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小红书女孩,正在集体加入「洞门」

和洞洞鞋最初被创造出来的初心一样,现在穿洞洞鞋、大头鞋的年轻人,比起追求酷,可能更追求松弛和舒服。
2023-06-15 13:25 · 微信公众号:DT财经  文字:郑晓慧 编辑:唐也钦 数据:郑晓慧 设计:戚桐珲   
   

平平无奇的洞洞鞋,今年爆火。

根据魔镜市场情报的数据,截至5月11日的近三个月,在微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。

洞洞鞋的火爆还体现在销量和财报上。4月,洞洞鞋品牌Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元,比去年同期增长152.45%。Crocs 2023年*季度财报还显示,中国市场的收入增长超过了110%。

小红书上,曾经觉得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男,都在纷纷加入“洞门”,感慨一入洞门深似海,“一旦穿过洞洞鞋,你这辈子就定型了,洞门🙏”。

“洞门”是什么门?为什么洞洞鞋又火起来了?这背后代表年轻人喜欢什么样的风格?

年轻人,正在集体加入“洞门”

对很多人来,洞洞鞋是一个古早网红。

以洞洞鞋品牌Crocs为例,它最早在2002年创立,创立4年便成功上市,风靡大街小巷。可惜后面因为盲目扩充产品线、库存过剩等,渐渐消失在公众的视野中。

然而,这20年间,Crocs并没有像人们想象中“破产”,洞洞鞋也卷土重来。

年轻人把入坑洞洞鞋称为加入“洞门”。在小红书和抖音上,年轻人一边信仰麦当劳的“麦门”,一边高喊“洞门永存”;“洞门穿搭”“洞门表情包”等相关话题往往会获得数万点赞。

(麦门与洞门结合,图源小红书用户@章鱼小丸子)

根据果集·千瓜数据,近30天内(5月15日-6月13日),小红书上洞洞鞋相关的笔记有1.78万篇。


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在社交平台上,穿洞洞鞋坐扶手梯到底有多危险,牵动着每个“洞门信徒”的心。一句“交出你的鞋花”,就像魔法口令,能迅速召集出近5000条回应。

(“穿着crocs洞洞鞋请勿乘坐扶梯”)

可以说,年轻人关注洞洞鞋,不仅是看热闹(看别人出糗),而是真的喜欢,想看洞洞鞋怎么穿更好看、更安全、更好玩。

年轻人为什么对洞洞鞋“真香”?

在加入洞门之前,年轻人的脑袋里也曾充满着问号。但一旦加入,年轻人就会把过去的偏见一扫而光,抱着洞洞鞋说“真香”。

根据小红书“洞洞鞋”相关笔记内容和评论的高频词,DT财经总结出年轻人喜欢洞洞鞋的两点理由。

首先是百搭、日常,无论是上街还是下楼倒垃圾,年轻人脚一蹬就可以出门了。

尤其对广东人来说,无论上班下班、晴天雨天,洞洞鞋就是*的选择。在小红书上关注洞洞鞋的年轻人中,来自广东的比例最高,接近1/5,远高于第二名江苏地区。


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其次,用鞋花DIY洞洞鞋,已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。DIY是小红书上“洞洞鞋”相关笔记中出现最多的词,其次还有搭配、尝试。

如果洞洞鞋是毛坯房,鞋花就是精装修。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣/鞋花,DIY成专属于自己的“限量版洞洞鞋”。


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鞋花,官方名字为“智必星”,五件套的官方价格为148元。用一个字总结,就是贵。所以洞门信徒往往会转移到淘宝、拼多多和1688,比如上海95后美美(化名)就曾在拼多多上花了17.6元买了一套鞋花(含13个),实现了“鞋花自由”。

于是,在千禧Y2K当道的2023年,复古的厚底、可爱的鞋花,再配上一双彩色袜子,洞洞鞋摇身一变,就成为了名副其实的复古潮流单品。

(13鞋花只要17.6元,图源 @美美)

除此以外,能增高也是很年轻人对洞洞鞋上头的重要原因。

洞洞鞋其实有几种型号,除了跟高2cm的经典款,目前*的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。

坐标德国的小红书用户 @王番王与 就DIY了自己的泡芙洞洞鞋,“穿上立马增高5厘米,也太显腿细了吧,一整个爱惨了!哪个女生能拒绝可可爱爱的东西噢”,而且“坐地铁时对面俩老太太疯狂讨论王的鞋子可爱,还有俩精神小妹儿追过来问我是什么鞋子”。

(可爱的DIY,图源 @王番王与)

洞洞鞋背后,是丑萌大头风的流行

自Crocs洞洞鞋在20年前面世开始,就因为丑而开始了“被嫌弃的一生”,2010年甚至被《时代周刊》评为最糟糕的发明。

洞洞鞋或许也没有想到,二十年河东,二十年河西,在今天,“丑萌大头风”已经成为一种潮流。

如今,从淘系品牌、到专业户外鞋品牌、再到奢侈品牌,都有推出大头鞋。比如淘系品牌玛速主义,平底玛丽珍泡芙鞋是6月*的大头鞋,月销量超过7000,价格只要219元,是相对平价的。


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而且,不管是户外鞋、普通帆布鞋还是玛丽珍单鞋,都会采用“丑萌大头风”的设计。

KEEN和HOKA的溯溪鞋则因为含有专业成分,价格在在699-999之间。奢侈品牌MARNI的玛丽珍大头鞋则要6200元,不少小红书女孩都在求“MARNI玛丽珍平替”。

其实对年轻人来说,丑萌大头风很可爱。

这里的可爱有两种含义。一种是人们总说的“丑到*就是潮”,只要接受了丑东西这种设定,就不是土、不是丑、而是可爱。

另一种则是发自内心觉得大头风很可爱。对于Crocs洞洞鞋云朵款、或其他大头鞋,年轻人是打心底里觉得还不错。

美美在DT财经的采访中表示,“我觉得crocs有些款式是不好看的,我之前买过一双比较基础的款,很便宜,但是鞋的侧面有CROCS的镂空英文,好难看,就退货了。相反云朵,从来没觉得它丑过”。

更重要的、也是很多人容易忽略的一个事实是:丑萌大头鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通单鞋相比,虽然款式宽大,但也意味着大头鞋可以轻松容纳一整个脚掌,一点都不挤,日行一万步也没问题。

00后打工人Jane*双洞洞鞋是在泰国买的,因为穿得很爽很舒服,于是又趁打折托朋友在英国买了一双,从此除了运动不穿,基本上都会穿洞洞鞋,上班也穿。

所以丑萌大头风能击中年轻人,不仅好看,还因为实穿。

回看Crocs洞洞鞋的翻红之路,关键点之一是2017年和巴黎世家的联名款FOAM,虽然被吐槽丑,但当天还是迅速售罄了。

自此,Crocs开启了疯狂的联名之路,通过和不同的潮牌、IP、明星合作,一次次刷新大家的印象,塑造出“穿洞洞鞋其实很酷”的形象。

不过,和洞洞鞋最初被创造出来的初心一样,现在穿洞洞鞋、大头鞋的年轻人,比起追求酷,可能更追求松弛和舒服。

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