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五年来最火端午假期:长线游恢复,消费者对价格仍敏感

端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
2023-06-26 08:31 · 微信公众号:经济观察报  郑淯心   
   

导读

壹  ||携程、去哪儿、飞猪、同程、马蜂窝等旅游平台的数据也无一例外地显示,端午出游需求持续释放,出游人数、订单均在增长。

贰  ||受端午假期天数短,加之即将迎来暑假,长线游需求释放的时间窗口尚未来临等因素影响,端午假期人均消费并不高,对旅游收入的拉动不足。

请假四天获得九天小长假后,今年的端午小长假晓岩选择去泰国普吉岛待九天八晚,三年多没出国的她选择端午出境游的主要原因是便宜。

从成都直飞普吉岛的机票往返约2500元,晓岩在普吉岛定的住宿一晚不到300元,加上吃饭购物,晓岩把旅行预算控制在了7000元以内。

在今年的端午节,消费者对价格的敏感传导至商家。一位杭州的民宿负责人告诉记者:“我们端午期间依然是满房的状态,提前近一个月就订满了,但价格没有‘五一’长假时高。”

6月24日,经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程、去哪儿、飞猪、同程、马蜂窝等旅游平台的数据也无一例外地显示,端午出游需求持续释放,出游人数、订单均在增长。由于数据火爆,也被业内称为五年来最“火”端午。

上海商学院酒店管理学院教授邹光勇对记者称,未来,随着旅游供给的进一步恢复和稳定,旅游度假和旅游商务人群的正常回归,旅游收入也有望能尽快稳定甚至超过疫前水平。

01 “拼假”带动长线游

为了能在端午来一场长途旅行,“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。

一位杭州的消费者称,利用三天假期长途旅行太赶了,所以和家里人商量了一下,一起在节前请了三天假,刚好拼出一个八天的长假出国旅游。他介绍,身边好几位有年假的同事都这么安排。

晓岩也提前规划好了请假日期,走完了公司审批流程,她选择去海岛“躺平”九天,释放平时积攒的工作压力。

途牛数据显示,今年端午假期,国内长线游成为途牛用户的热门选择,出游人次占比达57%;出游天数方面,更多用户选择了3天及以上的出游行程,3天及以上行程出游人次占比为55%。

“拼假”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上,端午国内中长线路游套餐的预订量超越了2019年同期。国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍,其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

携程的数据显示,从端午假期出境游的人群来看,80后占比37%,90后占比36%,是出游的主力。

值得一提的是,香港在这个端午“火”了。端午假期,内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港,携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。

02 消费者对价格仍敏感

六月初,上述杭州民宿陆续接到消费者询价的电话,该民宿负责人发现,相比“五一”旅游开销,端午游的消费者控制预算心切,察觉到消费者对价格的敏感后,该民宿只适当涨价,涨幅未超“五一”。

一位广西的高端民宿负责人也持相似看法,虽然最终满房,但是临近端午前几天才订满,价格也比“五一”时下调了近20%。

去哪儿数据显示,端午机票价格较“五一”下降二成以上,酒店价格较“五一”降低近三成,出游成本更低了。

新时代文化旅游研究院院长吴若山对记者称,受端午假期天数短,加之即将迎来暑假,长线游需求释放的时间窗口尚未来临等因素影响,端午假期人均消费并不高,对旅游收入的拉动不足。

但吴若山认为,旅游行业复苏趋势不改,长线游有回暖迹象,这次端午的市场表现也为旅游市场复苏带来一个启示:周边游等短途旅游向“微度假”发展,丰富旅游供给,待长线游逐步恢复后,旅游收入将体现“强劲反弹”态势。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶也表示,端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

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