五年来最火端午假期：长线游恢复，消费者对价格仍敏感

导读

壹  ||携程、去哪儿、飞猪、同程、马蜂窝等旅游平台的数据也无一例外地显示，端午出游需求持续释放，出游人数、订单均在增长。

贰  ||受端午假期天数短，加之即将迎来暑假，长线游需求释放的时间窗口尚未来临等因素影响，端午假期人均消费并不高，对旅游收入的拉动不足。

请假四天获得九天小长假后，今年的端午小长假晓岩选择去泰国普吉岛待九天八晚，三年多没出国的她选择端午出境游的主要原因是便宜。

从成都直飞普吉岛的机票往返约2500元，晓岩在普吉岛定的住宿一晚不到300元，加上吃饭购物，晓岩把旅行预算控制在了7000元以内。

在今年的端午节，消费者对价格的敏感传导至商家。一位杭州的民宿负责人告诉记者：“我们端午期间依然是满房的状态，提前近一个月就订满了，但价格没有‘五一’长假时高。”

6月24日，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程、去哪儿、飞猪、同程、马蜂窝等旅游平台的数据也无一例外地显示，端午出游需求持续释放，出游人数、订单均在增长。由于数据火爆，也被业内称为五年来最“火”端午。

上海商学院酒店管理学院教授邹光勇对记者称，未来，随着旅游供给的进一步恢复和稳定，旅游度假和旅游商务人群的正常回归，旅游收入也有望能尽快稳定甚至超过疫前水平。

01 “拼假”带动长线游

为了能在端午来一场长途旅行，“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。

一位杭州的消费者称，利用三天假期长途旅行太赶了，所以和家里人商量了一下，一起在节前请了三天假，刚好拼出一个八天的长假出国旅游。他介绍，身边好几位有年假的同事都这么安排。

晓岩也提前规划好了请假日期，走完了公司审批流程，她选择去海岛“躺平”九天，释放平时积攒的工作压力。

途牛数据显示，今年端午假期，国内长线游成为途牛用户的热门选择，出游人次占比达57%；出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，3天及以上行程出游人次占比为55%。

“拼假”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量超越了2019年同期。国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

携程的数据显示，从端午假期出境游的人群来看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的主力。

值得一提的是，香港在这个端午“火”了。端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。

02 消费者对价格仍敏感

六月初，上述杭州民宿陆续接到消费者询价的电话，该民宿负责人发现，相比“五一”旅游开销，端午游的消费者控制预算心切，察觉到消费者对价格的敏感后，该民宿只适当涨价，涨幅未超“五一”。

一位广西的高端民宿负责人也持相似看法，虽然最终满房，但是临近端午前几天才订满，价格也比“五一”时下调了近20%。

去哪儿数据显示，端午机票价格较“五一”下降二成以上，酒店价格较“五一”降低近三成，出游成本更低了。

新时代文化旅游研究院院长吴若山对记者称，受端午假期天数短，加之即将迎来暑假，长线游需求释放的时间窗口尚未来临等因素影响，端午假期人均消费并不高，对旅游收入的拉动不足。

但吴若山认为，旅游行业复苏趋势不改，长线游有回暖迹象，这次端午的市场表现也为旅游市场复苏带来一个启示：周边游等短途旅游向“微度假”发展，丰富旅游供给，待长线游逐步恢复后，旅游收入将体现“强劲反弹”态势。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶也表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

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