夯实平台旗舰IP商业价值，宝宝树发力泛母婴市场开拓

一方面是用户信任建立“慢”，一方面是用户群体迭代“快”，在同质化日渐严重、差异化无法呈现的母婴市场，品牌的营销越来越陷入困境：他们需要更高效的方式，宣传品牌的产品或服务，也需要更走心的模式，与用户达成深度的情感链接。行业现实困境当前，形式更亲切灵活、转化效率更高的IP，正在成为母婴品牌的优选。

近年来，随着互联网大盘流量见底，拉新促活成本越来越高，以及新生代母婴群体结构转变，国民母婴互联网社区平台宝宝树，正率先行业破除“流量至上”迷思，创新探索运营能力强化，取得卓有成效的发展成果。据2022年财报，宝宝树全年营收同比增加11.6%达3.15亿元。除了亮眼的营收增长，财报也显示宝宝树在2022年继续发力整合内外部资源打造高价值IP，塑造自身和行业的高质量发展新优势。

IP产业几乎覆盖所有年龄层和领域，而在母婴行业，崇尚“颜值即正义”的新生代父母，更是对IP热衷不已。据早前艾瑞咨询的调研数据显示，高达80%的新生代父母愿为IP联名款母婴产品买单。据公开报道和最 新发布的2022年财报，为满足用户需求、助力行业发展，宝宝树一方面不断夯实站内IP，致力于打造成为行业标志性或者是标杆型IP，加深与母婴客户合作力度与广度；另一方面持续拓展站外明星、生活等IP，已覆盖家居家电、健身露营等泛母婴消费领域，以承接泛母婴客户以及探索更多商业模式。

作为中国最 大、最 活跃的母婴类社区平台，宝宝树凭借先发优势、持续创新和生态优势，多年来在品牌知名度、使用率及推荐度方面在母婴互联网平台中排名第 一。凭借行业*的技术、用户和生态，宝宝树先后在孕育App推出全孕育阶段IP《宝树风向标》、大童热门节目《米卡成长乐园》，以及泛母婴类生活IP《生活的花样》，覆盖从备孕到大童的孕育全周期，以一站式服务延展用户生命周期、撬动全新增长。此外，早前上线的《宝宝树研究院》也通过为母婴人群带来专业全面的孕育科普，成为母婴圈里的当红内容IP。

同时，贴合新生代母婴消费者的个性化、时尚化、年轻化的审美倾向，宝宝树也积极开展明星代言、跨界联名等合作模式，寻求强项联合以产生协同效应，形成母婴营销新机遇。自2022年3月以来，宝宝树官宣二孩明星辣妈应采儿担任首席育儿官，并以共创IP专栏、共建公益项目等模式，为母婴市场新增一块全方位的整合营销资源池。另一方面，宝宝树也继续探索跨界营销玩法，比如携手全球知名IP“LINE FRIENDS”在春节期间推出结合传统与新潮的兔年联名礼盒，引爆母婴圈层传播热度，为母婴品牌新年营销强势赋能。