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别人看我像收破烂,但我的拖鞋700块

穿拖鞋的人越来越多,拖鞋的用武之地早就不再局限于居家、取快递、倒垃圾,你能在任何场合看到拖鞋。
2023-05-19 15:39 · 微信公众号:Vista氢商业  大稚   
   

夏天到了。

如果要评选夏天让人心旷神怡的时刻,有人会说是用勺子挖出冰镇西瓜最中心的那一块,有人会说是在空调房里喝冻奶茶,有人会说蝉鸣、阳光、梅子酒……

我说,是换拖鞋。那种如释重负、拥抱自由、身心舒展,才真让人感觉“皮都展开了”。

作为一个生长于广东的人,我对拖鞋有很深的感情。

拖鞋最轻便、最透气、最无负担,从小我就经常想,要是上课也能穿拖鞋就好了。

后来我读了大学,发现确实有人上课穿拖鞋,那就是韩国留学生。他们统一穿着阿迪达斯的三道杠凉拖登堂入室,不仅鞋像一块儿团购的,搭配的白色袜子、黑色短裤、黑色卫衣、黑色小电驴,都是那么如出一辙。

买一整套是能打折吗?我疑惑。

再后来,我发现穿拖鞋的人越来越多,拖鞋的用武之地早就不再局限于居家、取快递、倒垃圾,你能在任何场合看到拖鞋。

从一早出门开始,在早高峰的地铁上,就有人穿拖鞋。对此我万分理解,谁又不是能多睡一分钟就坚决赖床60秒,摁掉闹钟8次之后好不容易把自己从床上撕下来,此时留给通勤的时间已是捉襟见肘,一双穿上就走的拖鞋无疑是按时打卡的*保障。

到了办公室,拖鞋就更多了。女同事们的桌子底下,总是并排放着高跟鞋和拖鞋,如果说高跟鞋是对精致的要求,那拖鞋就是对自我的解放。

不过,随着时尚度的与日俱增,拖鞋也不见得就只是高跟鞋的替代,它本身就是穿搭利器:一件飘逸的衬衫,一条过膝的长裙,配一双原木材质的拖鞋,什么松弛感、氛围感、极简美学都轻松拿捏;换成卫衣、瑜伽裤和极简设计拖鞋,又是最时兴的“运动休闲风”,走在三里屯都不带怯场的。

拖鞋已成女明星街拍神器丨图源小红书@pp星私服分享

你别说,拖鞋如今确实是很多人的运动伴侣。不论是打球、举铁,还是爬山、徒步、普拉提,拖鞋正有理有据地成为比肩正经运动鞋的靠谱选择,绝不止是因为肯豆 Kendall Jenner 喜欢瑜伽裤配拖鞋。

图源小红书@五月七_

爱穿拖鞋的人已经把拖鞋买成了手机壳,花样繁多、功能各异,哪怕暂时用不上,看到心动的就忍不住要买,反正价格区间宽广,丰俭由人。

刚开始穿拖鞋离家五百米外,也许会感到羞耻,也许会缺乏安全感,也许还觉得走久了夹脚,可是一旦双脚适应了自由呼吸,一旦锻炼出了穿拖鞋暴走的耐受力,一旦与拖鞋形成了奔跑也不会滑落的默契度,就没有什么不能穿着拖鞋做的事了。

图源小红书@陈时月影

甚至,拖鞋自带的随性buff,还能平等地让每个穿拖鞋的人都散发一种“是大佬”的威慑力。遥想从前,拖鞋要营造这种“扫地僧”般的神秘感,还需要和腰间的一大串钥匙配合出现。

图源小红书@LOXKI

屡次被童年的我嫌弃的“洞洞鞋”Crocs,更是不可同日而语。

当年每逢暴雨天,我都得天人交战十分钟——到底是顶着被同学嘲笑的压力穿丑陋洞洞鞋,还是冒着穿湿鞋闷一天的风险坚持选择运动鞋?

可现在,洞洞鞋已经发展出了信徒众多的“洞门”,年轻人们纷纷发挥想象力和创造力,往洞上挂各色装饰,让丑鞋开出花来。这股 DIY 潮流已经存在好几年了,洞洞鞋仍然是大家纵情挥洒创意的*画布。

洞洞鞋,完成了从“澡堂专用”到“时尚单品”的华丽转身。

这何尝不是拖鞋这整个大类这些年的蜕变。

曾经,拖鞋和时尚是两条平行线,人们在不需要“时尚”也不需要“体面”的场合才敢放心穿拖鞋,时尚界也对过分接地气的拖鞋视若无物。

少有的交集,要么是专门喜欢跟主流时尚对着干的潮人捧红过零星几双拖鞋——这似乎也能侧面佐证拖鞋的“不入流”,属于是街头青年的叛逆宣言。

直到2014年,拖鞋跻身各大运动品牌的夏季必备,终于不止是在柴米油盐之下承载琐碎家常的批发日用品,不止是在小众圈层引起短暂狂欢的“潮流拖鞋”。耐克阿迪的品牌力促使拖鞋在更广泛的层面上被接受,道理很简单,在“不讲究”和“赶时髦”之间,一个著名的 logo,足以使天平自然而然倾向后者。

这就不得不说到 Gucci 2015年的创举:在秋冬系列里放了一双带绒毛的平底穆勒鞋,使其火速成为了当年爆款。

还推广了踩跟穿法丨图源Vogue

对于拖鞋与高奢的这次携手,作为一名拖鞋原教旨主义者,我其实不是很认可。

因为这双鞋,虽有半个拖鞋的形,却也失了半个拖鞋的魂!

首先,从脚背到脚趾全包,透气度马上打个三五折;其次,底已经如此贴地,还设计绒毛,仿佛穿上一双鸡毛掸子,到处沾灰;再次,这鞋夏天穿显然捂汗,冬天穿脚后跟又冷。

当然,这都只是我庸人自扰之。

百度百科告诉我,穆勒鞋(Mules),指包裹着脚背不露脚趾只露脚跟的高跟鞋,词源是苏美尔语的“mulu”,意思是室内鞋,或者是拉丁语的“mulleus”,指的是古罗马时期三位最高法官才有权穿的高底礼仪鞋。

也就是说,穆勒鞋本来就是适用于室内环境的、象征地位的、代表礼仪的,高跟鞋。

《黑暗荣耀》播出后,小红书博主@一颗美茄子 发文分析,妍珍连家居拖鞋都是带跟的,不舒服还夹脚,除了美观一无是处,说明她在家里从来无法得到放松,必须始终敬业地表演“*妻子”。这个解读当然很有洞见,而热评提供了另一个视角:“高跟家居鞋是富人区太太们的常规操作。”

好吧。

就算 Gucci 将穆勒鞋改造成拖鞋,也不是要让我穿着去倒垃圾或踩蟑螂用的,那是品牌对生活方式的描画。

就像NEIWAI内外推出的小羊皮拖鞋,官方宣传文案写道:“雾面羊皮,优雅时髦,舒适好品味。”羊皮本来已经很高级了,前面缀个“雾面”就更矜贵,而穿着者即使在家,也保持优雅时髦,追求舒适同时,兼具好品味。再让王菲穿上,养尊处优的慵懒登时充盈了屏幕。

拖鞋,开始变得越来越高攀不起。

2016年,亟需突破瓶颈的 Crocs 开启联名之路,涉足高级时装界,与知名设计师、明星以及其他跨界品牌合作,力争丑也要丑出个风格来。巴黎世家、Justin Bieber、肯德基、迪士尼、*荣耀等不同领域的品牌和 IP 都曾与 Crocs 合作。

几年下来,Crocs 已是鞋界当之无愧的顶流,放眼望去,洞洞鞋的贵替平替铺满整个鞋类市场。

LV 2023春夏系列中的拖鞋,谁看了不缓缓吐出一句:“宛宛类卿”丨图源LV官网

近来风头很盛的 Birkenstock (国内称为“勃肯鞋”)则在2017年首登巴黎时装周,高调宣布打进时尚圈。

此后,“白背心大爷*的鞋”频繁出入名利场,与 Dior、Valentino、设计师品牌 Rick Owens、Jil Sander、潮牌鼻祖 Stüssy,以及意大利五星级酒店 Hotel I1 PELLICANO 等推出合作款,推广德式匠心美学。 

跟Crocs 标新立异、出奇制胜的打法不一样,勃肯鞋要力争做拖鞋圈里最轻奢的,轻奢里*的。

但是,要论是谁真正让拖鞋不必借着“时尚”的壳,单凭一己之力登上潮流之巅,确实是作妖不断的那个男人——侃爷(Kanye West,已改名“Ye”)。

2018年,侃爷一身笔挺西服搭配一双魔术贴拖鞋出席友人婚礼;2019年,Yeezy Slide 发布,主打“大地色”“踩屎感”,设计和以往的运动拖鞋差异明显,毫无悬念成为鞋圈新星,再加上侃爷本人的带货号召力,以及他彼时的家人卡戴珊家族的卖力捧场,Yeezy Slide 红得突破了圈层,就算是不知道这鞋叫什么的纯路人,也一定眼熟。

Kendall Jenner、Ye、Justin Bieber穿Yeezy Slide出街

Yeezy Slide 铺好了路,运动品牌、时尚大牌也就前赴后继加码拖鞋市场。

过去人们只会用这个钱来买单鞋或长靴,现在也用来买拖鞋

品牌营销是一方面,消费心理则是推动拖鞋流行更关键的因素。

疫情肆虐全球的日子里,居家时间的飙升、不确定性的猛增,都助推舒适与实用在人们的优先级排序里名列前茅。

今年2月设计师零售商 Matchesfashion主管说,带羊毛衬里款式的拖鞋卖得特别好。

这不是个新现象了。3年前,勃肯鞋的羊毛款 Arizona 就一度成为时尚搜索引擎 Lyst 上的“*女性单品”。对此,Lyst 分析,整个季度中疫情影响始终显著,消费者开始更加追求舒适且实用的单品,对外观的考量反而有所弱化。

拿捏住人们对安全感、舒适感不分季节不分时段的追求, 品牌纷纷开发保暖拖鞋,让消费者隆冬都不必把拖鞋换下来,“就焊我脚上吧”。

仅2022春夏就出现了这么多花式凉拖丨图源微信公众号“时装盒子”

20年前得益于“穿衣自由”的呼声在北美老家一夜爆红的 UGG 推出毛绒拖鞋,成为明星单品;号称当代大学生“校服”的北面 The North Face 推出羽绒拖鞋;Puma 则出售法兰绒拖鞋。UGG毛绒拖鞋,货真价实“明星”单品

至少我们可以很放心地说,拖鞋真的不再是夏天的专属,更加不再是平价超市货。不管是营销生活方式,还是赶上这波潮流,当各个大牌小牌都前赴后继地推出拖鞋,也就注定了拖鞋也已加入“真人不露相”豪华套餐,穿着上街看着生活落魄,其实是old money。

随着市场越来越热闹,拖鞋除了变贵,还逐渐离谱,洞洞鞋已经不足为奇,各种花式设计足以让侃爷汗颜、让巴黎世家捂脸,不管是文艺舒适、低调奢华,还是怪异猎奇、前卫科幻,只要愿意找,一定能找到。

比如这双乍看匪夷所思,细想竟也不无道理的“敞篷鞋”。

据悉,这双鞋出自以色列的一个设计团队,为了解决拖鞋夹脚、打滑、留印子等问题,他们造出了一双全靠鞋帮扣合脚部的没有鞋面的拖鞋,并将之命名为“翻转鞋”(flip-shoe),号称不会打滑也不会掉落,穿着走路、跑步、滑滑板都不在话下。

同时,所有貌似时尚的鞋现在都正试图成为拖鞋,包括但不限于登山鞋、老爹鞋、篮球鞋。

要增高有厚底“矮子乐拖鞋”,要保暖有绒毛拖鞋,要矫健有运动拖鞋,要前卫有未来感拖鞋,嫌软有木底拖鞋,怕硬有“踩屎”拖鞋,要格调有高奢拖鞋,要实惠有名创优品、楼下超市、淘宝批发……

你就说,还有啥不满足?

也是有的。

首当其冲的是安全问题。

穿拖鞋挤地铁,万一被踩脚痛感加倍,还容易被踩鞋底,而且没底气回嘴,总觉得非要穿着拖鞋出入“人才挤挤”的地方,是自己理亏。

更需要注意的是,柔软、易变形且摩擦力特别大的洞洞鞋,容易被卷进扶梯履带。

图源小红书@今晚不吃饭

此外还有出汗、晒黑、夹脚、溅上脏东西等问题,以及对于露脚的羞耻感,比如害怕自己的脚后跟不够光滑、脚趾长得奇怪。

但是,我还是脱不下来。

“拖门”信徒越来越多,在时装设计讲师夏洛克看来,这与消费心理息息相关,她的博士论文探讨的正是“鞋如何影响社会归属感”。最近接受《卫报》采访时,她表示,现在满大街都是拖鞋一点也不稀奇,因为拖鞋是跟家、放松、幸福快乐最相关的鞋了,我们只是越来越渴望那种触感和舒适感。

“穿拖鞋能有效帮我们应对负面情绪。”

习惯穿拖鞋的脚再换回皮鞋、高跟鞋等一切正儿八经的鞋,都是一种“由奢入俭难”,“这辈子已经定型了”。

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