九阳股份：经营提质增效 毛利率持续提高

3月31日晚间,九阳股份(002242.SZ)发布了2022年年度报告。2022年,九阳实现营业收入101.77亿元,营业利润5.91亿元,综合毛利率29.09%,经营性现金流同比增长1854.71%。2022年公司主营业务稳健发展,运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升,致力于实现品牌的NPS值不断提升。

2022年国内外环境复杂多变,企业生产成本居高不下,行业竞争依然激烈,这对行业内的公司来说,不仅需要积极的发展信心,更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力提升,在此背景下,公司2022年毛利率实现了同比1.3个百分点的提升。九阳作为国内小家电行业的龙头企业,不断深修内功,夯实自身品牌力和产品力,经营提质增效,毛利率持续提高,实现了高质量发展。

经营能力持续增强,市场信心不断恢复

2022年,线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势,市场的快速变革给行业与公司的发展带来了较大的压力和挑战。值此背景,九阳仍聚焦主业,坚定既定战略,掌握自主知识产权,不断创新突破,在产品、渠道和运营等方面取得了积极变化。

产品方面,公司主打太空系列产品,如使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅等新产品,较好的提升了品牌和产品的科技感。渠道方面,公司线下业务在保持原有数万个终端规模基础上,积极探索Shopping Mall和新零售业务,并实现了O2O的融合发展;货架电商业务也实现了稳健发展,以抖音为代表的内容电商渠道高速增长,其通过短视频、直播种草等方式营销,有效提升了厨房小家电产品的使用和购买频率。在销售端,增强To C的零售能力,挖掘大数据价值,致力于提升销售转换率,不断完善数字化经营,主动适应线上线下高速融合的发展趋势,拉近与消费者、用户、粉丝的距离。运营方面,公司发挥自建的数字中台网络优势,通过推行QMS、SRM、WMS等管理系统助力开创智能制造管理新时代。

“消费提振年”,政策暖风频吹

近年来,中国智能家电行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策,鼓励智能家电行业发展与创新,《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》等产业政策为智能家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景。此前,商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,开展全国家电“以旧换新”等活动,加以基金和补贴的支持,大力促进绿色智能家电消费。

2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日,商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一,是提振消费的重点领域。据悉,今年以来,家电消费稳定复苏的趋势日益明显。

对九阳而言,公司29年来始终坚持健康与创新,努力推动品牌年轻化,通过各种原创智能科技让产品走进新时代年轻人的生活,积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑。目前,九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等产品,其中部分核心优势产品在行业内持续保持*。

从厨房小家电到清洁小家电,从让消费者吃得健康到居住得健康,这不仅是品类拓展和技术创新,更是“健康、创新”的品牌基因和公司价值的传承,以满足人民群众对美好生活向往需求。未来,九阳将紧抓市场机遇,继续做大做强 “家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值,为公司、为股东持续创造价值。