历史第二端午档：好的国产商业片，依然稀缺

严格意义上，“端午档”并不算有特别意义的大档期，它来自农历五月初五的端午节小长假，时间很多时候也会落在暑期档（6月至8月）当中，成为大档期的一部分。

但正因如此，“端午档”作为暑期档前哨站，许多时候也能给暑期档在7、8月的“大战”做好前瞻，是典型的“平日之上、大档之下”的档期。所以，这反而能够带来足够多的参照意义。

2023年的端午档，更是出现了一些不错的现象。

根据灯塔专业版数据，2023端午档最终报收9.09亿票房，这一数据可以排在历年端午档的第二位，与2018年最高水位的9.12亿相差无几。

与以往这个档期“进口大片”冲在最前相比，本次端午档，“国产商业片”在成绩单当中占据了显要位置，档期冠军《消失的她》独揽5.08亿票房，《我爱你！》以1.06亿紧随其后。

在进口片在“上映节奏”层面已经初步恢复常态的当下，这一成绩的取得，比前两年进口片“停滞时期”更有意义。

7月将至，暑期档最激烈的竞争马上就要到来，这个端午档在许多方面都做到了不错的前瞻。更何况，《消失的她》《我爱你！》在题材和档期选择上的策略，也可以给不少国产片找到参照，在立项和发行层面提供参考思路。

01 终于不扎堆了

不要小看这次端午档“历史第二”的成绩。在端午假期到来之前，甚至不少业内人士也不敢寄予过高的期望。

悲观是有来源的，此前的清明、五一小长假，电影票房市场均没有带来达到预期的收益。拿上一个“小长假档期”五一档来说，15.18亿的成绩虽然能排到历史第3，仅次于2021和2019，但考虑到之前许多五一只放3天，而今年是5天，换算成单日计算方法后，数据相比2017、2018都处于劣势。

毒眸（ID:Domoredumou）曾在五一档的档期分析当中指出，过多的新片扎堆，虽然在供给类型上呈现出了丰富的态势，但这种情况下，注定只有少数能够收获预期内的成绩。

换句话说，有一些本可以调整到日常周末上映的影片，本可以获得的票房被稀释、浪费了。

这是必然结果，也是我们聊档期时老生常谈的问题。此问题在本次端午档得到了部分解决，很重要的原因是开头所说，端午档本身就是背靠暑期档的存在，许多影片强行放到“端午档”是毫无必要的，发行方不会有很强烈的意愿。

所以，实际上选择进军本次端午档的只有《消失的她》《我爱你！》和《别叫我赌神》3部影片。

以最终的成绩来看，这个端午档斩获了9.09亿票房，成为了同档期历史第二，仅次于2018年的9.12亿，比2019年的7.85亿也高出了一截。作为参考，疫情时期的2021年和2022年，端午档票房则分别为4.68亿和1.79亿。

从票房分布上来看，这9.09亿当中，有三分之二都流向了《消失的她》和《我爱你！》这两部影片，两者的成绩分别为5.07亿和1.06亿。

其中，悬疑片《消失的她》属于《误杀》系列思路的延续，是陈思诚又一部监制的作品，它改编自1990年上映的苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，有着成熟的故事打底的同时，也呈现了相当完整的商业片底色。

《我爱你！》则是一部聚焦电影不常聚焦的主题——老年人爱情的电影，操刀过《滚蛋吧！肿瘤君》《动物世界》《送你一朵小红花》。此次也延续了自己的思路，尝试用相对温暖的笔调探讨情感与生死的主题，在业内和观众当中都颇受好评。

相比之下，《别叫我“赌神”》虽然有周润发坐镇，但在崩塌的质量反馈下档期内只收获了2900万票房。在“口碑影响成绩”越来越成立的当下，也实属正常了。

02 有质量的“国产商业片”

根据豆瓣评分，《消失的她》和《我爱你！》基本维持在“7分档”和“8分档”，参考题材和受众，所取得的票房差也算合理，加上评分处在不及格档的《别叫我“赌神”》，本次端午档三大种子选手，所取得成绩基本都符合如今的市场判断。

更加值得一说的，则是“国产”属性。

疫情前，端午档除了“暑期档前哨”之外，另外一个指标就是“进口大片试炼场”：根据灯塔专业版的历史数据，2019年端午档（档期总票房7.85亿）票房冠亚军为《X战警：黑凤凰》（档期内票房2.21亿）、《哥斯拉2：怪兽*》（档期内1.63亿）；2018年端午档（档期总票房9.12亿）票房冠军为《侏罗纪世界2》（档期内票房7.23亿）；2017年端午档（档期总票房7.60亿）票房冠亚军为《加勒比海盗5》（档期内票房4.79亿）和《摔跤吧！爸爸》（档期内票房1.45亿）。

疫情当中，一些客观原因阻碍了世界范围内电影的产能，以及国内对进口大片的引进（尤其是去年）。不过，这一情况在2023年已经有所恢复，在端午档之前，占据热映话题前列的正是《闪电侠》《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》等进口大片。

当然，因为上映时间的错位，不能简单地将本次端午档视作“国产片的胜利”，假设《变形金刚：超能勇士崛起》这类的商业大片刚好赶上端午节上映，或许票房格局也可能和前几年类似，我们当然不能夸大今年的格局变化。

然而，在竞争环境恢复的情况下，国产商业片能在端午档取得这样的成绩，积极的启示也不得不提——我们的确需要积极引进“大片”，为进口片创造一个合理、公平的竞争环境；与此同时，我们也不能闭眼忽视新一批观众的口味变化，以及利用好整个国内商业片体系的成熟。

不论如何，不论档期大小，节假日的电影院，仍有整个电影市场寻找“增量观众”的作用，这在历年春节档的论述中已经强调多次，结合口碑引导观影的趋势，“有质量的国产商业片”便成为了这一使命的重要背负者。

有着《误杀》成功经验的陈思诚团队，显然能够看到这一点。而从阵容和制作上来看，《消失的她》也有了一定的升级，在话题制造上更甚，虽然是对30年前苏联电影的翻拍，但故事的内核和呈现方式是现代的，不论是在故事选取方面还是内容制作方面，不得不承认这一团队对国产商业电影的*理解，《消失的她》在上映次日逆跌，目前，猫眼专业版预测总票房已经超过16亿。

有着更高口碑的《我爱你！》则是另一个思路，由于瞄准的是“老年人爱情”这一市场稀缺、叫好但在商业层面没那么讨喜的话题，《我爱你！》最初就是介于作者电影和纯商业电影之间的作品，在档期内斩获破亿票房，也算是尚可的成绩。

与韩延导演此前的作品相比，从最开始，这部影片的票房或许就很难超越《送你一朵小红花》，但国产电影商业与作者表达的结合上，显然也具备着相当积极的意义。

至少，两部影片都说明了，优秀的国产商业片会依然处于一个稀缺的状态，对此类型的资金和人才的投入，在性价比和未来趋势上都是一个不错的选择。

03 从端午档到暑期档

值得一提的是，本次端午档，还有一匹“黑马”值得单独一说——这便是王宝强执导的现实主义题材作品《八角笼中》。

该片正式上映时间是7月6日，但在上映前就已经开启了大规模点映，也事实上参与到了端午档的争夺。截至6月25日中午，《八角笼中》已经收获了超过6700万票房。档期票房则次于来到第三周的《变形金刚》，排名端午档第四。

在电影期间收获这一票房，结合点映的口碑，再次拿起导筒的王宝强，可能要迎来自己的新代表作，也是作为导演的“翻身之作”。已经有人将其看作是7月暑期档“核心时段”开始之后的有力竞争者，同时，也证明着端午档对暑期档的前瞻作用。

影片根据真实故事改编，王宝强自导自演，讲述了一个人和一群孩子“互相救赎”故事。实际上，选择如此大规模点映，本身就是对口碑有充足自信的表现。从目前的定档日历来看，这将是7月初上映电影当中最受关注的一部作品之一。

在这之后，一些典型的暑期档作品就将陆续到来，包括了追光旗下动画电影《长安三万里》（7月8日），进口动作片《碟中谍7：致命清算（上）》（7月14日），奇幻大片《封神*部》（7月20日）、喜剧片《超能一家人》（7月21日）、进口话题之作《芭比》（7月21日）等等。

到7月底8月初，还会有大鹏导演新作《热烈》（7月28日）、杰森·斯坦森、吴京领衔合拍《巨齿鲨2：深渊》（8月4日），动画电影《我是哪吒2之英雄归来》（8月12日）等等。

可以定义的是，包含在广义的暑期档当中的本次端午档，的确给这一次被倾注了市场复苏厚望的暑期档开了一个好头，它证明了国产商业片在市场层面的需求，也给商业片本身的制作与发行打了个样。

在充分竞争的市场之下，我们需要继续严格审视国产商业片的诚意，也可以给予它们一些“时代已经在潜移默化变化”之下的信心。

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