村超、村BA爆火，贵州出圈后的消费力

“地无三里平，天无三日晴”的贵州，最近持续霸榜各大热搜，成为继淄博之后，今年上半年来又一大爆火“打卡地”。与当下一些把“湖圈起来”收门票的地方，形成鲜明对比。

归其原因，就是贵州黔东南州在村超（足球）、村BA（篮球）两大民间赛事的爆火，成为当地的新“名片”，全民参与、呼应乡村文化的同时，带动旅游业的火爆增长，走出了消费复苏的新路线。

村超这种“接地气”的路线，在端午期间不仅吸引了前国足运动员、亚洲足球先生范志毅“范大将军”率队来踢友谊赛，在本周末还将迎来谭咏麟、陈百祥领衔的“香港明星足球队”的挑战......‍

同样，村BA在去年爆火后，新一届大赛也在上周重启，并扩大成为全国性的村级篮球赛，并得到了中国篮协的鼎力支持，篮协副主席宫鲁鸣指导、前男篮主力“战胜”刘玉栋、央视篮球名嘴解说员于嘉等大咖都莅临开幕赛现场。

贵州两大赛事将“体育产业+旅游经济+民族文化+农产品销售”相融合，大大带动了当地人气，为GDP增长注入强劲动力，成为各地复述经济的案例样板，但贵州的出圈模式，别地难以复制。‍‍

01 贵州村超成“顶流”有历史原因

最近，在贵州省榕江县的“村超”赛场，有不少身穿少数民族盛装的拉拉队员，还有自带梯子去看球的当地村民，现场属实热闹非凡。

作为首批全国足球典型县，榕江县具有浓厚的足球群众基础。在榕江县，就有十四个免费向公众开放的标准足球场地。每年参加球赛的村民，有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……包罗万象，从15岁到50岁都有。

贵州村超的视频观看量更是超过了中国大陆地区*别的职业足球联赛——中超。这座人口不足40万的县城，为何能把足球赛办得如此出圈？

关键就在于贵州村超足球赛在够接地气儿的同时，还能把体育和民族文化结合。

具体而言，榕江足球已经有了80多年的传承历史。早在上世纪40年代，广西大学迁至榕江县，他们对足球的热爱，让当地人耳濡目染。到了90年代，就有热爱足球的贵州榕江村民们，在河边草地上进行踢球比赛。这帮“足球迷”们花两三个月铲平了比赛土地，拔掉杂草，用树枝当球门，自制了一个简易的露天足球场，这个足球场就是最早几届榕江“村超”的雏形。

据村里人回忆，最热闹的那一年有15支球队参赛，场边围满了人。从上世纪90年代至今，这样的足球赛年年都有举行。2016年榕江县被评定为省级校园足球试点县，2021年被评为首批全国县域足球典型县。也就是说，榕江足球有深厚的群众基础，这份全民参与的热情，渐渐把“村超”带火。

榕江县县长徐勃介绍，榕江38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。如今，榕江县的每个村都有足球队，有的村还不止一支，全县光标准足球场就有14块，并且全部免费开放。近年来，榕江县多次承办校园足球比赛，当地校园足球队也在省、州赛事屡获优秀名次。

贵州榕江的足球历史，已延续至今。今年5月中旬开赛以来，榕江县组织当地组成的20支队伍于每周五、周六、周日在绿茵场上展开激烈角逐，并将于7月29日举行决赛。据了解，比赛将持续开展到8月份，为了方便外地游客观赛，“村超”赛程专门设计了“超级星期六足球之夜”，每场赛事还将通过网络进行全程直播。

而社交平台的广泛探讨和网络直播也是村超大火的原因之一。

随着赛事的推进，“村超”越来越火爆。不少网红达人纷纷来到贵州打卡，并感慨村超的观赏程度，不亚于国内举办的大赛。在微博上，与“村超”相关的标签和话题获得了近3亿的浏览量，相关内容在全网浏览量超20亿次。被贵州“村超”吸引来的，不仅有上海、江西和广东等全国各地球迷，前英格兰球星迈克尔·欧文也特别关注并录制视频祝福贵州“村超”赛事越办越好。

此外，贵州“村超”还获央视新闻直播，短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。前几天，快手平台直播贵州安顺“村BA”。根据相关数据显示，快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，同时，登上站内外161个热榜。短视频平台不仅吸引来众多明星围观，也为想要“接地气”的品牌提供了宣传机会。

综合作用下，贵州村超算是火了一把。

02 顶流后的商业变现

目前的贵州村超，没有门票、没有赞助、没有奖金。从球员到裁判员，主办方都坚持选择用当地村民，保证了乡村赛事的原汁原味。外地人员专门来看球的话，高铁站有专门的志愿者免费开车带路。球场内还免费送水等产品。

再看榕江县这座小城，全县的面积为3316平方公里，有1.6个深圳大小，20个乡镇和街道，250个行政村和社区，少数民族居民为主。榕江曾是国家扶贫的重点县，2020年底财实现脱贫。2022年榕江县的GDP是93亿左右，*产业的农业和矿业是24.21亿，第二产业制造业为18.25亿，第三产业服务业是50.52亿，可以看出，旅游服务业是其支柱产业。

更值得注意的是，吃低保的用户占榕江县一半人口。2022年榕江县的GDP为31598元。而全国人均GDP为85698元，榕江县不到人均GDP的40%。榕江地区人民的物质生活，有很大提升空间。

如今，随着众多大V、明星们去现场观看，火爆的村超加上文化输出，让贵州省榕江县有了一副商业化的好牌。

在流量上，原本贵州各县有位置偏僻，山高路远的劣势，以往很多消费者都不会选择来此游玩。现在，去当地进行旅游消费的人开始暴增，今年暑期县里面80%的民宿都已订满。很多老百姓家里各种农产品、土特产，包括自己手工做的少数民族服装，在“村超”现场卖得都非常火爆。

“村超”足球赛事期间，村民还自发在比赛现场开展美食宠粉活动，让观众球迷免费试吃榕江牛瘪、羊瘪、卷粉、腌鱼糯米饭等各类特色美食。吃喝玩乐结合起来，贵州知名度也因此进一步打开。

有用户在社交平台表示：“酒店根本不够用...我们辛辛苦苦从杭州开车过来，结果榕江没酒店，刚刚看完球又开一个多小时到邻近三都才找到酒店，已经是凌晨3点了，不过氛围真的太好了，辛苦也值得！”

根据数据显示，台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。并且，自5月以来，榕江县夜间消费人数达48万余人次，实现营业收入2.4亿元，同比增长306%，环比增长262%。

榕江县也在奋力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作，让赛事影响力不断扩大，为贵州榕江县的第三产业添砖加瓦。

而随着贵州榕江的文化“IP”渐入人心，像村超这类传统比赛、民族风情、文化输出的结合体，也愈发具有感染力。国家各个部门都在支持村超的举办推广，在暑假即将来临之际，短视频平台也在加大对赛事的直播安排。

话说回来，北有淄博烧烤，南有贵州村超，这都为其他地区强化旅游业带来了方向和内容。如何加深各地区与消费者的链接，成为各大城市需要思考的问题。

03 创新“三部曲”及赛事的可持续挑战

贵州村超的火爆是天时地利人和的结果。

贵州榕江县曾在上世纪五十年代，出现过二十多名一级足球运动员，147名二级运动员，榕江还是体操之乡，冠军之乡。经过几十年发展，又在短视频与新媒体平台的扩散下，贵州榕江这样的贫困县，成了把体育产业与休息文旅相结合，带动乡村振兴，民族融合的标杆性案例，值得全国其他地区学习。

但同时又因当地有独特的民族文化即民风、当地体育的根基，所以很难复制。相比其他网红城市的人为造热点，贵州的方式更大众化、充满民族味。

不过对其他地区来说，无论淄博烧烤还是榕江村超，都有可借鉴之处。不少城市已经根据地域文化，开始推出美食节、美食地图、文化展览、体育赛事等活动，试图打造自己的网红IP。

比如，5月29日，江苏省泰州市哲学社会科学界联合会微信公号“泰州知道”刊发了泰州市海陵区政府课题组的一篇《淄博烧烤这么火，泰州可取什么经》的研究文章。河南南阳也曾从理论和实践层面探讨淄博烧烤出圈的原因。

实际上，各大城市向成功地区取经，背后反映出随着中国经济进入高质量发展阶段，城市对于自身美食文化和旅游资源能否吸引消费者的思考。

想要成为网红城市，*步，便是通过城市特色来提升知名度，在短期内吸引消费者和人才流入，甚至吸引潜在迁居者的目光。

这不仅需要城市的文化气息符合大众审美与市场潮流，还要能展示自身的特色和优势，才能在激烈的城市竞争中赢得年轻人青睐，流量的涌入。

第二步，在于流量合理变现、吸引多方投资、促进城市转型。

然而，在城市在追逐网红效应时，也要清醒地认识到流量的双面性，“网红”不仅能提升城市知名度和吸引力，也有可能带来负面影响和挑战。总而言之，流量是方式不是目的。挖掘每个城市的内在价值，才是流量源源不断的根本。

第三步，就在于“一招鲜”如何持续长红了。对贵州而言，接下来的赛事是否能持续创新，给大家带来惊喜和新鲜感，而不像一些现象级综艺节目那样，高开低走，是一大挑战。

现在，各地形成“比学赶超”的氛围，试图打造下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对消费者来说，城市IP在精不在多。毕竟网红效应的持久性和稳定性较差，泡沫化和同质化才是常事。

而对短视频平台来说，如何挖掘出其他城市的特色风采，帮助其他地区呈现出独特文化内涵是一大挑战。此外，民间如此大型赛事除了要持续办下去，除了要在形式和内容上不断创新外，线下超负荷的人员聚集安全性、基础服务配套能否跟上，都是不小的挑战。

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