国美持续探索新经营模式，国美股价一再上涨

此前，国美零售股价一度出现俩月暴涨180%的情况，而且现在的国美最 高股价也已经逼进了1000个亿，除此之外，国美为了扭转局势，动作频频。不仅仅有高管集体带货，而且现在也开始启动超级直播，发力38女神节直播。据悉，3月3日，国美率先启动女神节电商热潮，聚集了众多行业头部品牌，直播仅开场20分钟就实现了数十万的销售额，且当天直播GMV环比增长18%。从近期国美的几场直播数据表现来看，国美直播呈现出产品多样化、内容知识化、直播场景化，而且此次直播战略也带动了国美股价的回升。

目前国美的下沉用户占比较高，因此，选择做直播带货其实具备更大的优势，深耕下沉用户市场将成为其破局“关键”。昨日国美零售(00493)涨超5%，这和国美APP“女神节魅力惠无限 秀虹与你同行”超级直播不无关系。据了解，国美电器董事长黄秀虹在上月初的新模式战略厂商沟通会上就明确表示，国美新战略将聚焦主业，以家电产品为核心，采取线上线下并重的经营模式，并将尽快做到各占50%。自今年3月起将打通外域平台，建立新媒体账号矩阵，并将与众多MCN公司、网红达人等展开深度合作。

伴随着元宇宙技术的提升，短视频和直播等模式在未来5年或将拥有很大的流量支持。黄秀虹表示在2023年的营销链路规划中，国美会继续加大直播转型的力度，致力于创建外域平台的新媒体账号矩阵，会尝试与高校进行合作，更快地提升直播的内容和质量。与此同时，国美还将与MCN公司、网红达人展开深度合作，借此机会来吸引更多年轻潮人入驻线上APP，更好地释放国美品牌效应，通过撬动“社会力量”组成“超级朋友圈”。国美在未来的直播转型中依然会贯彻物美价廉、待客如友的理念，真正让利于消费者，以此获得长久的发展。

目前来看，国美转型直播带货的决心是十分坚决的，这和国美本身的线下门店基础和供应链体系也有着密切的管理。可以肯定的是，现在国美的数千家门店遍布全国，而且还有非常完善、稳定的供应链体系，这也是国美创新直播模式的重要底气，国美也在以更有竞争力的价格和更多的品类来支持直播业务。虽然客观来看，目前国美不论是内容形式还是专业素养，都与抖音、快手、淘宝这些头部直播平台有着很明显的差距，国美的转型直播路依然面临着诸多难题，但是随着国美直播战略的深入推进，或将帮助国美实现业绩提升，突破当下困局。

短视频和直播的未来商业价值非常大、持续性强，直播带货的商业价值是促进营销效率、私域价值和零售效率的全面提升。或许此次直播战略的落地还将持续拉升国美股价，再创新高。