小米10代算起，国产安卓旗舰机走过了3代，但前3代都遇到了各种各样的问题，小米的烧Wi-Fi和发热，OPPO的影像路线偏差，荣耀被吐槽吃华为老本，vivo不断折腾产品线。

在华为宕机的3年中，苹果手机几乎一统高端市场。IDC数据显示，2022年苹果手机在高端市场的销售额同比增长6%，扩大了份额，占据了该领域总销售额的75%。

客观来说，这一代国产高端机，确实让大家看到了挑战苹果的希望。所以你可以看到，不同以往的大厅发布会，近期发布会都选择了体育馆。

在深圳春笋体育馆外，来自OPPO的近3000家代理商来到了现场，各地经销商代表队轮番在OPPO Find X6的雕塑前拍照。同样的情况，两周前也出现在上海梅赛德斯奔驰体育馆外，荣耀Magic5的发布会也是4000人规模。华为的P60发布会则选择在上海体育馆，全国代理商热情高涨聚集。

图注：OPPO Find X6发布会现场。Tech星球摄。

“感觉这一代高端能冲击5000+，我们做好准备了”，OPPO某代理商对 Tech星球表示，同时华为和荣耀的代理商也自信满满。

一个月内，国产4 大智能机厂商都发布了旗舰机，能夺回苹果拿去的市场吗？

01 国4代，攻占7000元价位

在小米10开启的国产智能机冲高端的历程中，小米10*版取得了不错的开头。OPPO find X2在用户心中，也算一代经典。vivo NEX很早尝试全面屏，当时荣耀的Magic 1还属于华为内部技术探索型号。

第二代智能机中，小米11因为烧Wi-Fi问题，小米手机部当年的绩效是B-，小米手机产品负责人常程离职。而OPPO find X2，基础产品不错，却冒然定了高价，导致市场销量不佳。vivo 重开了X系列高端型号，X70 以微云台的创新留下了卖点。

第3代冲高端手机中，“2022年整个中国手机品牌的高端化局面是让人失望的，在华为宕机之后，ohm的拉胯让人过于印象深刻了”，小蒜苗长曾在微博上，这样总结国产手机的2022年。

这一年中，小米12被吐槽没有特色，荣耀连用两代华为保时捷外形设计，推出挤牙膏更新的Magic 4，而OPPO则发布“最像”iPhone 13的 Find X5系列，vivo则发布了“没有设计”的X80系列。

叠加疫情影响，创造了“年轻人换机时长达28个月”的热搜。年轻人不愿意换手机背后的诸多因素中，包括国产高端机创新乏力，缺乏购买吸引力的表现。

IDC数据显示，2022年中国智能手机市场的总出货量约为2.86亿，同比下降高达13.2%，并且创下了有史以来的*降幅。

对于经销商来说，高端机压货卖不出去，狂推中端机就成了救命稻草。很多荣耀经销商表示，荣耀一年内推出了3代数字机系列，60、70、80摆在一起卖。善于玩机海的vivo，代理商也苦于其推新机器太快，S系列和IQOO一年也3代更迭，这意味着 前一代刚上市就要降价卖。

不同于小米几乎是直营店，店面盈亏是公司负责。很多和荣耀坚持了2年的经销商纷纷坚持不住，雷峰网曾报道，荣耀在过去一年关了1000多家门店。

“Magic5系列第三年没有到来的时候，你就要忍住可能各种各样的声音，各种质疑。一定要让它有足够的发育的时间，不能早产或早熟，这样它才可以有足够的力量”，荣耀CEO赵明如此激励自己，实际上也是在告诉经销商“要忍耐”。

这一代的失败，对国产智能机行业的打击无疑是巨大的。因为国产旗舰机经历了3代外号“火龙”芯片。在2022年，还好高通利用台积电代工，新一代芯片骁龙8 Gn2不再发热严重，可惜国产手机解决了心脏问题，却发现自己还不会奔跑，如何抗衡苹果手机还看不到希望。

但好在第四代手机中，各家开始找到了感觉。

小米在雷军“回归体验”的口号中，拿出了口碑尚可的小米13，vivo拿出了均衡的水桶机X90，OPPO则在3月21日，发布了拍照强力的Find X6，荣耀则拿出了合格的商务机Magic 5，华为从Mate 50到 P60，则逐步实现了全面的国产化替换，隐约有满血归来的架势。

02 HMOV，卷到刀法重叠

“今天的手机市场来讲，是有一点进入了微创新的时代”，荣耀CEO赵明表示，在如何迭代创新时，确实表现出了难题。

在屏幕上，纷纷上了2K曲面屏，120HZ高刷，让苹果的60HZ屏幕“相形见绌”；影像上，蜂拥找欧洲百年摄像品牌联名，哈苏、徕卡、蔡司都被国产机抢光；算法上，纷纷开始学习华为引入计算摄影，却普遍带来暴力计算的问题；在续航上，不少旗舰机都上了5000毫安电池，100W快充，已然来到*安全的边界线。

回头一看，苹果还是缓慢更新，却依靠体验制霸市场。

“于是卷体验成了大家成了共同的选择，但大家的“刀法重叠”现象也非常明显。”一位经常参加手机内部品鉴会的人士告诉Tech星球，从如今国产旗舰机外形几乎相似就可以看出，苹果和三星都用的金属边框和侧边摄像镜头排列，这一代国产旗舰机都是天圆地方的滚筒式镜头模组设计语言。

在内置配置体验方面，主要共同卷3方面，也是大家刀法一致的领域：*都是大底长焦的摄像，以及采用独立影像芯片；第二屏幕都是采用三星E6，标准版的是国产1.5K，第三就是不再提升快充，而是在续航方面提升。

比如在摄影方面，或许是小米12 U的成功启示，这一代的手机摄像，在暗光、长焦等方面摄像能力，都已经超越了苹果手机。

其中，将摄影作为标签，在OPPO身上提现得比较明显。据OPPO首席产品官刘作虎介绍，Find X6做了两个版本，“早期机器*的问题是它兼顾着影像、兼顾着造型、兼顾着所有的东西，但它表达得不够彻底，所以那个产品推掉了然后重新做。大家看到我们现在其实虽然发布了一代产品，对内部来讲其实是1.5代的产品。”

1.5代的产品提出了个目标，要旗舰机的摄影水平打败单反。为了实现这个目标，OPPO 专门成立了“影像核心攻坚组”，“就在我办公室旁边的一个会议室，每周开一天会讨论，指挥各部门解决影像问题”，刘作虎说道。

刘作虎提到OPPO共有 400+ 影像算法人才，在算法重构和研发投入，超过4亿元人民币。在长焦方案研发投入超过一个亿。

对影像的异常重视，也导致OPPO的UI设计语言要重新改变。“Find X5的环形火山设计模组，根根就放不下X6的三主摄”，刘作虎为OPPO的设计改变，进一步解释。

用刘作虎形容OPPO Find X6是“地表最强”。但这种称谓也难以维持多久，马上就遇到华为 P60的挑战，3月23日余承东发布的P60，凭借XMAGE系统，多次现场对比iPhone14 Pro MAX的影像能力。据前述行业人士透露，4月份小米13 U采用双长焦，更是能刷新行业记录。

而在屏幕方面，国产旗舰机高端普遍采用三星的E6，标准型号掺杂京东方和TCL的屏幕。很多都是2K+1440Hz的高频PWM护眼调光，而且也支持了LTPO自适应刷新率，这些技术加持下，国产屏幕表现也非常出色。

续航方面，据赵明介绍，荣耀拥有4000研发团队，续航是其非常关注的领域。荣耀Magic5研发时提出了一个目标，能不能解决“到了晚上6、7点我和朋友吃饭聚会的时候，要看一下附近有没有充电宝”的问题，最终荣耀Magic5 Pro凭借5450毫安时的电池和青海湖电池技术，一定程度上解决了这一问题。

03 打果子，是一场耐力战

第四代国产旗舰机终于找到方向，也正好遇到高端市场扩容的阶段。

Strategy Analytics预计，从2022年起，高端智能手机（批发价大于300美元）将取代中端手机(100美元-190美元)，成为智能手机销量最高的价格区间。在2022年至2027年期间，高端智能手机市场将占全球智能手机销量的33%至36%，并占全球智能手机批发收入的73%至75%。

但高端市场向好，并不意味着国产旗舰机销量就一定会爆发。如果在年底发布的iPhone 15上，苹果“施舍”上66W快充，2K屏幕，或者改善信号问题中的任何一项，苹果手机都会卖爆，对国产旗舰机将是巨大冲击。

好在大家在国4代的基础上，已经形成一些特色。

例如，小米数字系列定位在数码人群，小米 Ultra系列则主打影像能力。

小米的旗舰机模式，也是因为在第3代手机中，小米12 Ultra剑走偏锋取得一些成绩。当时这款采用大底影像传感器的手机，虽然导致手机重量和厚度都超越了同期所有旗舰机，但也获得超出预期的拍摄效果。

一位小米内部人士告诉Tech星球，这款手机型号备货400万，销售还算成功。

目前，小米遇到的主要问题就是1万多家小米之家线下店，相比OV 的25万家左右授权店面，还有些少。

OPPO则在原本的Find系列中，增加了影像强大的标签。刘作虎透露，目前OPPO影像团队总人数超过1000人，影像每年研发费用超过10亿元人民币。

目前OPPO更急需在高端站稳，产品到位后，也开始进军Shopping Mall里的体验店，目前已经有1000多家，毕竟7000元的价格，也需要高端的旗舰店承接。

当下，荣耀在商务人群中找到了一席之地。当然，这也是建立在华为mate系列短期依旧不会满血回归的状态。首发比上代便宜了300元，还在赠送价格299元的耳机，荣耀期待迅速出货，以便回血的意味很明显。

从华为P60发布会来看，光机电算、灵犀通信、昆仑玻璃，各种关键的技术也在迭代。

当然，在当下7000元的价位来看，各家还有些难以站稳，毕竟已经接近iPhone 14 PRO的价格带。据悉，近期小米的标准版销量高于Pro版，OPPO的高定价，或许也有推动标准版销量的计划。华为更是将3月23日发布的Mate X3典藏版，定在了15999元的高价，此举或许也是为了提升高端天花板。

最重要的还是对核心技术的把控，现在算法对高端机十分重要。“算法一个阶段发展到一定程度和硬件配合的问题，和不同厂商在使用算法策略的时候，对算法的理解和判断的问题。”

上述人士表示，此前小米11 Ultra采用1英寸大底录像，但优势感觉不出来。还有vivo等旗舰机，4K视频录半个小时后不行了。其实就是来自供应商的硬件再牛，自身的算法却跟不上硬件的问题。而在OPPO和vivo逐渐做了NPU芯片以后，很多影像可以前置处理，诸如华为拥有自研了Soc后，很多算法可以封装在主芯片中，调教优化就会更加直接。

这也是国产旗舰机，最终能和苹果手机一战的*秘诀。

【本文由投资界合作伙伴Tech星球授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。