天猫新生活研究所：樱花带火80亿产业，天猫是如何用流行制造流行

春天赏樱已经成为当下的一种流行生活方式。今年3月，上海顾村公园赏樱人次超过10万、无锡鼋头渚赏夜樱人数超过2019年，杭州太子湾、北京玉渊潭、青岛中山公园、昆明圆通山多地樱花盛开，吸引人们出门赏樱。

这股赏樱热潮很快在天猫蔓延。

天猫新生活研究所发现，2023年天猫上樱花相关产品成交规模已接近80亿，近期樱花系列产品成交量同比2021年上涨超320%，频频登上淘宝热搜。

赏樱结束后，消费者习惯上淘宝App搜索樱花。在天猫追樱花的消费者中，80后和90后平分秋色，约三成樱花系列产品被90后、00后买走，约四成被80后买走，女性占比达75%。上海、北京、广州、深圳、杭州依次为最 爱搜索樱花的Top 5 城市。

天猫新生活研究所相关负责人透露，几年前天猫就洞悉到了樱花趋势，将这一趋势告知品牌，逐渐加大平台上樱花系列的产品数量和丰富度。

于是，今年3月天猫上迎来了樱花新品的大规模集体上新，比如祖马龙的限定樱花香水、野兽派樱花清酒系列香氛、三彩樱花服饰系列、迪士尼樱花物语玩偶、周生生樱花黄金挂坠、潘多拉樱花项链、HONMA 65周年樱之舞女士高尔夫球杆，老字号天堂伞也追上了赏樱潮流，在天猫上新樱花遮阳伞。

天猫新生活研究所数据显示，樱花季天猫上黄金、珠宝的樱花系列产品的成交额分别同比增长超140%、380%，带动一波黄金珠宝饰品的高速增长。

三彩服饰营销经理卡卡透露，今年樱花季三彩一口气上线了十多款樱花系列，多款热销，其中一款粉色樱花Polo裙在上线当天销量就突破了5千件。“我们去年就推出了樱花系列，天猫这边给了我们趋势和人群建议，所以今年我们推出了更多樱花系列，销售情况好于同期上线的新品。”

从生活中的赏樱流行，到天猫上的樱花经济流行。同许多流行趋势一样，樱花经济在天猫实现了从1到100的规模化之路。